オムディア（Omdia）,iPhoneユーザーはAndroidユーザーより40%多くマイクロドラマに支出と発表

ロンドン--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- オムディア（Omdia）の最新調査によると、iPhoneユーザーはAndroidユーザーと比較してマイクロドラマアプリに約40%多く支出していることが明らかになった。この結果は、急成長するこのエンターテインメント形態を誰が視聴し、誰が対価を支払っているかについての一般的な認識に疑問を投げかけている。マイクロドラマは、主に低所得層やニッチな層に訴求していると認識されることが多いものの、最新の「Omdia Consumer Research」は、実態がはるかに複雑であることを示唆している。複数の主要市場では、iPhoneユーザーの方がAndroidユーザーよりマイクロドラマ・コンテンツに料金を支払う割合が大幅に高く、こうしたユーザー層が大きな商業的可能性を秘めていることを浮き彫りにしている。

米国市場の動向

米国では、iPhoneとAndroidの両モバイル・エコシステムで、マイクロドラマの利用が確立されている。過去3か月間に少なくとも1つのマイクロドラマ・アプリを利用したiPhoneユーザーは約9%、Androidユーザーは約10%だ。収益化率も顕著に類似しており、サブスクリプション、単発購入、アプリ内通貨のいずれかでコンテンツに料金を支払っていると回答した割合は、iPhoneユーザーで69%、Androidユーザーで68%となった。

米国外市場における明確な差異

しかし、米国外では明確な違いが見られる。

• ブラジル：マイクロドラマ・コンテンツに料金を支払っている割合は、iPhoneユーザーで48%、Androidユーザーで39%。
• ドイツ：マイクロドラマ・コンテンツに料金を支払っている割合は、iPhoneユーザーで49%、Androidユーザーで44%。
• 韓国：マイクロドラマ・コンテンツに料金を支払っている割合は、iPhoneユーザーで59%、Anddユーザーで45%となり、調査対象市場の中で最大の差となっている。

消費者調査を補う形で、オムディア（Omdia）がSensor Towerのデータを分析したところ、マイクロドラマアプリへの1週間当たりの支出額は、iPhoneユーザーで約14米ドル、Androidユーザーで約10米ドルであることが分かった。

専門家の見解

本調査は、モバイル・プラットフォーム間で視聴者リーチの差が縮まりつつある一方、支払い意欲と消費者がもたらす総合的な価値は、デバイス・エコシステムや地域によって大きく異なることを示している。

「マイクロドラマは、デジタル・エンターテインメントで最も急成長している分野の一つになりつつあります。誰が視聴しているかを理解することも重要ですが、長期的な商業的成功を左右するのは、誰が料金を支払っているかを理解することです」とオムディア（Omdia）のメディア・エンターテインメント部門責任者であるMaria Rua Aguete氏は述べた。

「特に興味深いのは、今回の調査がマイクロドラマの視聴者をめぐる多くの先入観に疑問を投げかけている点です。このジャンルはこれまで、主に低所得層やニッチな層に支持されるものとして軽視されがちでした。しかし、今回の調査結果は、従来の見方とは異なる実態を示しています。多くの市場で、実際にはiPhoneユーザーの方がAndroidユーザーよりマイクロドラマ・コンテンツに料金を支払う割合が高く、このことは、こうした視聴者層が、業界の多くの関係者が想定してきた以上に多様で、商業的価値も高いことを示しています。」

「コンテンツ・オーナー、アプリ開発者、広告主にとって、世界のマイクロドラマ市場が拡大を続ける中、こうした違いを理解することが極めて重要になります。」

Maria Rua Aguete氏は今年後半、アムステルダムで開催される「IBC 2026」と、カンヌで開催される「MIPCOM 2026」で、世界のマイクロドラマ市場に関するオムディアの最新調査を発表する。

本調査について

本調査結果は、2026年4月に米国、ブラジル、ドイツ、韓国で実施されたOmdia Consumer Researchと、オムディアによるSensor Towerデータの分析に基づいている。

オムディア（Omdia）について

オムディア（Omdia）は、テックターゲット社（TechTarget, Inc.）の傘下事業部門であり、ナスダック上場企業インフォーマ・テックターゲット（Informa TechTarget、Nasdaq: TTGT）の名称で事業を展開するテクノロジー分野の調査・コンサルティンググループです。当社はテクノロジーマーケットに関する深い知見を保有しており、その基盤は各業界のリーダーとの実態に基づく意見交換と数十万件に及ぶデータポイントにあります。当社のこうしたマーケットインテリジェンスこそが、お客様の戦略的優位性に貢献いたします。研究開発から投資利益率（ROI）に至るまで最大のビジネスチャンスを抽出し、テクノロジーの進歩を促進いたします。

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