Omdia：2026年第二季度全球智能手機出貨量同比下降6%，供應端壓力正在重塑市場格局

倫敦--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- 根據Omdia最新發布的數據，2026年第二季度全球智能手機出貨量同比下降6%，降至2.72億部。 此前，2026年第一季度受提前備貨需求帶動，市場表現較強，而第二季度則進入存儲器成本週期的調整階段。持續高企的存儲價格擾亂了供應，推高了元器件成本，迫使廠商重新思考定價策略、產品組合和渠道戰略。

市場呈現出明顯的兩極分化態勢，廠商的表現越來越取決於其規模、供應鏈韌性、定價能力以及在入門級智能手機市場的佈局。

各大廠商表現

三星保持全球份額第一地位，出貨量達6050萬部（同比增長5%），市場份額爲22%。三星垂直整合的存儲業務幫助其比競爭對手更有效地應對元器件短缺。Galaxy S26系列的延遲發佈也將高端需求轉移到第二季度，同時三星在入門級市場獲得了額外份額，因爲中國競爭對手縮減了產品線並提高了價格。

蘋果實現了有史以來最強勁的第二季度表現，出貨量達5510萬部（同比增長23%），在傳統淡季創下20%的市場份額紀錄。渠道合作伙伴在預期價格上漲和iPhone 18系列將以更高價位發佈的背景下，大幅增加了基礎款iPhone 17的庫存，支撐了當前一代產品更強勁的銷售。儘管蘋果在行業普遍漲價的情況下基本保持了iPhone價格穩定，但第二季度末其他產品類別的價格調整提高了今年晚些時候iPhone漲價的可能性。

小米以3120萬部出貨量保持第三位，同比下降26%，這是連續第二個季度下滑。由於超過一半的出貨量價格低於200美元，小米是前五大廠商中受存儲成本上漲影響最大的，特別是在亞太和拉丁美洲新興市場，入門級產品漲價嚴重影響了需求。

OPPO（包括真我和一加）排名第四，出貨量爲2840萬部，同比下降17%，OPPO精簡了旗下三個子品牌的市場組合並減少了入門級SKU以提高盈利能力。vivo以2150萬部出貨量位列第五，同比下降18%。

市場動態：多重壓力重塑行業競爭格局，並催生新的結構性機會

2026年上半年標誌着智能手機行業再度回到供應驅動的狀態。內存、閃存和處理器成本的持續上漲從根本上重塑了廠商優先事項，將行業焦點從最大化出貨量轉向保護利潤率和平均售價（ASP）。

廠商迅速調整策略，有選擇地將更高的元器件成本轉嫁給消費者，對入門級產品的態度更加審慎，並加速向中高端智能手機轉型，幫助行業收入保持相對韌性。

區域性干擾也導致市場表現疲軟。在中東地區，智能手機出貨量同比下降18%，因爲地緣政治緊張局勢加劇擾亂了供應鏈、零售活動和消費者需求。然而，與持續的成本壓力不同，Omdia預計這些區域性干擾是暫時的，市場狀況將在2026年下半年逐步穩定。

重要的是，更高的價格不僅抑制了近期需求，還重置了消費者的價格預期。隨着消費者逐漸適應更高的智能手機價格，廠商有更大機會建立結構性更高的定價體系，支持超越當前存儲成本週期的長期均價擴張。這標誌着智能手機市場的結構性重新定價，盈利能力日益優先於銷量擴張。

Omdia研究經理周樂軒（Le Xuan Chiew）表示: “價格正再次成爲廠商競爭的重要差異化因素。本輪存儲成本週期正在推動行業進入結構性重新定價階段，並將長期改變廠商在定價策略、盈利能力以及產品定位方面的競爭方式。”

市場展望：漲價與精細化運營將成爲2026年下半年行業主旋律

儘管渠道庫存已基本正常化，但預計元器件成本高企將持續限制供應並推高終端價格，使智能手機市場在2026年下半年內繼續承壓。雖然在經歷第二季度急劇調整後出貨量下降速度應會放緩，但在元器件成本開始緩解之前，不太可能出現全面的市場復甦。

這一不斷演變的市場環境也在創造新的商業機會。隨着消費者適應更高的設備價格，預計廠商將加速設備融資，擴大以舊換新和捆綁銷售，並增加服務收入，以提高可負擔性，同時增加客戶生命週期價值並加強長期盈利能力。

在此背景下，預計廠商將保持嚴格的銷售紀律，進一步合理化產品組合，並優先考慮盈利能力而非市場份額。隨着更高的均價和改善的產品組合抵消疲軟的出貨量，行業收入應保持相對韌性。然而，如果存儲成本維持高位的時間超過預期，或宏觀經濟狀況在銷售旺季進一步惡化, 行業仍面臨一定下行風險。

Omdia業務負責人劉藝璇（Amber Liu）表示: “儘管旗艦新品發佈、假日促銷及大型購物節將帶來一定季節性需求，但受持續成本壓力影響，未來兩個季度全球智能手機出貨量預計仍將繼續下滑。未來的贏家，將是那些兼具定價能力、供應鏈韌性以及商業模式創新能力的廠商，它們將能提升盈利能力、深化客戶關係，並在市場重構過程中佔據更有利的競爭地位。”

全球智能手機出貨量及年度增長率
廠商	2026年第二季度		2025年第二季度		年增長率
	出貨量（百萬支）	市場份額	出貨量（百萬支）	市場份額
三星	60.5	22%	57.5	20%	+5%
蘋果	55.1	20%	44.8	16%	+23%
小米	31.2	11%	42.4	15%	-26%
OPPO	28.4	10%	34.4	12%	-17%
vivo	21.5	8%	26.4	9%	-18%
其他	75.2	28%	83.5	29%	-10%
合計	272.0	100%	288.9	100%	-6%
備註：OPPO 包括一加與真我。小米包括子品牌紅米和POCO。由於四捨五入，各百分比之和可能不等於100%。
來源：Omdia					© 2026 Omdia

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