オムディア(Omdia)、2030年までにAmazon、Netflix、Googleが810億ドル規模のCTV広告市場の半分を占めると予測と発表

ロンドン--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- オムディア（ Omdia）の最新調査によると、グローバルなコネクテッドTV（CTV）広告収入は、2025年の440億米ドル（約6兆4000億円）から2030年までに810億米ドル（約12兆9300億円）へと急増し、CTV広告収益は2030年代に従来の地上波テレビ広告を上回ると予測されると発表。

テレビを取り巻く環境が進化するなか、Google社、Amazon社、Netflix社が業界を席巻

「リビングルームを制する」グローバルな競争は新たな局面を迎えており、Google社、Amazon社、Netflix社が2030年までにグローバルなコネクテッドTV広告市場の50%を獲得すると予測。この調査結果は、テレビにおける権力の中心が、従来の放送からストリーミングプラットフォーム、テレビオペレーティングシステム、広告エコシステムへと急速にシフトしていることを浮き彫りにしています。Google社は世界のCTV広告収入の26％を占めると予想。

2030年末までの市場シェア予測

• Google社：グローバルCTV広告収益の26%を占める見込み
• Amazon社：13%を占めると予想
• Netflix社：9%を占めると予測
• 合計：Google社、Amazon社、Netflix社の3社で、2030年までにグローバルCTV広告市場全体の半分を占める

コネクテッド世帯を巡るプラットフォーム競争でCTV広告成長が加速

メディア企業、ストリーミングサービス事業者、小売業者、そしてテクノロジー大手各社が、コネクテッド世帯における優位なポジションを確保しようと競争する中で生じており、Amazon社は、「Prime Video」とリテールメディアの統合を活用してテレビ広告事業を拡大しており、Netflix社は広告付きプランを通じて広告ビジネスをグローバルに拡大し続けている。

Google社は、「YouTube」の大規模なコネクテッドTVリーチと広範な広告インフラストラクチャを通じて優位性を維持している。

オムディア（Omdia）の今後5年間でテレビ広告の変革を加速させる主要トレンド予測

• 広告付きストリーミングサービスの拡大
• リテールメディアとテレビ広告の融合
• プログラマティック広告とターゲティングTV広告の成長
• テレビオペレーティングシステムとスマートTVエコシステムの重要性の高まり
• 消費者の注目とプラットフォーム所有権を巡る競争の激化

オムディア（Omdia）はまた、ヨーロッパのテレビオペレーティングシステム市場が急速に変化していることを発表。当社の調査によると、メーカー各社がスマートTVエクスペリエンスのより大きな所有権を求める中、「VIDAA」は今年、老舗の競合他社を追い抜き、「Android TV」や「Tizen」に次ぐ欧州第3位のテレビOSとなる見込みだ。

テレビオペレーティングシステムが戦略的コマースゲートウェイへと進化

「リビングルームをめぐる争いは、もはやコンテンツのストリーミングだけにとどまりません」と、オムディア（Omdia）のMedia & Entertainmen部門責任者であるDavid Tett氏は述べた。「プラットフォーム、広告レイヤー、オペレーティングシステム、データ、そして最終的には消費者との関係性を掌握することが、ますます重要になっています。」

Rua Aguete氏は、テレビがデジタル広告、リテールメディア、コマース統合における最も戦略的なゲートウェイの1つになりつつあり、テクノロジー企業がテレビインターフェース自体をコントロールしようと競争を激化させていると指摘した。

「CTV企業は、これらのテクノロジー大手に対して非常に価値のある地位を失うリスクにさらされており、ハードウェアビジネスがますます収益性を失う中、多くの企業はそれを許容できません」と、オムディア（Omdia）のプリンシパルアナリストであるDavid Tett氏は付け加えた。「新たな環境下で自社の広告収益を確保し、Google社やAmazon社といった企業にシェアを大きく奪われないようにするためには、戦略が求められます。」

この調査結果は、テレビ、コマース、デジタル広告がいかに単一のエコシステムへと融合しつつあるか、そしてコネクテッドTV環境がメディア業界において最も戦略的価値のあるポジションになりつつある理由を裏付けた。

オムディア（Omdia）について

オムディア（Omdia）は、テックターゲット社（TechTarget, Inc.）の傘下事業部門であり、ナスダック上場企業インフォーマ・テックターゲット（Informa TechTarget、Nasdaq: TTGT）の名称で事業を展開するテクノロジー分野の調査・コンサルティンググループです。当社はテクノロジーマーケットに関する深い知見を保有しており、その基盤は各業界のリーダーとの実態に基づく意見交換と数十万件に及ぶデータポイントにあります。当社のこうしたマーケットインテリジェンスこそが、お客様の戦略的優位性に貢献いたします。研究開発から投資利益率（ROI）に至るまで最大のビジネスチャンスを抽出し、テクノロジーの進歩を促進いたします。

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