Omdia：儘管中國市場下滑25%，2025年第四季全球電視出貨量仍持平於6150萬台

倫敦--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- 根據Omdia的最新《電視機（新興技術）市場追蹤報告：歷史數據——2025年第四季》顯示，儘管中國市場出現大幅下滑，2025年第四季全球電視出貨量仍與去年同期持平，為6150萬台。受政府補貼結束和過去一年大量消費者提前升級換代影響，中國市場出貨量較去年同期下降25.3%。然而，其他區域的強勁需求抵銷了這一下滑，使本季度全球市場整體保持穩定。

中國是出貨量下滑幅度最大的地區，而北美和西歐等成熟市場則繼續成長，分別上升4.7%和3.2%。開發中地區成長最為強勁，其中拉丁美洲和加勒比海地區（成長12.5%）以及中東和非洲（成長9.4%）表現最為突顯。這一優異表現反映出品牌方將重心轉向國際市場，多家中國品牌加大對這些市場的出貨量，以彌補國內消費的趨於疲軟。

2025年第四季，西歐成為第二大區域市場，亞洲和大洋洲名列第三，這兩個區域在本季度均超過中國。北美市場出貨量雖有所成長，但節假日期間的實際銷售情況低於預期，導致庫存水準上升。

儘管本土市場大幅下滑，TCL和Hisense憑藉中國以外市場的強勁動力，合計出貨量仍較去年同期成長2.2%。即使美國法規遵循要求趨嚴，兩家公司在北美市場的合計出貨佔有率仍較去年同期從28.6%提升至30.7%。隨著中國市場需求快速下滑，品牌方將出貨重心轉向美國和其他海外市場，押注超大尺寸電視的需求將在今年保持強勁。

Omdia電視機研究首席分析師Matthew Rubin表示：「過去一年，中國品牌在成長策略上展現出很強的靈活性。如今進入美國市場難度加大，但TCL和Hisense均已調整供應鏈以滿足新要求。這種靈活性帶來了成本的增加，盈利正成為更重要的優先事項，尤其是在記憶體等零組件成本上漲的情況下。」

高階機型仍是整個電視市場盈利的主要驅動力。展望未來，兩大中國電視品牌均將Mini LED技術定位為未來幾年的核心高階產品。然而，2025年第四季的OLED出貨量較去年同期成長8.6%，其中西歐這一全球最大OLED電視市場成長11.5%。隨著更多RGB Mini LED電視進入市場，OLED吸引高消費力使用者的能力將面臨考驗。2026年國際消費電子展(CES 2026)彰顯了高階市場競爭依然激烈，TCL展示了搭載升級版量子點技術的Mini LED電視，使其成為該公司2026年產品陣容的旗艦產品。

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