NIQ lanza su sala limpia de datos global en Snowflake para potenciar el enriquecimiento y la medición de la eficacia publicitaria

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--NIQ, una empresa líder en inteligencia de consumo, anunció el día de hoy el lanzamiento de su sala limpia de datos en Snowflake, que está diseñada para permitir tanto el enriquecimiento de datos como la medición de resultados para los principales profesionales del marketing de todo el mundo. Se trata de la primera sala limpia de datos de NIQ que está dedicada a brindar soporte a estos casos de uso críticos para profesionales de marketing, propietarios de medios, redes de medios minoristas y plataformas de tecnología publicitaria.

A través de la colaboración segura que ofrece la sala limpia de Snowflake, los profesionales de marketing pueden enriquecer sus datos propios con las señales de los consumidores de NIQ, que cumplen con la normativa de privacidad, para impulsar el descubrimiento de audiencias, la segmentación, la puntuación y la activación de campañas; todo ello en un entorno seguro que protege los datos de los consumidores y respeta las normas de privacidad internacionales.

"Los anunciantes disponen de una gran cantidad de datos propios, pero para aprovechar todo su potencial se necesitan señales adecuadas de los consumidores y soluciones de colaboración en materia de datos", afirma Lana Busignani, directora general de NIQ. "Al enriquecer sus datos con la profunda información sobre los consumidores que ofrece NIQ en un entorno seguro, los profesionales de marketing pueden descubrir audiencias de gran valor, afinar la segmentación, así como también activar campañas con mayor precisión". Y lo que es igual de importante, ahora pueden medir el impacto real de esas campañas al relacionar las inversiones en medios con resultados significativos. Estamos encantados de colaborar con Snowflake, que ya es un socio estratégico de la mayoría de los anunciantes y empresas de medios globales, para ayudar a los clientes a mejorar la calidad y el valor de sus datos propios y así obtener mejores resultados".

Además del enriquecimiento, la sala limpia también permite medir los resultados, aprovechando los conocimientos sobre el comercio minorista de NIQ para ayudar a los anunciantes y propietarios de medios a evaluar el impacto que generan las campañas. Esto permite a los profesionales de marketing vincular las inversiones en medios con resultados reales, lo que acelera el cambio del sector hacia una planificación y optimización basadas en los resultados. Al operar en salas limpias, tanto NIQ como Snowflake ayudan a los clientes a garantizar que se mantenga la privacidad, que los datos sean auditables y que los datos de medición salgan de la sala limpia de acuerdo con las reglas de agregación aprobadas.

La colaboración subraya el compromiso que tienen ambas empresas con la innovación, la privacidad de los consumidores y los resultados medibles de marketing en un panorama mediático en rápida evolución. "Estamos orgullosos de desempeñar un papel estratégico en la evolución de la medición publicitaria con NIQ, cuyos activos y soluciones de datos únicos lo hacen posible", afirmó Dennis Buchheim, director global de medios, entretenimiento, publicidad y tecnología de marketing de Snowflake. "Juntos, estamos permitiendo que los profesionales de marketing tomen decisiones más inteligentes que estén basadas en datos con confianza, al mismo tiempo que le damos prioridad a la privacidad de los consumidores".

Acerca de NIQ

NIQ es una empresa líder en inteligencia de consumo que ofrece la visión más completa del comportamiento de compra de los consumidores y revela nuevas vías de crecimiento. Nuestro alcance mundial abarca más de 90 países, lo que supone aproximadamente el 85 % de la población mundial y más de USD 7,2 billones en gasto global de los consumidores. Con una visión holística del comercio minorista y la información más completa sobre los consumidores, proporcionada mediante análisis avanzados a través de plataformas de última generación, NIQ ofrece Full View™. Para obtener más información, visite www.niq.com.

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