Conviva發佈有關Instagram平臺上IGTV成長、表現和佔有率的新資料
Conviva發佈有關Instagram平臺上IGTV成長、表現和佔有率的新資料
Conviva的2021年IGTV基準報告檢視在Instagram上利用長篇影片的最佳實務
加州福斯特市--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- (美國商業資訊)--串流媒體持續監測平臺Conviva今天發佈2021年IGTV基準報告，詳細介紹各品牌在使用IGTV以及Instagram的長篇影片功能方面的整體表現。該報告分析了超過2.5萬個帳戶、5.4萬支IGTV影片、4億人次互動和40億次影片瀏覽，發現IGTV自2018年推出以來成長迅速，從2019年占Instagram貼文的2%上升到2021年的10%。
Conviva執行長Keith Zubchevich表示：「影片是每個社群平臺的核心，可大幅提升參與度，並為品牌提供新穎又富有創造性的方式來觸及新的受眾。特別是像IGTV這樣的新型長篇影片格式，為企業提供了與觀眾建立更深入關聯性的方式，使觀眾能夠完全沉浸在品牌中。」
新型Instagram格式佔據主導地位
2019年和2020年，輪播貼文（內含多張照片或影片）占全部貼文的比率不到15%，至2021年已成長到20%。2021年上半年，輪播和IGTV貼文在所有貼文中共占30%，佔有率比兩年前增加了一倍。輪播貼文的參與度在所有貼文格式中高居首位，從品牌相關的1.2%到運動帳戶的5.4%不等。含有影片的輪播比僅有圖片的輪播效果更佳：觸及數高出17%，曝光次數多了16%，參與度高出12%。
意料之中的是，純照片貼文的佔有率從2019年的56%下降到2020年和2021年的略高於50%，而純影片貼文的佔有率從2019年的近30%下降到2021年的18%。
IGTV參與度的長尾效應
雖然從歷史資料來看，Instagram上的大部分影片互動發生在貼文刊出後的第一天內，但Conviva發現，IGTV貼文擁有令人驚訝的超長上架壽命。IGTV影片貼出的第一天僅占其總瀏覽量的63%，相比之下，輪播影片為85%，純Instagram影片為72%。在第三天及之後的輪播影片瀏覽量佔7%，影片為19%，而IGTV則高達29%。
以簡短敘述致勝
雖然很少有IGTV貼文使用簡短敘述，但採用最短敘述的IGTV貼文卻獲得最高的參與度。Conviva對5.4萬支IGTV影片的參與度分析發現，影片的敘述文字在1到50個字元之間時，貼文的參與度最高。沒有敘述或零字元的影片同樣表現良好，而長達100到800個字元敘述的參與度最低。
完整報告可從此處下載。
研究方法
Conviva分析了Instagram帳戶的2021年上半年（1月1日至6月30日）情況，並與2020年和2019年的同期比較。該分析涵蓋超過2.5萬個帳戶，5.4萬支IGTV影片，4億人次互動和40億次影片瀏覽。分析中所確定的分類帳戶包括1300個品牌類帳戶：與消費者相關的產品、服務品牌、活動和內容發生地；媒體：報紙、新聞機構、新聞網站和出版商；娛樂：電視/電影網路、電視節目、音訊和社群優先的內容網路；以及運動：運動隊伍或電競戰隊、聯盟和運動賽事。
關於Conviva
Conviva是串流媒體調查、持續監測和參與平臺。在我們的專利產品Stream Sensor™和Stream ID™的支援下，我們的即時平臺使行銷人員、廣告商以及技術運維、工程和客戶維護團隊能夠接觸、吸引、留住受眾並從中獲利。Conviva致力於支持CCTV、DAZN、Disney+、Hulu、Paramount+、Peacock、Sky、Sling TV、TED和WarnerMedia等品牌，這些品牌釋放了串流媒體中的無限商機。如今，我們的平臺每天處理近3兆的串流資料事件，為超過5億不重複觀眾提供支援，這些觀眾每年在各種裝置上串流的40億個應用程式中觀看2,000億條串流內容。Conviva確保各種規模的數位企業都能擁有更好的串流傳輸——每個串流、每個螢幕、每一秒。如欲瞭解更多資訊，請造訪www.conviva.com。
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