Xsolla montre aux propriétaires de marques comment créer de la valeur pour les joueurs de jeux vidéo grâce au marketing incitatif à l’occasion du salon Brand Licensing Europe

Spécialisée depuis 21 ans dans le commerce des jeux vidéo, la société sera présente à l’ExCeL London du 6 au 8 octobre pour proposer aux marques une nouvelle façon de récompenser les joueurs qu’elles tentent d’atteindre depuis des années

LOS ANGELES--(BUSINESS WIRE)--Xsolla, une entreprise internationale spécialisée dans le commerce, a annoncé aujourd’hui sa participation au salon Brand Licensing Europe 2026, se tenant à l’ExCeL London du 6 au 8 octobre, afin de montrer aux détenteurs de marques comment interagir avec les joueurs de jeux vidéo en créant des programmes basés sur les quêtes et en proposant une valeur qui corresponde réellement aux attentes des nouveaux utilisateurs.

Les jeux vidéo constituent l’un des postes de dépenses les plus importants dans le domaine du divertissement à l’échelle mondiale. Pourtant, la plupart des marques continuent de considérer ce poste comme une simple expérience, à savoir une opération promotionnelle ponctuelle ou un achat médiatique isolé, et non comme un programme encourageant l’engagement à long terme. Les formats traditionnels vers lesquels les marques se tournent par défaut n’ont jamais été conçus pour les joueurs. Les pop-ups interstitiels perturbent la jouabilité, les bannières publicitaires sont ignorées et les activations dans le jeu restent pesantes et coûteuses à mettre en œuvre.

Ce concept a déjà fait ses preuves dans le secteur des jeux, où les joueurs achètent, collectionnent et apprécient les objets numériques depuis des années. La relation entre les joueurs et les jeux repose sur une infrastructure commerciale qui sous-tend plus de 6 500 jeux, dont les 100 jeux les plus rentables, et à laquelle font confiance plus de 70 % des développeurs. En tant que marchand officiel (« merchant of record ») présent dans plus de 200 pays, Xsolla prend en charge les opérations de paiement, la gestion fiscale et la conformité réglementaire liées à la présence internationale.

Cette infrastructure fondamentale fournit à Xsolla des informations de première main sur les habitudes de dépenses des joueurs, sur ce qui est important pour eux et sur les moments où ils sont les plus réceptifs à une marque. Ces signaux sont issus de transactions réelles, et non d’audiences modélisées empruntées à une plateforme tierce. Xsolla les utilise pour mettre en relation les marques et les jeux. Grâce aux quêtes siglées, les joueurs sont récompensés par un produit de la marque lorsqu’ils franchissent une étape qui leur tient réellement à cœur, comme atteindre le niveau 50 ou encaisser 50 000 points de dégâts. La marque apporte ainsi de la valeur au jeu vidéo, sans détourner l’attention des joueurs. Xsolla appelle cette approche le marketing de récompense (« Rewarded Marketing »).

« Dans tous les genres et sur toutes les plateformes, les marques consacrent depuis des années des budgets considérables pour tenter de tisser des liens avec les joueurs. En leur offrant la possibilité d’interagir directement avec les joueurs au moment où ceux-ci passent au niveau supérieur ou terminent une quête, les marques s’inscrivent dans la mémoire et l’expérience des joueurs », a déclaré Berkley Egenes, directeur du marketing et de la croissance chez Xsolla. « Le fait de passer au niveau supérieur dans un jeu est un moment spécial, et les joueurs souhaitent être récompensés pour cet accomplissement. C’est ainsi que les marques peuvent s’intégrer au jeu et créer une véritable interaction individuelle avec un nouveau public, de manière authentique et en temps réel. »

Les propriétaires de marques, les agents, les titulaires de licence et les détaillants peuvent rencontrer l’équipe de Xsolla au niveau du Matchmaking Lounge du salon Brand Licensing Europe et réserver un créneau via l’outil de planification des événements du salon.

À propos de Xsolla

Xsolla est une entreprise internationale spécialisée dans le commerce qui conçoit et fournit aux développeurs tous les outils nécessaires au lancement, au développement et à la monétisation de leurs jeux vidéo. Basée à Los Angeles, en Californie, elle accompagne les studios de toutes tailles, des studios indépendants aux studios AAA, grâce à des solutions de commerce direct au consommateur, de paiements intelligents, de propriété intellectuelle dans le secteur du divertissement et de produits d'engagement utilisateur. Xsolla aide les développeurs à financer, distribuer, commercialiser et monétiser leurs jeux à grande échelle. Utilisée par plus de 70 % des 100 jeux les plus rentables, Xsolla est le partenaire vendeur officiel dans plus de 200 territoires, et propose plus de 1 000 moyens de paiement locaux à travers le monde. Convaincue du potentiel de l'avenir du jeu vidéo, Xsolla s'engage à réunir des opportunités et à favoriser la croissance des créateurs du monde entier.

Pour en savoir plus, visitez xsolla.com.

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