Blue Matter lance un centre d'excellence en sciences comportementales pour décrypter et prédire la prise de décision en matière de soins de santé au sein d'un paysage biopharmaceutique en pleine évolution

NEW YORK--(BUSINESS WIRE)--Blue Matter a annoncé aujourd'hui le lancement de son Centre d'excellence en sciences comportementales (BeSci CoE), une unité spécialisée au sein de l'équipe d'études de marché primaires de Blue Matter Insights. Ce centre d'excellence adopte une approche fondée sur les sciences comportementales afin de décrypter les motivations sous-jacentes aux décisions prises par les professionnels de santé, les patients, les aidants et autres parties prenantes.

Les décisions dans le secteur biopharmaceutique reposent sur la compréhension des motivations profondes des clients. Si les études traditionnelles permettent de recueillir les opinions des parties prenantes, elles passent souvent à côté des facteurs inconscients, des préférences, des émotions et des contextes qui agissent sur les comportements. Il en résulte une vision incomplète à des moments exigeant une extrême clarté, notamment lors de l'élaboration de stratégies de positionnement, de la planification de lancements de produits et de la prise de décisions importantes concernant le cycle de vie des produits.

« Aucune enquête n'est nécessaire pour savoir que les médecins considèrent l'efficacité comme le principal critère de décision thérapeutique », a déclaré Andrew Pilecki, Ph.D., directeur senior des études de marché chez Blue Matter. « Nos clients attendent que nous comprenions pourquoi les pratiques de prescription en vie réelle divergent souvent de cette optique. C'est là qu'interviennent les sciences comportementales : elles offrent le meilleur moyen de combler cee écart entre les déclarations et les actes. »

Le Centre d’excellence (CoE) assiste une large gamme de fonctions (médicales, d’accès au marché, de planification de nouveaux produits et commerciales), que ce soit au sein des plus grandes entreprises du secteur que des sociétés innovantes émergentes. Ses activités sont les suivantes :

• Appliquer des frameworks issus des sciences comportementales à des recherches qualitatives, quantitatives et à méthodes mixtes afin de révéler les véritables moteurs qui dictent les décisions des prestataires de soins et des patients
• Traduire les enseignements tirés des sciences comportementales en recommandations stratégiques et tactiques
  Identifier les signaux précoces de l'évolution des comportements et de la dynamique du marché

Les sciences comportementales sous-tendent déjà bon nombre des méthodologies actuelles de Blue Matter. Ce Centre d’excellence (CoE) formalise cette expertise et l’intègre aux capacités globales du cabinet en matière d’études de marché primaires et d’analyse de données. De solides références universitaires ainsi que des années d’expérience pratique dans le secteur biopharmaceutique valident les membres de l'équipe. Le CoE a diffusé ses découvertes fondées sur des données probantes par le biais d’articles évalués par des pairs, de livres blancs, de présentations lors de conférences et d’interventions publiques et poursuivra cette diffusion.

Selon D’Arcy King, Ph.D., associée et responsable des études de marché primaires chez Blue Matter : « Selon nous, les sciences comportementales ne sont pas un simple ajout technique. Elles sont au cœur de notre compréhension des processus de décision sur des marchés complexes et en évolution rapide. » Puis elle a ajouté : « En formalisant cette expertise au sein d’un centre d’excellence, nous plaçons la barre plus haut en matière d'enseignements tirés des sciences comportementales qui doivent apporter plus de clarté et de confiance dans la prise de décision des parties prenantes. »

À propos de Blue Matter

Blue Matter (www.bluematterconsulting.com) est un partenaire de commercialisation international au service du secteur des sciences de la vie. Présent en Amérique du Nord, en Europe et en Asie, Blue Matter accompagne un large éventail d'entreprises biopharmaceutiques, des 20 premières entreprises mondiales aux entreprises de biotechnologie émergentes. Blue Matter aide ses clients à optimiser la valeur de leurs produits, de leurs portefeuilles et de leur entreprise en leur fournissant des analyses de marché, du conseil stratégique et opérationnel, ainsi que des services de communication.

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