Locala lance l’Adaptive Advertising et ouvre un nouveau chapitre de son développement

Après 15 ans à accompagner les marques sur des marchés toujours plus complexes, Locala ouvre aujourd’hui un nouveau chapitre avec l’Adaptive Advertising, une approche innovante qui réunit l’ensemble de ses expertises et de sa technologie. Portée par des agents IA, elle réconcilie compréhension des marchés, planning, activation et mesure des performances. L’ambition : permettre aux marques d’adapter leurs stratégies nationales aux réalités de chaque territoire.

PARIS--(BUSINESS WIRE)--Locala annonce aujourd’hui le lancement mondial de l’Adaptive Advertising, un nouveau modèle conçu pour connecter les dynamiques de marché à la stratégie et à l’exécution média.

Cette approche s’appuie sur l’expertise historique de Locala dans la compréhension des réalités propres à chaque territoire, en combinant comportements des consommateurs, pression concurrentielle et signaux business online et offline pour éclairer les décisions média.

« L’Adaptive Advertising marque une nouvelle étape pour Locala », déclare Christophe Collet, CEO de Locala. « Notre ambition est de transformer notre compréhension fine des marchés en décisions publicitaires plus pertinentes, à grande échelle, afin d’aider les plus grandes marques à gérer la complexité sans sacrifier la performance. »

De l’automatisation à l’adaptation

L’IA agentique permet d’aller au-delà de la simple automatisation et de déployer à grande échelle des stratégies publicitaires jusqu’ici trop complexes à mettre en œuvre.

Un retailer disposant de 1 800 points de vente peut, par exemple, avoir besoin d’adapter ses investissements, ses canaux, ses audiences ou ses messages en fonction des ventes, de la fréquentation ou de la pression concurrentielle propres à chaque territoire. Jusqu’à présent, gérer un tel niveau de granularité à grande échelle imposait nécessairement des compromis et une simplification de la stratégie.

Les agents IA changent la donne.

Plutôt que d’utiliser l’IA uniquement pour optimiser l’exécution d’un plan média prédéfini, l’Adaptive Advertising s’appuie sur des insights média et business pour adapter les décisions stratégiques en matière d’investissements, d’audiences, de canaux, de pression publicitaire et de messages.

« La promesse de l’IA agentique n’est pas simplement d’aider les annonceurs à faire la même chose plus rapidement », explique Grant Gudgel, CMO de Locala. « Elle est de rendre opérationnelles de meilleures stratégies, en connectant compréhension des marchés, prise de décision et exécution, afin que le média puisse s’adapter en continu aux réalités de chaque territoire. »

Locala, la plateforme de l’Adaptive Advertising

La plateforme Locala réunit compréhension des marchés, planning, activation omnicanale et mesure des performances.

Ses Agents font le lien entre planning et activation. Ils transforment les insights marchés en audiences activables, recommandations stratégiques et décisions média, qui peuvent ensuite être déployées dans les DSP et les différents environnements d’activation.

« L’Adaptive Advertising nous permet d’aller encore plus loin dans l’accompagnement de nos clients, en leur proposant des stratégies toujours plus adaptées à leurs enjeux business et aux réalités de leurs marchés. » conclut Sandrine Préfaut, DG Europe de Locala.

Cette approche est accessible en managed service, en programmatique ou via des partenariats plateforme, permettant aux marques et aux agences d’accéder aux insights, au planning et aux capacités d’activation de Locala selon leurs besoins.

Fidèle à cette vision, Locala continuera d’enrichir sa plateforme avec de nouveaux agents, de nouvelles capacités de planning, des intégrations et des outils de mesure.

Dans un monde en mouvement, la publicité doit s’adapter.

À propos de Locala

Locala est la plateforme de l’Adaptive Advertising, permettant aux marques d’adapter leur stratégie nationale aux réalités business et aux comportements des consommateurs propres à chaque territoire.

Fondée en 2011, Locala accompagne les plus grandes marques dans plus de 50 pays et compte plus de 200 collaborateurs répartis dans neuf bureaux à travers le monde