دراسة جديدة من Oxford Economics تُظهر الأثر الاجتماعي والاقتصادي للحانات

تم إعداد التقرير بالشراكة مع شركة AB InBev، وهو يتناول كيف يلجأ الناس حول العالم إلى الحانات للتواصل وبناء المجتمعات

--(BUSINESS WIRE)--لندنتعتبر الحانات من الجهات الرئيسية المشاهمة اجتماعيًا واقتصاديًا في المجتمعات حول العالم، وفقًا لبحث جديد أجرته Oxford Economics. وقد قامت الدراسة، التي كلفت بها شركة AB InBev، بفحص التأثير الاقتصادي والاجتماعي للحانات في خمسة أسواق عالمية، وهي البرازيل والمكسيك وكوريا الجنوبية والمملكة المتحدة والولايات المتحدة.

في الأسواق التي شملها الاستطلاع، وافق 77% على أن الحانات تجمع بين الناس من خلال خلق جو مشترك؛ ووافق 72% على أن الحانات تساهم بشكل إيجابي في اقتصادهم المحلي، وقال 69% إن الحانات تساعد في بناء العلاقات الاجتماعية.¹ ويوافق أكثر من ستة من كل عشرة مشاركين في الاستطلاع على أن الحانات تعتبر أصولاً مجتمعية مهمة وأنها تسهل التواصل الاجتماعي أكثر من الأماكن الأخرى.

يأتي هذا البحث في الوقت الذي تستمر فيه الحانات حول العالم في الترحيب بالجماهير طوال الأسبوع الأخير من كأس العالم لكرة القدم FIFA World Cup 2026™‎، وهي واحدة من العديد من اللحظات الثقافية والرياضية التي تجمع الناس للاحتفال في حاناتهم المحلية. وقال 51% ممن شملهم الاستطلاع إنهم يخططون لمشاهدة مباريات FIFA World Cup 2026™‎ في الحانة، مما يعزز دورها كمكان للتجمع من أجل اللحظات المشتركة.

وعن ذلك، قال Michel Doukeris، الرئيس التنفيذي لشركة AB InBev: "تجمع الحانات شمل الناس، ويعد تناول الجعة جوهر هذه اللحظات التي تُصنع فيها الذكريات، وتُرفع فيها الكؤوس، وتتعزز فيها الصداقات. ومن الأحداث الرياضية - مثل نهائيات الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين (NBA)، ومباريات FIFA World Cup 2026™‎، وويمبلدون - إلى الاحتفالات مع الأصدقاء والعائلات، تعتبر الحانات أصولاً مشتركة للمجتمعات في جميع أنحاء العالم، ويجب دعمها وحمايتها."

وقال Innes McFee، الرئيس التنفيذي في Oxford Economics: "يضيف هذا البحث بيانات جديدة ورؤى قابلة للقياس حول شيء فهمته العديد من الثقافات منذ فترة طويلة من خلال التجربة المعيشية. فالحانات ليست مجرد أنشطة تجارية؛ إنها مؤسسات اجتماعية مهمة تدفع عجلة التواصل الإنساني والنشاط الاقتصادي داخل المجتمعات."

في الأسواق الخمسة التي شملها الاستطلاع، تدعم الحانات أكثر من مليوني وظيفة وتساهم بنحو 126 مليار دولار في القيمة المضافة الإجمالية. وكذلك بيَّن البحث دعمًا شعبيًا للحانات في مجتمعاتها، حيث وافق أكثر من نصف المشاركين (58 بالمائة) على أنه من المهم أن تبذل الحكومات المحلية المزيد من الجهد لدعمها. كان هذا الدعم متسقًا بشكل عام عبر الأسواق، وربما يعكس وجهة نظر مشتركة حول الحانات باعتبارها مساهمًا في توفير فرص العمل والاقتصادات المحلية والحياة المجتمعية².

وكذلك بحثت الدراسة كيف تؤدي الحانات أدوارًا ثقافية واجتماعية مختلفة عبر الأسواق:

• تُعد الحانات جزءًا لا يتجزأ من الحياة الاجتماعية في البرازيل، حيث قال 71% من المشاركين في الاستطلاع إنهم يزورونها مرة واحدة على الأقل شهريًا، وقال 60% إنهم عادةً ما يمكثون فيها لأكثر من ساعتين، وقال 36% إنهم التقوا بأحد أصدقاء العمر في إحدى الحانات.
• وفي المكسيك، تعتبر الحانات موقعًا مركزيًا للتواصل ومعايشة لحظات رياضية مشتركة، حيث قال 77 بالمائة من المشاركين في الاستطلاع إنهم يتوقعون مشاهدة مباراة واحدة على الأقل من مباريات كأس العالم FIFA World Cup 2026™‎ في حانة. وقال 75 بالمائة من الذين شملهم الاستطلاع إنهم يشعرون بسعادة أكبر بعد زيارة حانة.
• وفي كوريا الجنوبية، تعتبر الحانات جزءًا أساسيًا من الحياة الاجتماعية و الحياة المهنية، حيث قال 93 بالمائة من المشاركين إن الحانات هي إما الطريقة الرئيسية للتواصل الاجتماعي أو جزء منتظم من حياتهم الاجتماعية، وأشار 82 بالمائة إلى أنهم يتوقعون مشاهدة مباراة واحدة على الأقل من مباريات كأس العالم FIFA World Cup 2026™‎ في حانة.
• وفي المملكة المتحدة، يتفق 80 بالمائة من البريطانيين الذين شملهم الاستطلاع على أن الحانات والنوادي الليلية المحلية تمثل أصولاً مجتمعية مشتركة مهمة، ويتفق 74 بالمائة على أنه من المهم أن تدعمها الحكومات المحلية، وهذا أعلى مستوى بين جميع الأسواق الخمسة التي شملها الاستطلاع.
• وفي الولايات المتحدة، يوافق 74% من المشاركين في الاستطلاع على أن الحانات تخلق جوًا مشتركًا يقرب الناس بعضهم من بعض، ويوافق 69% على أن الحانات تقدم مساهمة إيجابية لاقتصادهم المحلي.

يقدم تقرير Oxford Economics الكامل تفاصيل إضافية حول الدور الاقتصادي والاجتماعي للحانات في الأسواق الخمسة التي شملها الاستطلاع. ويمكنك قراءة التقرير الكامل هنا.

كل أرقام الاستطلاع، ما لم يُذكر خلاف ذلك، مأخوذة من شركة YouGov Plc. بلغ إجمالي حجم العينة 5311 شخصًا بالغًا ممن هم في سن مسموح له بتناول الخمور، والذين زاروا حانة أو ناديًا ليليًا في الأشهر الـ 12 الماضية. تم إجراء البحث الميداني في الفترة ما بين 16 و 28 أبريل 2026. تم إجراء الاستطلاع عبر الإنترنت.

نبذة عن AB InBev

شركة Anheuser-Busch InBev ‏ أو (AB InBev) هي شركة مدرجة في البورصة (يورونكست:‏ ABI)‏ ويقع مقرها في لوفين، بلجيكا، مع إدراجات ثانوية في بورصة المكسيك (MEXBOL:‏ ANB) وجنوب أفريقيا (JSE:‏ ANH) وإيصالات الإيداع الأمريكية في بورصة نيويورك (NYSE:‏ BUD). لدينا كشركة أحلام كبيرة لخلق مستقبل مليء بالبهجة. ونسعى دائمًا إلى تقديم طرق جديدة للاستمتاع بلحظات الحياة، ودفع صناعتنا إلى الأمام، وإحداث تأثير حقيقي في العالم. ونلتزم ببناء علامات تجارية رائعة تصمد أمام اختبار الزمن، وبصنع أفضل أنواع الجعة باستخدام أجود المكونات. تعد الجعة مشروبًا مناسبًا للتناول المعتدل. ولأكثر من قرن من الزمان، دافعت شركة AB InBev عن الشرب بشكل مسؤول. ونحن ملتزمون بتزويد عملائنا بخيارات متوازنة يمكنهم الاستمتاع بها في أي مناسبة. وكذلك نستثمر في التسويق الذي يهدف إلى تعزيز السلوكيات الإيجابية، ونتعاون مع المجتمعات والعملاء والشركاء لتعزيز الاستهلاك المسؤول من خلال مبادرات قائمة على الأدلة. تضم محفظتنا المتنوعة التي تضم أكثر من 400 علامة تجارية للجعة علامات تجارية عالمية مثل Budweiser®‎ وCorona®‎ وStella Artois®‎ وMichelob Ultra®‎؛ وعلامات تجارية متعددة البلدان مثل Beck's®‎ وHoegaarden®‎ وLeffe®‎؛ وعلامات تجارية محلية رائدة مثل Aguila®‎ وAntarctica®‎ وBud Light®‎ وBrahma®‎ وCass®‎ وCastle®‎ وCastle Lite®‎ وCristal®‎ وHarbin®‎ وJupiler®‎ وModelo Especial®‎ وQuilmes®‎ وVictoria®‎ وSedrin®‎ وSkol®‎. ويعود تاريخنا في صناعة الجعة إلى أكثر من 600 عام، ويمتد عبر القارات والأجيال. انطلاقًا من جذورنا الأوروبية في مصنع الجعة "Den Hoorn" في لوفين، بلجيكا، إلى الروح الرائدة لمصنع الجعة Anheuser & Co في سانت لويس، الولايات المتحدة الأمريكية؛ إلى إنشاء مصنع Castle Brewery في جنوب إفريقيا خلال حمى الذهب في جوهانسبرج؛ إلى Bohemia، أول مصنع جعة في البرازيل. بفضل تنوعنا الجغرافي وتوازننا في التعامل مع الأسواق المتقدمة والنامية، فإننا نستفيد من نقاط القوة الجماعية لما يقرب من 137 ألف زميل يعملون في أكثر من 40 دولة حول العالم. بلغت إيرادات AB InBev المعلنة لعام 2025 مبلغ 59.3 مليار دولار أمريكي (باستثناء المشاريع المشتركة والشركات التابعة).

نبذة عن Oxford Economics

تُعدّ Oxford Economics رائدة عالميًا في مجال البحوث العالمية والتحليلات الاقتصادية للشركات والحكومات. نحن متخصصون في تحليل الأثر الاقتصادي القائم على الأدلة، والريادة الفكرية، والتنبؤ. ويستخدم خبراء الاقتصاد لدينا نماذج تحليلية متطورة ولديهم إمكانية الوصول إلى قاعدة بيانات غنية بالأرقام والتوقعات والتحليلات لأكثر من 200 دولة، وأكثر من 100 قطاع صناعي، و7 آلاف مدينة ومنطقة. تأسست Oxford Economics في عام 1981 كمشروع مشترك مع كلية إدارة الأعمال بجامعة أكسفورد، وهي الآن واحدة من أبرز المؤسسات الاستشارية العالمية المستقلة في العالم. يقع مقرنا الرئيسي في أكسفورد، ولدينا مكاتب في جميع أنحاء العالم، مع فريق من نحو 700 شخص، من بينهم أكثر من 450 خبيرًا اقتصاديًا وخبيرًا في الصناعة ومحررًا تجاريًا. إن دقة تحليلاتنا، وكفاءة موظفينا، واستخدامنا أفضل النماذج الاقتصادية العالمية والأدوات التحليلية تجعلنا مصدرًا موثوقًا به لصناع القرار. تضم قاعدة عملاء Oxford Economics العالمية أكثر من ألفي شركة ومؤسسة مالية ومنظمة حكومية وشركة مهنية وجامعة.

¹ في جميع أنحاء الدراسة، تشير كلمة "يوافق" إلى مجموع المستجيبين الذين إما وافقوا بشدة أو وافقوا عمومًا على البيان.

² بلغت نسبة المستجيبين الذين وافقوا أو وافقوا بشدة على أن "من المهم أن تدعم الحكومة المحلية الحانات والبارات" 74% في المملكة المتحدة، و68% في البرازيل، و57% في المكسيك، و50% في الولايات المتحدة، و39% في كوريا الجنوبية.

إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.