The Estée Lauder Companies et Jo Malone London lanceront une expérience permettant de convertir les préférences visuelles en une garde-robe olfactive personnalisée, en exclusivité sur Pinterest

NEW YORK--(BUSINESS WIRE)--The Estée Lauder Companies Inc. (NYSE : EL) et Jo Malone London ont annoncé aujourd’hui le lancement de « Scent Scanner », une expérience unique en son genre, disponible en exclusivité sur Pinterest et déployée aux États-Unis et en France. Cette expérience permet de traduire les préférences visuelles exprimées par les utilisateurs sur leurs tableaux Pinterest en recommandations personnalisées de parfums Jo Malone London.

S'appuyant sur le succès de l'AI Scent Advisor de Jo Malone London, lancé en 2025, Scent Scanner offre aux consommateurs une nouvelle façon de trouver leur parfum idéal, en faisant passer le point de départ des mots aux images. Alors que l'AI Scent Advisor invitait les consommateurs à décrire le parfum qu'ils recherchaient, Scent Scanner analyse les sources d'inspiration visuelles – images, palettes de couleurs, textures, destinations, rituels et esthétiques – pour suggérer des parfums adaptés à chaque individu.

Cette expérience Pinterest sur mesure donne vie à l’expertise de Jo Malone London en matière de découverte de parfums à travers un parcours numérique personnalisé. Avec leur accord, les utilisateurs de Pinterest pourront relier l’un des tableaux de leur profil Pinterest, et le Scent Scanner analysera les indices visuels et les thèmes présents dans leur contenu enregistré afin de créer une sélection de parfums sur mesure – un assortiment personnalisé de parfums Jo Malone London.

Sur Pinterest, les goûts personnels s’expriment déjà visuellement à travers les images que les utilisateurs enregistrent et sélectionnent. Scent Scanner transforme ces expressions visuelles en recommandations de parfums, créant ainsi un nouveau lien entre l’inspiration et l’achat.

« Pendant des années, la personnalisation dans le domaine de la beauté consistait à demander aux gens ce qu’ils voulaient. L’opportunité la plus importante est de comprendre ce qu’ils aiment déjà — et d’interagir avec eux là où leurs préférences se manifestent déjà », a déclaré Aude Gandon, directrice numérique et marketing chez The Estée Lauder Companies. « Scent Scanner démontre comment nous pouvons allier la puissance de la créativité et du commerce pour rendre la découverte des parfums plus pertinente et plus attrayante. En s’associant à Pinterest, Jo Malone London donne vie à son concept “Beauty Reimagined”, en créant un nouveau modèle de commerce axé sur l’émotion et une connexion forte avec les consommateurs. »

« Les utilisateurs viennent sur Pinterest pour imaginer la vie qu’ils souhaitent mener, et ils nous révèlent qui ils sont à travers des images bien avant de pouvoir l’exprimer avec des mots », a déclaré Julie Towns, vice-présidente du marketing produit et des opérations chez Pinterest. « Scent Scanner décrypte ce langage visuel et le transforme en une découverte de parfums qui s’apparente moins à une recherche qu’au sentiment d’être compris. C’est une évolution naturelle pour une plateforme que les gens utilisent pour rêver, découvrir et agir. »

« Le choix d’un parfum est l’une des décisions les plus personnelles qu’une personne puisse prendre : il fait partie intégrante de la façon dont elle évolue dans le monde et de la manière dont on se souvient d’elle », a déclaré Jo Dancey, présidente mondiale de la marque Jo Malone London et de la division Lifestyle Fragrance chez The Estée Lauder Companies. « Grâce au Scent Scanner, nous pouvons proposer à chacun une sélection de parfums inspirée de ce qui l’inspire déjà, afin que les parfums Jo Malone London qu’il découvre lui semblent avoir été choisis spécialement pour lui — et et qu’il se les approprie spontanément. »

Ce lancement témoigne de la collaboration continue entre The Estée Lauder Companies et Pinterest pour créer des expériences de commerce numérique qui connectent les consommateurs aux parfums de manière innovante. Grâce à une découverte visuelle personnalisée et à des fonctionnalités d’achat innovantes, ce partenariat cherche à capter l’attention des acheteurs les plus susceptibles de passer à l’achat et à créer un parcours plus fluide, de l’inspiration à l’achat.

Les deux entreprises présenteront plus en détail leur collaboration lors du Festival international de la créativité Cannes Lions 2026, où des dirigeants de Pinterest, de The Estée Lauder Companies et de Jo Malone London discuteront de l’évolution du rôle de l’IA, de la personnalisation et de la découverte visuelle dans l’expérience client.

À propos de The Estée Lauder Companies

The Estée Lauder Companies Inc. est l’un des principaux fabricants, distributeurs et détaillants mondiaux de produits de qualité destinés aux soins de la peau, au maquillage, aux parfums et aux soins capillaires, et gère des marques de luxe et de prestige à l’échelle mondiale. Les produits de la société sont commercialisés dans environ 150 pays et territoires sous des marques telles que : Estée Lauder, Aramis, Clinique, Lab Series, Origins, M·A·C, La Mer, Bobbi Brown Cosmetics, Aveda, Jo Malone London, Bumble and bumble, Darphin Paris, TOM FORD, Smashbox, AERIN Beauty, Le Labo, Éditions de Parfums Frédéric Malle, GLAMGLOW, KILIAN PARIS, Too Faced, Dr.Jart+, la famille de marques DECIEM, comprenant notamment The Ordinary et NIOD, ainsi que BALMAIN Beauty.

À propos de Jo Malone London

Depuis 1994, Jo Malone London est synonyme de parfums élégants et originaux, soigneusement élaborés dans un esprit moderne. Conçus pour être portés seuls ou combinés entre eux, ces parfums invitent à une approche personnalisée de la parfumerie et à l’expression de soi. Rachetée par The Estée Lauder Companies Inc. en 1999, la marque Jo Malone London est aujourd’hui appréciée dans le monde entier pour son caractère typiquement britannique, marqué par l’élégance, le charme et la créativité.

ELC-C

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