IAS lance les solutions IAS Total TV, offrant aux professionnels du marketing une transparence « de type linéaire » pour la télévision connectée

IAS Total TV offre une mesure transparente des audiences, des genres et des classements pour Disney, NBCUniversal, Paramount et Prime Video, ainsi que pour de nombreux éditeurs ayant adhéré au programme via Publica. Les annonceurs peuvent ainsi améliorer l’adéquation avec leur marque tout en optimisant les résultats de leurs campagnes.

NEW YORK--(BUSINESS WIRE)--Integral Ad Science (IAS) a annoncé aujourd’hui le lancement d’IAS Total TV, une nouvelle suite complète de solutions pour la télévision connectée (Connected TV ou CTV), spécialement conçue pour apporter une transparence « de type linéaire » à la télévision en streaming. IAS Total TV permet aux spécialistes du marketing d’accéder à des données agrégées par genre, audience, langue, type d’émission et programme provenant de Disney, NBCUniversal, Paramount et Prime Video, ainsi que de nombreux éditeurs ayant adhéré à la plateforme via Publica. IAS Total TV intègre les informations relatives au contenu, à la qualité des médias, au parcours d’approvisionnement et aux résultats dans une vue unifiée au sein de l’interface utilisateur (UI) d’IAS Signal. Les annonceurs peuvent ensuite déterminer quand et comment ils souhaitent que leurs publicités soient diffusées aux côtés du contenu CTV, afin de garantir des environnements adaptés à leur marque et en adéquation avec celle-ci.

« Alors que les annonceurs parient de plus en plus sur la télévision connectée, le besoin d’une meilleure visibilité et d’une analyse plus approfondie des performances n’a jamais été aussi crucial », a déclaré Dana McGraw, vice-présidente principale chargée des données et de la mesure chez Disney Advertising. « En collaborant avec IAS, nous aidons les annonceurs à obtenir des informations plus claires et exploitables sur leurs campagnes, ce qui leur permet d’en tirer le maximum de valeur. Cette démarche renforce la confiance et clarifie la responsabilité au sein de l’écosystème de la télévision connectée. »

Selon Nielsen, au quatrième trimestre 2025, 74,2 % de l’ensemble de l’audience télévisuelle aux États-Unis était financée par la publicité. Parmi ceux-ci, le streaming (qui comprend la télévision gratuite financée par la publicité [free ad-supported TV ou FAST], la vidéo à la demande financée par la publicité [ad-supported video-on-demand ou AVOD] et la vidéo à la demande par abonnement financée par la publicité [ad-supported subscription video-on-demand ou SVOD]), représente près de la moitié (45,6 %) de cette audience, soit la part la plus importante, tous médias confondus, devant la télévision traditionnelle. Les acheteurs de médias ont suivi les téléspectateurs et investissent massivement dans l’écosystème CTV, mais ils n’ont pas accès à une source de vérité fiable et unifiée leur permettant de savoir à grande échelle dans le cadre de quelles émissions et de quels programmes leurs publicités seront diffusées. De plus, assembler des données cloisonnées pour justifier ces dépenses premium reste un défi complexe et écrasant pour les spécialistes du marketing. Compte tenu des CPM élevés de ce canal média premium et des budgets publicitaires limités, il est impératif que les spécialistes du marketing ne gaspillent pas leur budget sur des inventaires non transparents, des contenus inadaptés ou des publicités diffusées sur des appareils autres que des CTV.

« La transparence est essentielle pour transformer les impressions CTV en engagement ciblé », a déclaré Srishti Gupta, directrice des produits chez Integral Ad Science. « Grâce à des relations solides et fondées sur la confiance avec les principaux diffuseurs et plateformes de streaming CTV, IAS apporte davantage de visibilité et de responsabilité à l’ensemble de l’écosystème. IAS Total TV sert de moteur de visibilité entre acheteurs et vendeurs, offrant la transparence, le contrôle et la validation dont les annonceurs ont besoin pour s’assurer que leurs campagnes seront diffusées dans des environnements de haute qualité, pertinents et adaptés à leur marque, afin d’obtenir des résultats concrets. »

Grâce à IAS Total TV, les professionnels du marketing pourront :

• Bénéficier d’une mesure en temps réel de la transparence au niveau du contenu, fournie par les éditeurs, sous forme de données agrégées par émission, programme, genre, audience, langue, application et plateforme ;
• Rationaliser les flux de travail grâce à des contrôles d’adéquation fluides et multicanaux, afin d’optimiser la cohérence et la rentabilité des investissements dans le domaine de la vidéo numérique ;
• Bénéficier d’une vérification tierce et fiable permettant d’optimiser l’efficacité des dépenses, d’améliorer les mesures et d’intervenir avant la soumission des offres ;
• Mesurer les résultats par rapport aux données de CTV, notamment en termes de qualité de la portée et de conversions incrémentales.

De surcroît, ils pourront s’assurer que les publicités touchent les bons publics dans des environnements pertinents, sûrs et de qualité supérieure en utilisant également les principaux outils de vérification d’IAS, qui permettent de vérifier les appareils, d’améliorer la durée de visionnage individuelle (IVT) et d’accroître la visibilité. Parallèlement, IAS protège les données des éditeurs dans le respect de la confidentialité et du Video Privacy Protection Act, favorisant ainsi la croissance de l’ensemble de l’écosystème.

À propos d’Integral Ad Science

Integral Ad Science (IAS) est une plateforme mondiale de premier plan dédiée à la mesure et à l’optimisation des médias. Elle fournit les données les plus exploitables du secteur afin de générer des résultats supérieurs pour les plus grands annonceurs, éditeurs et plateformes médiatiques du monde. Le logiciel d’IAS fournit des données complètes et enrichies garantissant que les publicités sont vues par de vraies personnes dans des environnements sûrs et adaptés, tout en améliorant le retour sur investissement publicitaire pour les annonceurs ainsi que les rendements pour les éditeurs. Notre mission est de devenir la référence mondiale en termes de confiance et de transparence concernant la qualité des médias numériques. Pour plus d’informations, rendez-vous sur integralads.com.

Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.