レキット、NIQのAIインサイト活用でイノベーションを加速――調査を最大65%高速化

事例研究により、開発の迅速化とコンセプト性能の向上を実証

シカゴ--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- コンシューマーインテリジェンス分野の世界的リーダーであるNIQ（NielsenIQ）（NYSE：NIQ）は、レキットによる「NIQ BASES AI Screener」の活用成果に関する最新結果を発表しました。AIを活用したインサイトと合成データが、イノベーションのスピードと有効性をどのように変革しているかを示しています。本事例では、レキットがコンセプト開発を加速させると同時にパフォーマンスを向上させ、より関連性の高い製品を迅速に市場投入していることが明らかになりました。

消費者を取り巻く環境が一層複雑化する中、企業には迅速なイノベーションが求められていますが、従来の研究開発サイクルは意思決定の遅延要因となり得ます。レキットによるAI主導のスクリーニング導入は、予測主導型かつデータドリブンなイノベーションへの転換を示すものであり、物理的な開発投資に先立ってアイデアの検証・改善・最適化を可能にします。

レキットにおけるNIQ BASES AI Screener活用の主な成果：

• インサイト生成を70%高速化し、所要時間を数週間から数時間へ短縮
• 従来の人手によるベンチマークと比較してコンセプト性能が2～3倍向上
• 調査期間を最大65%短縮し、調査コストを50%削減
• 物理プロトタイプ数を75%削減し、市場投入までのスピードを加速
• NIQ独自の消費者行動データに基づく合成ペルソナを活用し、人間による検証済みコンセプトと照合することで、より信頼性が高く継続的に更新される予測を実現

「AIは、私たちが常に目指してきた“早期に学び、素早く失敗し、迅速に最適化する”ことを実現しています」レキットのチーフ・インサイト＆アナリティクス・オフィサーであるエレーン・ロドリゴ博士は述べています。「NIQ BASESから得られる成果の質――とりわけ合成データパネルの構築精度――により、私たちは実際の消費者行動に基づいて意思決定を行っているという確信を得ています」

レキットは、NIQのAIソリューションをインサイト創出からコンセプト生成、検証に至るまで、イノベーションプロセスの初期段階全体にわたり組み込んでいます。複数のカテゴリーと市場にまたがる大規模なデータ基盤に支えられたこのアプローチにより、より消費者中心のソリューション設計と大幅なスピード向上が実現されています。

「NIQ BASES AI Screenerは、研究開発に進む前段階で初期アイデアやコンセプトの評価・選別・最適化を支援します。検証済みの調査パネルデータから生成された合成回答者を活用することで、実際の消費者行動に基づく高い予測精度を実現し、有望なアイデアの早期特定と改善を可能にします」

「現在成功している企業は、消費者理解をより迅速に行動へと転換できる企業です」NIQのエンタープライズ＆アクティベーション・ソリューションズ部門プレジデントであるカーティス・ミラーは述べています。 「大規模かつ精緻なデータと先進的なAIモデルを組み合わせることで、私たちは企業がアイデアから意思決定可能なイノベーションへと、より速く、より確信を持って移行できるよう支援しています」

本事例は、NIQが中核ソリューションにAIを組み込む取り組みの一環であり、企業が単なるインサイト創出を超えて、大規模かつ迅速で高度な意思決定を可能にするシステムへと進化できるよう支援するものです。詳細については、AIがNIQの「The Full View」をどのように加速するかをご覧ください。

FAQs

BASES AI Screenerとは何ですか？

BASES AI Screenerは、開発初期段階においてイノベーションアイデアの評価と優先順位付けを支援するAIソリューションです。NIQ独自の消費者購買データをもとに学習した合成消費者の反応を活用し、迅速かつ信頼性の高いインサイトを提供し、大規模な意思決定を支援します。

誰がBASES AI Screenerを利用できますか？

BASES AI Screenerはセルフサービス型ソリューションとして、大量のアイデアパイプラインを管理し、より迅速かつ効率的にイノベーションを拡大したい企業に適しています。

主な特徴は何ですか？

BASES AI Screenerは、より多くのアイデアを早期に評価し、実際の購買行動に基づいた意思決定を可能にします。また、インサイト取得にかかる時間を数日から数分へと短縮しつつ品質を維持し、高い潜在力を持つアイデアへの投資集中を支援します。

世界中で利用可能ですか？

BASES AI Screenerは、現在一部の市場およびカテゴリーで提供されており、順次拡大中です。

BASES AI Screenerは、レキットのイノベーションスピードにどのような影響を与えましたか？

レキットではBASES AI Screenerの活用により、インサイト取得時間を70%短縮し、学習と反復のスピードを大幅に向上させました。有望なアイデアを早期に特定することで、市場投入までのスピードと意思決定の確度を高めるとともに、開発初期段階でのコンセプト品質向上も実現しています。詳細はこちらをご覧ください。

NIQについて

NielsenIQ（NYSE：NIQ）は、消費者インテリジェンス分野をリードする企業であり、消費者の購買行動に関する最も包括的で信頼性の高い理解を提供するとともに、新たな成長機会を明らかにしています。比類のないグローバルデータ基盤と、消費者および小売に関する精緻な測定データに、数十年にわたるAIモデリングの専門知識を組み合わせることで、NIQは、複雑なデータを確信を持った行動につなげる意思決定システムを構築しています。

90か国以上で事業を展開するNIQは、世界人口の約82％と世界の消費支出7.4兆ドル超をカバーしています。クラウドベースのプラットフォーム、高度な分析、およびAI主導のインサイトを通じて、NIQは「The Full View™」を提供し、ブランドおよび小売事業者が、消費者が何を購入し、なぜ購入するのか、そして次に何をすべきかを理解できるよう支援しています。

詳細については次のリンクからご覧ください。 www.niq.com.

将来の見通しに関する記述：

NIQ BASES AI Screenerに関する本プレスリリースには、予想される消費者行動、市場動向、業界の発展に関する将来見通しに関する記述が含まれる場合があります。これらの記述は、利用可能なデータ、過去の傾向、ならびにさまざまな前提条件に基づく現在の期待や予測を反映したものです。「expects（予想する）」「anticipates（見込む）」「projects（予測する）」「believes（考える）」「forecasts（予測する）」「plan（計画する）」「look ahead（見通す）」「indicates（示す）」などの表現、およびこれに類する表現は、こうした将来見通しに関する記述を示すことを意図しています。これらの記述は将来の結果を保証するものではなく、消費者嗜好の変化、経済状況、技術革新、競争環境の変化などの不確実性の影響を受ける可能性があります。実際の結果は、これらの記述で明示または示唆された内容と大きく異なる場合があります。当社は信頼性の高いデータと妥当な方法論に基づいてインサイトを提供するよう努めていますが、適用される法律で義務付けられる場合を除き、将来の出来事や状況を反映するために将来見通しに関する記述を更新する義務を負うものではありません。

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