A Levi’s® bemutatja a „Behind Every Original” (Minden eredeti mögött) kampányt, amelyben egy Super Bowl-film keretében mutatja be a márka háttértörténetét és nadrágok hátulját

SAN FRANCISCO--(BUSINESS WIRE)--A Levi’s^® márka a mai napon elindította a „Behind Every Original” (Minden eredeti mögött) című merész, új globális kampányát, amely a kultúrát előre hajtó embereket ünnepli – egy szemtelen csavarral. A Super Bowl alatt debütáló, Kim Gehrig rendezte himnikus „Backstory” (Háttértörténet) című filmmel a Levi’s^® hírességikonokat és mindennapi Originals darabokat mutat be kizárólag hátulról, lehetővé téve számukra, hogy megosszák korszakalkotó Levi's^® történetüket.

És miért pont a farmerek hátulját mutatják? Mert ez Levi's^® farmerek legikonikusabb része. Az ívelt varrás, a sziluett és a Red Tab™ azonnal jelzi az eredetiséget. Több mint 150 éve a Levi's^® farmerek a kulturális forradalmárok egyenruháit jelentették, akik letérnek a kitaposott ösvényről, és alakítják a zene, a sport, a divat és a művészet jövőjét. Olyan mozgalmak és pillanatok egyenruhái, amelyek megváltoztatják a világot és alakítják a kultúrát – azok viselik, akik a haladás élén járnak.

„Az egyik dolog, amit a legjobban szeretek a „Behind Every Original” (Minden eredeti mögött) kampányban, az az, hogy egy olyan történetet fűz össze, amit csak a Levi’s^® képes elmesélni” – árulta el Kenny Mitchell, a Levi Strauss & Co. globális marketingigazgatója. „Ez a globális kampány a zene, a sport és a divatkultúra középpontjában — valamint a rajongók generációkon átívelő szekrényeiben – elfoglalt helyünket ünnepli. Méltó, hogy a Levi's^® Stadionban megrendezett Super Bowl idején kerüljön bemutatásra, amely a sport egyesítő erejének köszönhetően önálló kulturális pillanattá vált.”

A „Backstory” című filmben a Top Dawg Entertainment Grammy-díjas Doechii, a világsztár ROSÉ, a regnáló NBA MVP és bajnok Shai Gilgeous-Alexander, a Grammy- és Oscar-díjas, valamint Emmy-díjra jelölt filmes, művész és DJ Questlove, a modell és a kultúra hangja, Stefanie Giesinger valamint a Disney-Pixar „Toy Story” karaktere, Woody szerepel, más Originals karakterek mellett. Minden képkocka a farmer hátsó részének ünneplése a maga pompájában: ahogyan Levi's^® nadrágjukban feszítenek, táncolnak, mozognak és mindenekelőtt élnek. A film megörökíti azok megmásíthatatlan lelkesedését, akik a jövőt teremtik, miközben tiszteleg az előttük álló ikonok előtt – George Michael „Faith” korszakának könnyed lazaságától az ikonikus „Born in the U.S.A.” album borítójának modern újragondolásáig. A Levi’s ^® által hitelesen megélt valós kulturális pillanatokban gyökerező történet generációkon ível keresztül, és mindenkit arra hív fel, hogy lássa meg önmaga tükörképét a márkában.

James Brown „Get Up Offa That Thing” című dala örömöt és energiát csempész a filmzenébe, a farmerbe burkolt hátsókra való utalással mintegy himnuszként tisztelegve a változás mozgatórugói és előidézői számára.

A hitelesség biztosítása érdekében a Los Angelesben, Oklahoma Cityben és Londonban hat napon át forgató produkciós csapat valódi cowboyok, építőmunkások, hegymászók és fiatalok szereposztására fókuszált. A csapat Doechii koreográfusával, Robbie Blue-val is együttműködött, hogy megalkossák Doechii jelenetet lezáró, lélegzetelállító táncmozdulatait.

A „Behind Every Original” (Minden eredeti mögött) című film a Super Bowl után mutatja be a sztárszereplőket gyors fordulatú leleplező filmek formájában – ütős, hatmásodperces klipekben, amelyek minden ikonra rávilágítanak, a hírnevük helyett a figyelmet az egyes eredeti sztárok mozgására és önkifejezésére irányítva.

A kampány a közösségi és digitális médiára, az üzletekben és az otthonon kívüli megjelenésekre is kiterjed, és egy tágabb globális történet részét képezi, amely az év során az eredeti sztárok háttértörténeteit tárja fel, az ikonikus Levi’s^® termékekkel a középpontban. A fotók nyers, kulisszák mögötti pillanatokban örökítik meg a szereplőket, amint magukra öltik Levi's^® farmerjukat és kilépnek a színpadra – vizuálisan visszaadva azokat a személyes utazásokat és háttértörténeteket, amelyek minden egyes Original darabot formálnak.

A kampány a TBWA\Chiat\Day LA kreatív partnerségével jött létre.

A kampány középpontjában a Levi’s^® farmer áll. A régi vágású cowboyoktól a 80-as évek videoklip-ikonjain át a modern pillanatokig a stílus a Levi’s^® márka örökségének széles skáláját öleli fel. Doechii Low Slim Boot, míg Rosé Loose Boot szabású farmert visel Relaxed Fit Trucker dzsekivel. Shai Gilgeous-Alexander 578^® Baggy farmerben és Relaxed Fit Trucker dzsekiben, míg Questlove 505 Regular Fit farmerben látható. Stefanie Giesinger Ribcage Slim farmerében és Super Soft hosszú ujjú pólóban feszít.

A stílusok és korszakok széles skálája emlékeztetőül szolgál arra, hogy a Levi’s^® márka több mint egy évszázada áll az élet legnagyobb (és legkisebb) pillanatai mögött. A csapat úgy alakította ki a farmereket, hogy illeszkedjenek az Originals darabok autentikus stílusához és személyiségéhez, bizonyos egyedi darabokkal, amelyeket nagyköveteink számára készítettek, beleértve egy egyedi farmerdzsekit Questlove számára és farmerkesztyűt Shai Gilgeous-Alexander számára.

A „Backstory” (Háttértörténet) című filmet ITT tekinthetik meg.

Amit a Levi’s^® márkáról tudni érdemes

A Levi’s^® márka a klasszikus amerikai stílus és a könnyed lazaság megtestesítője. Amióta a Levi Strauss & Co. 1873-ban feltalálta őket, a Levi's^® farmer a világ egyik legismertebb ruhadarabjává vált, amely generációk óta megragadja az emberek fantáziáját és hűségét. Ma a Levi's^® márka portfóliója a ruhaiparban egyedülálló fáradhatatlan úttörő és innovatív szellemiség révén folyamatosan fejlődik. Vezető farmer- és kiegészítőkínálatunk több mint 110 országban kapható, világszerte lehetővé téve mindenki számára, hogy kifejezze személyes stílusát. A Levi's^® márkáról, termékeiről és üzleteiről további információért kérjük, látogasson el a következő weboldalra: levi.com.

Amit a Levi Strauss & Co.-ról tudni érdemes

A Levi Strauss & Co. (LS&Co.) a világ egyik legnagyobb ruházati márkája, és globális vezető szerepet tölt be a farmerruházat terén. A Levi's®, a Levi Strauss Signature™ és a Beyond Yoga® márkanevek alatt a vállalat farmernadrágokat, hétköznapi ruházatot és kapcsolódó kiegészítőket tervez és forgalmaz férfiak, nők és gyermekek számára. Termékeit világszerte körülbelül 120 országban értékesítik kiskereskedelmi láncokon, áruházakon, online oldalakon, valamint mintegy 3300 kiskereskedelmi üzleten és üzletközponton keresztül. A Levi Strauss & Co. bejelentett 2025-ös nettó árbevétele 6,3 milliárd dollárt ért el. További információkért látogasson el a következő weboldalra: http://levistrauss.com, pénzügyi hírekért és bejelentésekért látogasson pedig a http://investors.levistrauss.com weboldalra.

E közlemény hivatalos, mérvadó változata az eredeti forrásnyelven közzétett szöveg. A fordítás csak az olvasó kényelmét szolgálja, és összevetendo a forrásnyelven írt szöveggel, amely az egyetlen jogi érvénnyel bíró változat.