オムディア：2025年の中国本土スマートフォン市場は1%減少し、ファーウェイが5年ぶりに首位を奪還

ロンドン--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- オムディアの最新調査によると、2025年の中国本土のスマートフォン市場は前年比1%減少し、年間出荷台数は2億8,230万台に達しました。ファーウェイは出荷台数4,680万台で、市場シェアは17%となり、首位に返り咲きました。vivoは出荷台数4,600万台、市場シェア16%で僅差の2位となりました。第4四半期の好調な業績を背景に、アップルは年間出荷台数4,590万台でトップ3の地位を維持しました。シャオミは4,370万台、OPPOは4,280万台を出荷し、それぞれ4位および5位となりました。

2025年第4四半期は、年末プロモーションの実施および国家補助金政策の継続を背景に、市場全体の減少幅が緩和しました。中国本土のスマートフォン市場は、第4四半期の出荷台数が7,640万台となり、前年同期比で1%の減少となりました。この期間において、アップルは出荷台数1,650万台、市場シェア22%で市場をリードしました。vivoは出荷台数1,190万台、市場シェア16%で2位となりました。OPPOは市場パフォーマンスが回復し、出荷台数1,160万台を記録して、前年同期比で2つ順位を上げ、トップ3内に入りました。ファーウェイは出荷台数1,110万台で4位となり、シャオミが出荷台数1,000万台で僅差で続きました。

「アップルは、製品の差別化およびアップグレード戦略を活用することで堅調な出荷成長を達成し、全体の出荷台数を下支えするとともに、製品ポートフォリオの最適化を進めました。刷新されたiPhone 17 Proシリーズが消費者から高い評価を得ていることに加え、iPhone 17は前世代と同等のエントリー価格を維持しながら、ストレージやディスプレイ仕様を全面的に強化しています。その結果、製品構成における同モデルの貢献度は、これまでのベースモデルを上回っています」と、オムディアの主席アナリストであるHayden Houは、述べています。「ローカルブランドは、プレミアム化戦略を着実に推進しています。ファーウェイはHarmonyOSへの投資を拡大し、包括的なアップグレードを実施しました。10月にはHarmonyOS 6を発表するとともに、HarmonyOSおよびAIエコシステムにおけるイノベーション支援として、10億RMBを投資する方針を示しています。シャオミは、主力モデルであるXiaomi 17 Ultraの発売時期を12月に前倒しし、競合他社の新製品投入に先駆けて同機種を投入しました。」

オムディアのアナリストであるLucas Zhongは、次のように述べています。「2025年初頭に予測したとおり、国家補助金政策が市場に与える影響は、有機的な成長を生み出すというよりも、需要を前倒しする点に主に表れています。第2四半期および第3四半期における国家補助金の不整合により、市場は調整局面を迎えました。しかし、2025年に実施された施策を踏まえ、アップルを含む全ブランドは、製品ポートフォリオの再構築や価格戦略の調整を通じて、必要な施策の展開を完了しています。販売チャンネルのパートナーは、過去1年間で貴重な経験を積み、運営プロセスを確立しました。これに年末および今後の国家補助金政策が相まって、2026年の市場発展に向けた安定的かつ前向きな基盤が整っています。」

Houはさらに、次のように付け加えています。「2026年には、コスト上昇が中国本土およびグローバル市場の双方において、スマートフォンメーカーにとって主要な課題となるでしょう。メモリーコストの上昇により、部品供給、製品戦略、そして価格戦略を巡る環境は極めて流動的なものとなっており、メーカー各社は、コスト配分、価格競争力、そしてハードウエアのアップグレード方針の戦略的な両立を迫られています。」

Houは、次のように続けました。「短期的なコスト圧力がある中でも、メーカー各社は、フラッグシップストアの拡大や改装といったチャンネル強化、AIおよびクロスデバイスのエコシステム開発、ならびにイメージング分野のイノベーションなど、長期的な価値創出要因への投資を継続しています。中国本土のスマートフォン市場は、2026年も価値成長と製品イノベーションの年であり続けることが見込まれます。」

中国本土スマートフォン出荷台数および年間成長率 オムディアのスマートフォン市場最新動向：2025年第4四半期
ベンダー	2025年4Q 出荷台数 （百万）	2025年4Q 市場シェア	2024年4Q 出荷台数 （百万）	2024年4Q 市場シェア	年間 成長率
アップル	16.5	22%	13.1	17%	26%
vivo	11.9	16%	12.9	17%	-8%
OPPO	11.6	15%	10.6	14%	9%
ファーウェイ	11.1	15%	12.9	17%	-14%
シャオミ	10.0	13%	12.2	16%	-18%
その他	15.3	20%	15.6	19%	-1%
合計	76.4	100%	77.4	100%	-1%
注：ファーウェイは2021年第1四半期以降、HONORを含みません。OPPOはOnePlusを含みます。vivoはiQOOを含みます。 パーセンテージは四捨五入の関係で合計が100%にならない場合があります。 出典：オムディア「Smartphone Horizon Service」（セルイン出荷台数）、2026年1月

中国本土スマートフォン出荷台数および年間成長率 オムディアのスマートフォン市場最新動向：2025年
ベンダー	2025年 出荷台数 （百万）	2025年 市場シェア	2024年 出荷台数 （百万）	2024年 市場シェア	年間 成長率
ファーウェイ	46.8	17%	46.0	16%	2%
vivo	46.0	16%	49.3	17%	-7%
アップル	45.9	16%	42.9	15%	7%
シャオミ	43.7	15%	41.9	15%	4%
OPPO	42.8	15%	42.7	15%	+0%
その他	57.2	20%	61.9	22%	-7%
合計	282.3	100%	284.6	100%	-1%
注：ファーウェイは2021年第1四半期以降、HONORを含みません。OPPOはOnePlusを含みます。vivoはiQOOを含みます。 パーセンテージは四捨五入の関係で合計が100%にならない場合があります。 出典：オムディア「Smartphone Horizon Service」（セルイン出荷台数）、2026年1月

オムディアについて

オムディアは、インフォーマ・テックターゲット（Nasdaq：TTGT）の一部であり、テクノロジー分野に特化したリサーチおよびアドバイザリーグループです。業界リーダーとの実際の対話や数十万件におよぶデータポイントに基づいたテクノロジー市場に関する深い知見により、同社の市場インテリジェンスは、顧客にとって戦略的な強みとなっています。オムディアは、研究開発（R&D）から投資収益（ROI）まで、最も有望な機会を見極め、業界の進化を後押ししています。

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