オムディア：新興国の成長を背景に、2025年第3四半期の世界スマートフォン市場が3％拡大

ロンドン--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- オムディアの最新調査によると、2025年第3四半期の世界スマートフォン出荷台数は3億2,010万台となり、前年同期比で3％増加しました。年初から低調が続いていた市場が回復基調に転じたことを示しています。

2025年前半は、米国の関税政策変更に伴う不確実性の高まりや、それに関連したサプライチェーン再編、さらに小売需要の鈍化や販売チャネルの在庫調整など、複数の要因が重なり市場は停滞していました。その結果、市場全体の取引高は前年比で横ばいでした。しかし、第3四半期に入ると在庫修正が進み、各社が販売チャネルでの商機を積極的に捉えるとともに、新学期シーズンや年末商戦に向けて新製品の投入を前倒ししたことで、市場全体が再び成長軌道に乗りました。とくにサムスン、アップル、トランシオン、レノボの4社は、それぞれ前年比200万台以上の増加を記録し、市場成長を牽引しました。

世界のスマートフォン出荷台数と年間成長率
メーカー	3Q25		3Q24		年間 成長率
	出荷台数 （百万）	市場 シェア	出荷台数 （百万）	市場 シェア
サムスン	60.6	19%	57.5	19%	6%
アップル	56.5	18%	54.5	18%	4%
Xiaomi	43.4	14%	42.8	14%	1%
トランシオン	28.6	9%	25.5	8%	12%
vivo	28.5	9%	27.2	9%	5%
その他	102.5	32%	102.5	33%	0%
合計	320.1	100%	309.9	100%	3%
注：Xiaomi にはサブブランドのRedmiとPOCOを含みます。 トランシオンにはサブブランドのInfinix、iTel、TECNOを含みます。 端数処理のため、合計が100%にならない場合があります。
出典： オムディア					© 2025 Omdia

主要ベンダーの動向

サムスンは6,060万台を出荷し（前年比+6％）、世界首位の座を維持しました。プレミアムモデルの「Galaxy Z Fold7」「Flip7」に加え、ミドル〜ローエンドの「Galaxy A07」「A17」が好調でした。アジア太平洋地域および中東でのGalaxy Aシリーズの販売が全体出荷の伸びに大きく貢献しました。

アップルは年末商戦期となる第4四半期に向け準備を進める中、前年比4％増となる5,650万台を出荷しました。ベースモデルの「iPhone 17」は価格据え置きでストレージ容量を拡大したことで販売が想定を上回り、刷新された「iPhone 17 Pro」「Pro Max」も世界的に高い需要が続いています。インドをはじめとする新興市場での需要拡大が、さらに通年の出荷増に寄与する見通しです。

Xiaomiは4,340万台を出荷し、前年比1％の小幅な増加でした。中国では補助金終了の影響で出荷が減少したものの、アジア太平洋など他地域での伸びがそれを補いました。

トランシオンは在庫調整の完了を受け、前年比12％増を達成して第4位に浮上しました。第5位のvivoはインド市場で強さを維持し、中国ではファーウェイを上回るシェアを確保し、さらにアジア太平洋、アフリカ、ラテンアメリカでも成長を続けています。

地域別の動向

地域別では、北米と中国本土で出荷が減少した一方、アジア太平洋、中東、アフリカで大幅な伸びが見られ、第3四半期の世界市場拡大をけん引しました。

アフリカでは、同地域最大手のトランシオンが年初の在庫調整を終えて活動を活発化させたことにより、出荷台数が前年同期比で25％増と急伸しました。アジア太平洋地域も前年比5％増と、2021年第4四半期以来の最高水準となりました。一方、北米では関税不安による前倒し需要が一巡した後に出荷が減少し、中国では政府補助金終了の影響で2四半期連続の減少となりました。

市場見通し

世界のスマートフォン市場は、依然として二極化傾向が強まっています。低価格帯とプレミアム価格帯の両セグメントが拡大する一方で、中価格帯は低迷しています。とくに100ドル未満の超低価格帯と700ドル超の高価格帯が市場全体の成長を牽引しています。第3四半期の回復にもかかわらず、最近では部品不足やコスト上昇が業界全体の新たな課題として浮上しており、その影響が価格転嫁を通じて新製品価格の上昇につながる見通しです。これにより、低価格帯需要の成長は短期的に抑制される可能性があります。

「各ベンダーはこの共通課題に対応するため、早期の販売チャネル資金確保や高利益率モデルの優先、ミドル〜ローエンド機種の守勢維持、規模拡大によるサプライチェーン交渉力の強化など、さまざまな戦略を取るでしょう。いずれにせよ、収益性の確保が最優先であることに変わりはありません」オムディアのシニアリサーチマネージャー、ジュシー・ホンは述べています。

オムディアについて

オムディア は、インフォーマ・テックターゲット（Nasdaq: TTGT）の一部であり、テクノロジー分野に特化したリサーチおよびアドバイザリー・グループです。業界リーダーとの対話や数十万件におよぶデータポイントに基づいたテクノロジー市場に関する深い知見により、同社の市場インテリジェンスは、顧客にとって戦略的な強みとなっています。オムディアは、研究開発（R&D）から投資収益（ROI）まで、最も有望な機会を見極め、業界の進化を後押ししています。

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