Omdia：印度智能手机市场增长3%，各品牌为节日季做准备，vivo继续蝉联榜首， 苹果创历史新高

伦敦--(BUSINESS WIRE)--(美国商业资讯)-- 根据Omdia最新研究数据显示，2025年第三季度，印度智能手机市场同比增长3%，出货量达到4840万台。厂商为迎接高需求的节日季提前向渠道补货。本季度的温和增长主要受7月和8月新品集中上市、零售促销激励，以及节日季提前带动库存流动等因素推动。

vivo（不含iQOO）以970万台的出货量稳居市场第一，市场份额达20%。三星以680万台出货量和14%的市场份额位列第二。小米以650万台的出货量略微领先OPPO（不含一加），排名第三，两者出货量相当。苹果凭借来自低线城市的增量需求重返前五，出货量达490万台。

Omdia首席分析师Sanyam Chaurasia表示：“在自然需求有限的情况下，第三季度的市场动能主要依靠以激励为导向的渠道推动，而非纯粹的消费者需求复苏。厂商们将营销预算重新分配到高影响力的零售激励项目上，以促进销售转化，这些激励措施包括按台奖金、分级利润、以及提供金币、摩托车、海外旅行等奖励的经销商竞赛等。这些措施有效激励了分销商和零售商在节日前吸收更多库存。与此同时，厂商还加强了面向消费者的促销方案，例如零首付分期、微分期计划、配件捆绑销售以及延保服务等，以进一步推动购买转化。”

Chaurasia补充道：“vivo凭借均衡的产品组合、积极的零售策略以及强大的促销团队，进一步巩固了其市场领先地位。其T系列在节日期间早早发力线上市场，而V60和Y系列则在大型卖场及乡镇零售渠道持续扩张。三星凭借旧款机型以及搭载骁龙芯片的全新S24和S25 FE在中高端市场取得进展，但在入门级市场面临压力。OPPO的出货量主要得益于以F31系列为核心、层次分明的节日渠道促销计划。在前五名之外，摩托罗拉创下了400万台的出货纪录，同比增长53%，主要受G系列和Edge 60在线下渠道扩张的推动。Nothing增长66%，其CMF Phone 2 Pro和Phone 3a成为主力机型，并通过与Optimus的合作，将CMF重新定位为印度首个本地设立总部的子品牌。”

Chaurasia补充道：“苹果在第三季度创下其在印度市场的历史最高出货量，市场份额达到10%。较小城市的消费群体成为主要增长动力，受高端机型需求、积极的节日促销和更广泛的渠道覆盖推动。虽然折扣促销带动的iPhone 16和15系列旧款机型贡献了主要出货量，但得益于iPhone 12至15庞大的用户基数，iPhone 17标准版的销量也表现强劲。展望未来，苹果将继续推动Pro系列的升级，并深化其生态系统布局，以实现长期价值增长。”

Chaurasia总结道：“尽管第三季度市场早期表现良好，但这种增长不太可能延续至年末高峰期。尽管政府推动的大型家电消费税减免等改革提振了整体零售信心，智能手机的需求恢复仍然有限。城市消费者由于就业不确定性和成本敏感性增加，仍在延迟升级，即使产品供应和分期付款方案改善，也难以改变这一趋势。因此，终端销量的增长落后于出货量，尤其在十一月之后，第四季度库存积压的风险值得关注。相比之下，农村市场需求相对稳定，但不足以抵消城市市场的谨慎情绪。展望2025全年，我们仍预计智能手机市场将略有下降，这反映出市场复苏仍然脆弱，对经济环境和渠道调整高度敏感。”

印度智能手机出货量和年增长率 Omdia智能手机分析统计数据: 2025年第三季度
厂商	2025年 第三季度 出货量 (百万台)	2025年 第三季度 市场份额	2024年 第三季度 出货量 (百万台)	2024年 第三季度 市场份额	年增 长率
vivo	9.7	20%	8.2	17%	19%
三星	6.8	14%	7.5	16%	-9%
小米	6.5	13%	7.8	17%	-17%
OPPO	6.5	13%	6.3	13%	3%
苹果	4.9	10%	3.3	7%	47%
其他	14.0	29%	13.9	30%	1%
合计	48.4	100%	47.1	100%	3%
注: vivo不含iQOO. OPPO不含一加. 小米不含POCO. 由于四舍五入，百分比可能无法达到100% 来源: Omdia智能手机Horizon 服务，出货量，2025年10月

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