Omdia研究指出印度的智慧型手機市場成長3%，各大品牌積極為節慶季節做好準備

倫敦--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- 根據Omdia的最新研究，印度的智慧型手機市場在2025年第三季出現3%的年同比成長 (YoY)，出貨量達4840萬台。供應商預計節慶季節將出現大量需求，紛紛補充各通路庫存。7月和8月的新品發布潮、零售商祭出獎勵辦法、以及節慶季節提前到來帶動庫存流動，造就了第三季出貨量的溫和成長。

vivo（不計iQOO）繼續保有市場領先地位，出貨量達970萬台，市佔率達20%。Samsung以680萬台的出貨量和14%的市佔率位居第二；Xiaomi緊追其後，以些微差距領先OPPO（不計OnePlus）拿下第三名——Xiaomi和OPPO的出貨量均為650萬台。Apple以490萬台的出貨量重登第五名的地位，其成長量主要來自小型城市市場。

「由於自然需求有限，第三季的成長動能主要是由刺激通路帶動，而不是單純的消費者復甦。」Omdia首席分析師Sanyam Chaurasia說，「供應商將行銷預算重新分配給高效的零售獎勵計劃以獎勵實銷，包括每台現金獎勵、分級利潤以及提供金幣、自行車和國際旅遊等獎勵的經銷商競賽。這些獎勵措施激勵分銷商和零售商在節慶季節之前消化更多庫存。供應商同時加強面向消費者的行銷方案，包括零頭期款的分期付款、小額分期付款、捆綁配件和延長保固，藉以推動轉換率。」

「vivo挾平衡的產品組合、積極的零售計劃和出色的促銷網擴大其領先地位。」Chaurasia又說道，「它的T系列搶在節慶季節之初就已開始線上擴張，V60和Y系列則在大規模零售和鄉村零售店擴張。Samsung憑藉舊款機型、Snapdragon驅動的升級版S24和S25 FE在中高階市場擴張，但在入門級市場則遇上了壓力。OPPO的出貨量則拜主打F31系列的積極多層次節慶通路計畫之賜。除開前五名供應商，Motorola以400萬台的出貨量打破紀錄，年同比成長率為53%，這是G系列和Edge 60線下擴張的成就。Nothing的CMF Phone 2 Pro和Phone 3a推動出貨量成長，締造66%的成長率，這是因為該公司與Optimus合作，將CMF重新定位為第一個在印度本地設立總部的子品牌。」

「Apple的印度出貨量在第三季創下歷史新高，市佔率達10%。」Chaurasia補充道，「強勁的需求、積極的節日優惠活動和擴大的可得性推動了小型城市的銷量成長。不僅舊款iPhone 16s和15s憑藉折扣驅動的升級換代拉高了主要出貨量，iPhone 17基本款在iPhone 12-15強勁的產品/服務升級的帶動下也提高了吸引力。展望未來，Apple將把重心置於Pro款的升級，並深化其生態系統以推升長期價值。」

「儘管第三季前期的動力強勁，但這股動力不太可能持續到年底。雖有政府主導的改革（如降低大型家電的商品及服務稅）提振零售業的整體信心，但智慧型手機需求的復甦幅度仍然有限。儘管產品供應情形和付款方案有所改善，但因為就業不確定性和成本敏感性上升，城市消費者仍在延後換機的時間點。因此，銷售量成長追不上出貨量成長，引發了外界對第四季（尤其是在11月之後）庫存積壓的擔憂。相較之下，鄉村地區的需求相對穩定，但不足以抵銷城市內瀰漫的謹慎情緒。我們預計2025年全年仍將出現小幅下滑，呈現出一個對經濟有利因素和通路調整動力仍然高度敏感的不穩定復甦週期。」Chaurasia做出以上結論。

印度智慧型手機出貨量及年度成長 Omdia智慧型手機市場脈動，2025年第三季
供應商	2025年第三季出貨量（百萬）	2025年第三季 市佔率	2024年第三季 出貨量（百萬）	2024年第三季 市佔率	年成長
vivo	9.7	20%	8.2	17%	19%
Samsung	6.8	14%	7.5	16%	-9%
Xiaomi	6.5	13%	7.8	17%	-17%
OPPO	6.5	13%	6.3	13%	3%
Apple	4.9	10%	3.3	7%	47%
其他	14.0	29%	13.9	30%	1%
總計	48.4	100%	47.1	100%	3%
註：vivo資料未計入iQOO部分。OPPO資料未計入OnePlus部分。Xiaomi預測計入其子品牌POCO。因四捨五入之故，百分比之和可能不等於100%。 資料來源：Omdia Smartphone Horizon Service (sell-in shipments), October 2025

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