Kao重塑化妝品業務策略以加快成長

透過聚焦六大品牌的投資與三種海外擴張模式推動永續成長

東京--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- 2025年9月19日，Kao Corporation (TOKYO:4452)宣布重塑其化妝品業務策略以加快成長。化妝品業務做為Kao Group內的核心成長引擎，其目標是在2030年後儘早實現4000億日圓的淨銷售額及15%的營業利潤率。Kao將配合中期經營計畫「K27」，推行一系列策略措施，以進一步推動業務擴張，此為邁向這一宏偉目標的里程碑。

• Kao將把著眼全球發展的六大品牌劃分為三種不同的海外擴張模式，強化品牌定位並提升全球市場競爭力。
• 身為一家多元化化學品製造商，Kao將利用其廣泛的技術資產，將其獨特的基礎技術應用於各個產品類別和品牌。
• 透過將人類專業知識與AI相結合，公司將充分提升銷售能力，進一步精簡供應鏈管理，並降低固定成本以強化業務基礎。

六大重點品牌成長策略

Kao將SENSAI、MOLTON BROWN、KANEBO、SOFINA、Curél及KATE定位為重點發展的全球成長品牌。公司將加快海外市場擴張，重點布局這些品牌能滿足消費者需求並能利用Kao廣泛資源與專業知識的地區。

日本起源模式：

Curél是日本敏感肌膚護理第一品牌^*1，正加快歐洲市場擴張。憑藉40餘年的乾性敏感肌膚護理專業經驗及25年以上的神經醯胺研究，Curél於2019年進入歐洲市場，並取得了強勁的發展動力。2025年上半年，其英國銷售額較去年同期成長70%，彰顯了強勁的需求。借助「神經醯胺護理」經過驗證的功效，Kao將把Curél在歐洲的門市數量擴大六倍，目標是到2027年實現品牌總銷售額的50%來自日本以外市場。
^*1 INTAGE SRI+敏感肌膚護理市場——價值佔有率，2024年7月至2025年6月

歐洲起源模式：

Kao正擴大精品牌SENSAI與MOLTON BROWN，兩者均體現獨特美學與構想，已在歐洲精品領域與消費者深度共鳴。目前，該策略的重點是把握快速擴張的亞洲精品市場的成長商機。透過「整合式營運」，將亞洲做為針對全球消費者的統一市場進行管理，Kao的目標是到2027年使SENSAI在亞洲（含日本）的銷售額較2024年的水準成長150%，MOLTON BROWN成長100%。

亞洲模式：

該模式將日本開發的品牌價值適配亞洲市場的獨特特性。泰國在美妝和動漫等領域與日本具有很強的文化親和力，因此將成為試點市場。Kao將專注於KANEBO與KATE品牌，為區域推廣制定成功的藍圖，目標是到2027年在泰國實現較2024年150%的銷售成長。同時，Kao將重新定位SOFINA，將其子品牌統一在SOFINA旗下。自1982年成立以來，SOFINA以科學驅動的護膚和美妝構想在日本建立了強大的影響力。Kao的目標是到2027年使SOFINA在亞洲（不含日本）的銷售額成長約50%。

透過提升獲利能力和精簡固定成本來改善穩健性

Kao將透過集中資源於六大品牌來強化獲利能力與長期成長，同時強化業務基礎。

公司計畫將其基礎技術應用於各個品牌和產品類別。透過整合涵蓋皮膚科、生物科學、化學品及生產製程的廣泛技術資產，Kao將透過分享技術驅動的強大差異化優勢實現有效投資。這是Kao身為多元化化學品製造商的獨特策略。

此外，透過充分利用員工的專業技能，並融入數位能力與人工智慧，Kao旨在充分發掘銷售潛力並提升供應鏈管理效率。這將進一步降低固定成本，並建立更具韌性的業務結構。

領導力與願景

這些措施將由2025年1月上任的執行董事兼全球消費者護理-化妝品業務總裁Tomoko Uchiyama領導。在成功改造Kao的護髮業務後，Uchiyama現在將運用其專業知識推動化妝品業務的成長與革新。

Uchiyama評論道：
「我們的化妝品業務憑藉多元化的品牌組合，能夠靈活因應時代與市場的動態變化。透過將這種敏捷性與Kao Group廣泛而堅實的基礎相結合，我們將在公司內部發揮先鋒作用，推進全球化進程並累積專業知識。為此，我們將推行以六大品牌為核心的策略，力爭透過成長措施與結構性改革，在2027年前建立強大的盈利基礎。在此基礎上，我們將進一步追求永續發展，憑藉融合科學實證與感官美學的品牌組合，努力實現『全球頂尖』(Global Sharp Top)。」

關於Kao

Kao是一家總部位於日本的個人護理與家居用品、化妝品及特種化學品製造商，致力於創造高附加價值產品和服務，為全人類的生活和地球提供關懷與滋養。透過Attack洗衣粉、Bioré和Jergens護膚產品、Laurier衛生用品、Curél、SENSAI和MOLTON BROWN化妝品以及Oribe護髮產品等品牌，Kao深度融入亞洲、美洲、歐洲、中東及非洲地區人們的日常生活。結合其為眾多產業貢獻力量的化學品業務，Kao的年銷售額約達1.63兆日圓。Kao全球員工約32,600人，擁有130餘年的創新歷史。身為提供日常用品的企業，Kao Group肩負積極減少產品全生命週期環境足跡的責任。這在2019年啟動的ESG策略「Kirei Lifestyle Plan」中得到了明確闡述。
更多資訊請造訪Kao Group網站。

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