Omdia：2025年电视出货量将持平，但Mini LED将以82.9%的增速爆发式增长

伦敦--(BUSINESS WIRE)--(美国商业资讯)-- Omdia最新发布的2025年第一季度电视市场预测报告显示，2025年全球电视出货量预计基本持平，总量为2.087亿台（同比下降0.1%）。尽管整体需求温和，但在零售商和品牌聚焦高端功能的推动下，Mini LED技术和超大尺寸显示屏的增长将十分迅猛。

Omdia最新的电视市场分析强调，2025年全球电视出货量预计将出现下滑，但有两个关键地区有望逆势增长：

• 北美地区——预计出货量将达4990万台（同比增长1.6%），这得益于渠道品牌的竞争性定价策略、充足的库存，以及多样化的技术（LCD、OLED）和功能（QD、Mini LED、智能操作系统）。
• 中国——预计出货量将达3830万台（同比增长3.2%），主要受持续的消费电子产品补贴政策和更大显示屏需求上升的推动。

Omdia电视市场首席分析师Hisakazu Torii解释道：“尽管整体出货量增长持平，但关键技术和更大尺寸显示屏的增长率将出现显著提升。这些差异化因素对新兴中国品牌和成熟厂商而言至关重要，有助于它们抢占和捍卫市场份额。”

2025年电视技术、尺寸和功能同比增长前五名：

• Mini LED：82.9%
• 90英寸及以上：57.4%
• QD LCD：36.0%
• 80-89英寸：26.5%
• 75-79英寸：12.3%

尽管面临美国关税的不利影响，北美出货量仍有望增长，原因在于自去年以来积累的充足库存，以及中国品牌和渠道品牌的激进定价策略。2025年北美总出货量将达到4990万台，同比增长1.6%。该地区消费者能以具有竞争力的价格优势，获得广泛的显示屏技术、功能和品牌选择。这种多样性确保了稳定的市场环境，但如果今年库存收紧或价格大幅上涨，市场可能会变得脆弱。

在中国，得益于去年8月推出的消费电子产品(CE)补贴政策，2025年出货量将达到3830万台，同比增长3.2%。75英寸及以上更大显示屏的需求持续飙升（同比增长24.2%），而65英寸及以下较小显示屏的出货量预计将同比下降6.0%。

拉美市场的战略性需求拉动推动库存调整

在美国关税政策宣布之前，拉美地区的电视出货量从2024年第四季度（同比增长15.2%）到2025年第一季度（同比增长9.2%）经历了显著增长。过去两年（2023-2024年），该地区在有利的货币汇率、稳定的通胀率、强劲的经济和较低的失业率支持下，出货量已呈现积极增长态势。

Torii表示：“然而，最近的出货量激增反映出对美国关税潜在负面影响的担忧加剧。零售商和品牌已战略性地加速向拉美出货，旨在以更低成本提前确保库存，尤其是考虑到明年2026年FIFA世界杯即将到来。”

在其他地区（不含北美、中国和拉美），2025年出货量预计同比下降1.2%。这些市场缺乏强有力的促销因素（如重大体育赛事），面临的定价策略不够激进，并且需要持续应对通胀、货币波动和成本上升等问题。

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