NIQ：亞太地區消費者日漸擁抱自有品牌，而知名品牌則維持穩健

• 超過半數(54%)的亞太地區消費者表示，他們可能會比以往購買更多的自有品牌產品，這顯示出對知名品牌保持忠誠的同時，他們對自有品牌的信任度不斷提升。
• 亞太地區消費者選擇品牌主要出於功能性考慮(85%)，但對自有品牌和知名品牌產品的期望有所不同：消費者追求自有品牌產品的經濟實惠性、易得性和社區支持，而對於知名品牌產品，則更看重其卓越的品質、豐富的品類、全通道供應和品牌知名度。
• 消費者觀念的演變為自有品牌和知名品牌產品的共生發展創造了新的機遇，在亞太地區發展出雙贏的新道路。

新加坡--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- 全球領先的全球性消費者洞察與市場研究顧問公司NielsenIQ (NIQ)今日發布了其 《貨架上的和諧共生：2025年全球自有品牌和知名品牌產品展望》(Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label and Branded Products) 研究的最新洞察，揭示了亞太地區消費者正在重新定義他們對品牌的偏好。該報告蒐集了來自澳洲、中國、印度、印尼、新加坡、南韓和泰國等25個市場的17,000多名消費者的回饋，揭示了亞太地區消費者正在如何重塑他們對自有品牌和知名品牌產品的看法。雖然自有品牌正逐漸贏得消費者的信任和接受，而知名品牌產品則依然擁有強大的情感和品質驅動的忠誠度，為雙方創造了新的增長機會。

報告顯示，超過一半(54%)的亞太地區消費者表示，他們比以往任何時候都更願意購買自有品牌產品，這一趨勢在泰國(64%)、印度(61%)、中國(56%)和印尼(55%)最為明顯。過去，人們主要從可獲得性的角度來看待自有品牌，而現在，消費者的觀念正轉向價值、品質和社區支持。

與此同時，知名品牌產品在消費者心目中仍佔據重要地位。卓越的品質仍然是亞太地區消費者選擇知名品牌商品時的首要期望，此外，消費者還期望商品種類豐富、全通道供應以及良好的品牌聲譽。這些特點增強了成熟品牌在亞太地區的持久吸引力。

「亞太區的零售業態正在不斷演變，我們看到自有品牌和知名品牌產品在貨架上佔據著獨特而又互補的位置空間。」NIQ亞太區策略分析與洞察董事總經理Terence Colle表示，「成功的品牌將是那些能夠認識到各自為消費者帶來的優勢——無論是價值和本地相關性，還是品質和聲譽——並共同抓住成長機遇的品牌。」

共生：共同成長，而非單打獨鬥

自有品牌和知名品牌產品與其正面競爭，而是可以透過共生關係釋放更大的價值。NIQ的研究重點指出了它們並肩成長的主要方式：

• 品牌光環效應：自有品牌可以透過與值得信賴的知名品牌並肩作戰來建立信任。
• 增加客流量：消費者對自有品牌的興趣可以提升門店整體客流量，使所有品牌受益。
• 價格錨定：優質品牌的定價可以為自有品牌的價值吸引力奠定基礎。
• 市場擴張：自有品牌的增長有助於擴大產品類別，並為品牌開闢新的機遇。

這種不斷演進的趨勢表明，品牌商和零售商如果能夠彼此合作成長，而不是直接競爭，就能抓住新機遇，鞏固在亞太地區的長期成功。

關於本報告

《貨架上的和諧共生：2025年全球自有品牌和知名品牌產品展望》(Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label and Branded Products)基於NIQ於2024年12月至2025年1月開展的一項全球研究，覆蓋澳洲、中國、印度、印尼、新加坡、韓國和泰國等25個市場。受訪者包括經常代表家庭做出購物決策並同意參與本次調查的消費者。每個國家/地區的樣本均根據各自的人口普查資料納入了年齡和性別配額，同時確保每個人口群體保持統計上可靠的基數規模。

按一下此處下載完整的全球報告。

關於NIQ

NielsenIQ（NIQ）尼爾森愛科是全球領先的消費者洞察與市場研究顧問公司 ，我們提供最全面而清晰的消費者行為與市場動態解析，全方位地和企業一起挖掘成長的機會點。NIQ 於 2023 年與 GfK 合併，兩大行業領導者的結合讓我們擁有無可匹敵的全球各產業資訊。如今，NIQ 在超過 95 個國家開展業務，服務內容覆蓋超過全球 97% 的 GDP。憑藉廣泛的零售數據及深入的消費者洞察，並透過業界最先進的人工智慧平台與分析工具，NielsenIQ（NIQ）為企業展示前所未有的市場全貌（Full View™）。。

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