Bacardi annonce une nouvelle ère pour MARTINI®

Nouvelle bouteille contemporaine, nouvelle campagne de marketing et nouvelle boisson emblématique pour la marque italienne emblématique de vermouth

HAMILTON, Bermudes--(BUSINESS WIRE)--L'entreprise familiale de spiritueux Bacardi répond à la demande des consommateurs pour des boissons plus légères et plus premium, ainsi qu'à l'évolution des occasions de consommation, en s'appuyant sur les références premium de MARTINI, l'une des marques les plus emblématiques de son portefeuille et du monde des boissons.

« Avec l'augmentation des occasions de consommation en journée, l'aperitivo a évolué vers une expérience plus moderne et plus élégante », déclare Emma Fox, VP, MARTINI & ST-GERMAIN®. « Notre gamme de vermouths MARTINI, avec ses saveurs intenses et douces-amères et ses portions plus légères, est parfaite pour capitaliser sur cette tendance mondiale. Avec notre nouveau MARTINI, nous invitons une nouvelle génération de buveurs à découvrir une véritable icône italienne. »

MARTINI, qui reste le même vermouth italien au goût exquis, issu de plus de 160 ans d'histoire et d'expertise, est désormais proposé dans une bouteille élégante et distinctive qui reflète la qualité du liquide qu'elle contient. La gamme MARTINI comprend des vermouths pour tous les styles de boissons et toutes les occasions, notamment MARTINI Bianco, Rosso, Fiero, Rosato et Extra Dry, ainsi que la gamme MARTINI Non-Alcoholic Aperitivo, composée de Vibrante et Floreale.

« L'apéritif moderne est en plein essor », déclare Mahesh Madhavan, PDG de Bacardi Limited, « seule la tequila a connu une croissance plus rapide ». Le marché de l'aperitivo représente près de 11 milliards de dollars* et devrait continuer à croître de 6 % par an (IWSR CAGR 24-28). « Avec notre investissement dans MARTINI, nous célébrons le meilleur de l'héritage de plus de 160 ans de la marque et son influence indéniable sur la culture des bars d'aujourd'hui. MARTINI est fait pour l'aperitivo moderne. »

Cet été, Bacardi dévoilera :

UNE NOUVELLE BOUTEILLE CONTEMPORAINE

Inspiré par les allées voûtées de Turin, en Italie, le design de MARTINI se distingue encore davantage en rayon, tout en réduisant l'impact de la marque sur l'environnement. La bouteille de MARTINI de 1 L est désormais allégée de 30 grammes (soit 5 % de son poids), ce qui a permis de réduire les émissions annuelles de gaz à effet de serre sur le site de production de MARTINI, dans le nord de l'Italie. La forme plus fine de la bouteille permet également à chaque palette de transporter 48 bouteilles de 75 cl supplémentaires (soit une augmentation de 8 %), rendant ainsi le transport plus efficace. Les nouvelles bouteilles de MARTINI seront disponibles dans les magasins et les bars du monde entier à partir du mois prochain.

UNE CAMPAGNE DE MARKETING À 360 DEGRÉS

La campagne « MARTINI Dare To Be » reflète l'évolution de l'occasion de l'aperitivo, passant d'une expérience avant un événement à l'événement principal lui-même. Les visuels vibrants et colorés de la campagne invitent les consommateurs à sortir de leur « moi quotidien » pour entrer dans leur « moi le plus ludique et élégant ». Bacardi lancera la campagne « MARTINI Dare to Be » à travers la publicité, les relations publiques et les réseaux sociaux jusqu'en 2025, visant une nouvelle génération de buveurs d'aperitivo modernes.

UNE NOUVELLE BOISSON EMBLÉMATIQUE

Cet été, Bacardi introduira le MARTINI Bianco Spritz dans le monde entier. Facile à réaliser en trois étapes simples – versez 50 ml de vermouth MARTINI Bianco, ajoutez 75 ml de MARTINI Prosecco, complétez avec 25 ml d'eau gazeuse, servez sur glace et garnissez de menthe fraîche, de tranches de citron et de fraise – pour créer un spritz frais et pétillant avec des notes subtiles de vanille.

Le MARTINI Bianco Spritz domine la gamme des spritz MARTINI - avec Fiero et les boissons sans alcool Vibrante et Floreale - conçus pour les occasions d'apéritif. MARTINI reste un ingrédient essentiel des cocktails classiques, dont l'Americano, le Negroni et le cocktail Dry Martini, servis dans les bars, terrasses, restaurants et foyers du monde entier.

UNE NOUVELLE EXPÉRIENCE CONSOMMATEUR

Bacardi proposera une nouvelle expérience aux consommateurs, Terrazza MARTINI, qui fera le tour des principales villes européennes tout au long de l'été. La Terrazza MARTINI constituera un espace de style et de divertissement où les consommateurs pourront découvrir les boissons emblématiques de la marque et bien d'autres choses encore.

*Valeur totale des apéritifs + NoLo (hors bière) au détail (IWSR 2023)

Boire de façon responsable

À propos de MARTINI

MARTINI®, l'une des marques les plus emblématiques au monde, est le chef de file de la viticulture italienne et un fournisseur de vermouths et de vins mousseux de la plus haute qualité. Le goût primé, vibrant et doux-amer de la gamme MARTINI est le résultat de mélanges secrets de plus de 40 plantes médicinales provenant des endroits les plus raffinés du monde. Créée en 1863 à Turin, en Italie, la gamme MARTINI comprend aujourd'hui : MARTINI Bianco, Rosso, Fiero, Rosato & Extra Dry, MARTINI Non-Alcoholic Vibrante & Floreale, MARTINI Asti, Prosecco & Rose Extra Dry. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.martini.com.

MARTINI, MARTINI DARE TO BE ET LE LOGO BALL & BAR SONT DES MARQUES DÉPOSÉES. MARTINI fait partie du portefeuille de Bacardi Limited, dont le siège se trouve à Hamilton, aux Bermudes. Bacardi Limited fait référence au groupe de sociétés Bacardi, qui comprend Bacardi International Limited.

À propos de Bacardi Limited

Bacardi Limited, la plus grande société internationale privée de spiritueux, produit, commercialise et distribue des spiritueux et des vins. Le portefeuille de Bacardi Limited comprend plus de 200 marques et labels, dont le rhum BACARDÍ®, la tequila PATRÓN®, la vodka GREY GOOSE®, le whisky écossais DEWAR'S® Blended, le gin BOMBAY SAPPHIRE®, le vermouth MARTINI® et les vins mousseux, la tequila CAZADORES® composée à 100 % d'agave bleu, ainsi que d'autres grandes marques et marques émergentes, notamment le whisky écossais WILLIAM LAWSON'S®, le cognac D'USSÉ®, le straight whiskey américain ANGEL'S ENVY® et la liqueur de fleur de sureau ST-GERMAIN®. Fondée il y a plus de 163 ans à Santiago de Cuba, l'entreprise familiale Bacardi Limited emploie aujourd'hui plus de 8 000 personnes, possède des sites de production dans 11 pays et territoires et vend ses marques sur plus de 160 marchés. Bacardi Limited fait référence au groupe de sociétés Bacardi, dont Bacardi International Limited. Visitez http://www.bacardilimited.com ou suivez-nous sur LinkedIn et Instagram.

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