A vállalatok célorientáltságát mérő mutató, a „Purpose Power Index™” alapján készült rangsorban a Mary Kay a vezető márkák közt végzett

A Reputation Institute és a StrawberryFrog által készített tanulmány azt térképezte fel, hogy milyen érzéseket vált ki a fogyasztókban egy márka célorientáltsága és mit gondolnak erről valójában

DALLAS--(BUSINESS WIRE)--A Reputation Institute és a StrawberryFrog felmérése arra keresett választ, milyen érzéseket vált ki a fogyasztókban egy márka célorientáltsága és mit gondolnak erről valójában. A felmérés során több mint 5700 válaszadó mintegy 17500 minősítést adott, melyek alapján a felmérést végző szervezetek kiszámították az egyes vállalatokra jellemző célorientáltsági mutatót (Purpose Power Index™). A mutató segítségével a Reputation Institute és a StrawberryFrog képet szeretett volna adni arról, melyek azok az amerikai egyesült államokbeli vállalatok, amelyeknek tevékenysége a fogyasztók szerint a leginkább összhangban van az adott cég küldetésével.

„A Mary Kay már megalapításakor egyértelműen meghatározott célok elérését tűzte ki feladatául” – mesélte Julia Simon, a Mary Kay Inc. vezető jogásza és diverzitásért felelős vezetője. „Ennek köszönhető, hogy erőfeszítéseink mindig is a nők szerepvállalásának elősegítését, a fenntarthatóságot, a rákkutatások és a nők és lányok elleni nemi alapú erőszak felszámolásáért folyó küzdelem támogatását célzó eredeti küldetésünk teljesítését szolgálták. A kutatások igazolták, hogy a fogyasztók manapság nem érdeklődnek azok iránt a vállalatok iránt, amelyeknek egyedüli célja a haszonszerzés – a társadalmi felelősségvállalás körébe tartozó célok teljesítése iránti elkötelezettség tehát fontos tényező abból a szempontból, hogy hogyan ítélnek meg a fogyasztók egy céget.”

A Purpose Power Index™ több elemből tevődik össze, melyek együttesen határozzák meg, milyen kedvező egy vállalat célorientáltságának fogyasztói megítélése. A nem pusztán a pénzcsinálásra összpontosító, hanem különféle magasabb rendű célok (mint például az emberek és közösségeik életének javítása, a világ jobbá tétele és a társadalom egészének érdekeit szolgáló tevékenységek) eléréséért is elkötelezetten dolgozó vállalatokat a fogyasztók jóval kedvezőbben ítélik meg.

„A leginkább célorientált márkáknak azokat a márkákat tekintik, amelyek kitartóan dolgoznak céljaik eléréséért, és a maguk elé kitűzött célok nem csak üres frázisok számukra, hanem olyan prioritások, amelyek összes tevékenységüket vezérlik, kezdve az alkalmazottaik javadalmazásától a társadalmi felelősségvállalásig” - magyarázta Scott Goodson, a StrawberryFrog vezérigazgatója. „Ezek a márkák azok, amelyek hatására társadalmi mozgalmak indulnak el, és amelyek résztvevői a társadalmi változásokat célző mozgalmaknak.”

A Mary Kay mellett a lista élvonalában végző márkák közé tartoztak a következők: a The North Face, a Kellogg Company, az Unilever, a UPS, az Etsy, a Disney, a Microsoft, az IBM, a Netflix, a Canon, a Chick-fil-A, az Amazon és a Tesla.

Kylie Wright-Ford, a The RepTrak Company vezérigazgatója szerint: „Azoknak a vállalatoknak a jutalma, amelyeket valóban vállalt céljaik teljesítése vezérel mindenben, amit tesznek vagy mondanak, a jobb hírnév. A valóban célorientált, hiteles vállalatok számos előnyt élveznek, melyek közt az egyik legfontosabb a különféle érdekcsoportok által számukra nyújtott támogatás, ideértve a valós vásárlási szándékot a fogyasztók, illetve az elkötelezett munkavégzést az alkalmazottak részéről, valamint a vállalatba való befektetési hajlandóságot a potenciális befektetők részéről.”

A Purpose Power Index™ alapján készített rangsorban való előkelő helyezés a legutóbbi azok közt a megtiszteltetések közt, amelyekben a Mary Kay Inc. vállalati felelősségvállalás iránti elkötelezettségéért részesült. Nemrégiben David Holl, a Mary Kay vezérigazgatója a Reputation Institute által készített RepTrak® felmérés eredményei alapján bekerült a világ 10 legnevesebb, legnagyobb elismeréssel övezett vezérigazgatója közé („10 Most Reputable CEOs in the World in the World”), és a Mary Kay 42. helyezést ért el a Reputation Institute által a világ 100 legjobb munkahelyéről készített 2019. évi rangsorban („Global Workplace 100”).

Amit a Mary Kay-ről tudni kell…

Több mint 56 évvel ezelőtt Mary Kay Ash, egyikeként azoknak a nőknek, akiknek sikerült áttörni a nők vezető pozíciókba kerülését akadályozó, sokszor „láthatatlan” korlátokat, három cél teljesítését tűzte ki az általa létrehozott szépségápolási cég elé: biztosítson ígéretes lehetőségeket a nők számára, gyártson ellenállhatatlan termékeket és tegye jobbá a világot. Ez az álom szolgált alapul annak a ma már több milliárd dolláros bevételt elérő vállalatnak a felépítéséhez, amely mintegy 40 országban több millió független szépségápolási tanácsadó munkatárs közreműködésével értékesíti termékeit. A Mary Kay elkötelezett a szépségápolási termékek tudományos alapjait biztosító kutatások és innovatív, csúcstechnológiát képviselő bőrápolási, dekorkozmetikai termékek és illatszerek előállítása iránt. A Mary Kay elkötelezett a nők és családjuk szerepvállalásának támogatása iránt, és ennek érdekében szerte a világon együttműködik különféle szervezetekkel, főként olyan területekre összpontosítva erőfeszítéseit, mint a rákkutatás, valamint a családon belüli erőszak áldozatainak védelme, a közösségi életterek szépítése és a gyermekek támogatása álmaik elérésében. Mary Kay Ash eredeti elképzelése továbbra is fényesen ragyogó vezércsillag számunkra – és ennek az elképzelésnek a megvalósításához minden egyes eladott rúzs egy lépéssel közelebb juttatja cégünket. További információkért látogasson el honlapunkra a következő internetes címen: MaryKay.com.

E közlemény hivatalos, mérvadó változata az eredeti forrásnyelven közzétett szöveg. A fordítás csak az olvasó kényelmét szolgálja, és összevetendo a forrásnyelven írt szöveggel, amely az egyetlen jogi érvénnyel bíró változat.