Unicharm annonce le lancement à grande échelle de sa filiale en Afrique de l’Est « SOFY UNICHARM EAST AFRICA » et dévoile sa stratégie de vente directe ainsi que ses objectifs pour 2030

TOKYO--(BUSINESS WIRE)--Unicharm Corporation (TOKYO : 8113) a annoncé le lancement à grande échelle de sa coentreprise en Afrique de l’Est, créée en partenariat avec Toyota Tsusho Corporation, « SOFY UNICHARM EAST AFRICA LIMITED ». Pour marquer cette étape importante, Unicharm a organisé une présentation commerciale et une cérémonie d’inauguration à Nairobi, au Kenya, le 14 octobre 2026. Cet événement, auquel ont assisté des distributeurs locaux, des partenaires commerciaux et des représentants du gouvernement, a mis en avant la réorientation stratégique de l’entreprise vers un système de vente directe et a présenté ses objectifs ambitieux pour 2030, visant à renforcer ses fondements commerciaux sur le marché en pleine croissance de l’Afrique de l’Est.

Passage à la vente directe et renforcement de la distribution

Avec la création de cette nouvelle société, Unicharm passera de son système traditionnel de vente en gros à un modèle axé sur la vente directe, géré par SOFY UNICHARM EAST AFRICA. Cette évolution permettra à Unicharm de mettre en œuvre ses propres stratégies marketing et de construire un réseau de distribution plus solide. En étroite collaboration avec des agents commerciaux locaux, l’entreprise vise à accélérer sa pénétration du marché kényan et à développer ses exportations vers les pays voisins. Cette filiale est la première entité à l’étranger à porter la marque « SOFY », ce qui reflète le ferme engagement d’Unicharm à soutenir l’épanouissement des femmes en Afrique de l’Est.

Stratégie commerciale et objectifs pour 2030

Lors de la cérémonie, Unicharm a réaffirmé son engagement à répondre aux besoins locaux en proposant des produits tels que le modèle haut de gamme « SOFY Deep Absorb », le « SOFY Long Lasting », à la fois de grande qualité et abordable, fabriqué en sous-traitance locale, ainsi que le « SOFY Long Lasting Single Sachet », très accessible. Par ailleurs, l’entreprise a annoncé ses quatre axes stratégiques pour stimuler sa croissance future : élargir l’offre de produits sûrs et abordables afin d’éradiquer la précarité menstruelle (Portefeuille et accès), étendre les réseaux pour diffuser des connaissances et fournir des produits d’hygiène adaptés (Distribution et portée), investir dans les talents féminins locaux et soutenir leur parcours professionnel (Investissement dans les talents), et nouer des partenariats avec les communautés et le gouvernement (Partenariat et cohésion). Grâce à ces initiatives, Unicharm vise à atteindre un chiffre d’affaires net de 1,5 milliard de shillings kényans (KSH) d’ici 2030 et à fournir ses produits à 2 millions de femmes dans toute la région de l’Afrique de l’Est.

(Sites connexes)
Communiqué de presse : https://www.unicharm.co.jp/en/company/news/2026/1015-03.html
Site Web d’Unicharm Corporation : https://www.unicharm.co.jp/en/home.html
Site Web de Toyota Tsusho Corporation : https://www.toyota-tsusho.com/english/
Site Web de SOFY UNICHARM EAST AFRICA LIMITED : https://www.sofy-africa.com/en/home.html
Site Web de la marque « SOFY » (Afrique) : https://www.sofy-africa.com/en/sofy/home.html

À propos d’Unicharm

Sous la devise « Love Your Possibilities », Unicharm vise à créer une « société solidaire » où chacun peut être autonome et s’entraider. Présente dans plus de 80 pays et régions à travers le monde, l’entreprise propose des solutions innovantes dans les domaines des soins pour bébés, des soins féminins, des soins de bien-être et des soins pour animaux de compagnie.

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