UNPACK ’27: HOTELS.COM AVSLÖJAR RESETRENDERNA SOM INSPIRERAR VÄRLDEN 2027

Ny rapport från Hotels.com identifierar fem resetrender som väntas forma 2027 – från spontana, korta minisemestrar och gotisk renässans till nästa års prognos för streamingturism.

STOCKHOLM--(BUSINESS WIRE)--I dag presenteras Unpack ’27: Resetrender™, den årliga trendrapporten från Hotels.com som utforskar de destinationer, upplevelser och beteenden som förväntas forma resandet 2027.

Baserat på Hotels.coms egna insikter, samt en global resenärsundersökning¹ och omvärldsbevakning, avslöjar Unpack ’27 vilka nya destinationer som lockar resenärer 2027 och några överraskande saker de gör när de väl är där.

“Att resa handlar om att skapa minnen, och i Unpack ’27 dyker vi ner i de destinationer och upplevelser som formar dessa ögonblick,” säger Ariane Gorin, VD för Expedia Group. “2027 är resenärer mer medvetna i sina val och söker upplevelser som känns personliga och meningsfulla. Vi gör det enklare att upptäcka, planera och boka rätt resa, så att resenärer kan lägga mindre tid på logistik och mer tid på de stunder som verkligen betyder något.”

Minisemester — Vid sidan av att spara till en stor årlig semester planerar resenärer in fler, kortare pauser i deras hektiska vardag, där sökningar på Hotels.com efter en-nattsvistelser har ökat med nästan 10% jämfört med föregående år.² Svenskar uppger att korta resor görs för att se en föreställning (40%), fira en milstolpe (38%), och för att få tillgång till specifika hotellbekvämligheter, som en pool eller ett spa (35%).³

Undersökningen visar att minisemestrar snabbt håller på att bli det självklara sättet för yngre resenärer att resa på. Medan 86% av svenska resenärer säger att de planerar att boka en vistelse över en natt under det kommande året, stiger siffran till 90% bland medelålders resenärer (generation X).³

Några av de mest eftersökta destinationerna för minisemestrar 2027 är Manchester, Storbritannien, Gardasjön, Italien, Heraklion, Grekland och Madrid, Spanien.³ Läs mer om minisemestrar och se hela listan över populära destinationer här.

Gotiska getaways — Hotellvistelsen blir alltmer en upplevelse i sig. Hotels.com konstaterar att 61 procent av svenska resenärer har bokat ett hotell specifikt för dess atmosfär eller estetik.³ Gotiska getaways är särskilt populära bland Generation Z och millennials; 69% uppger att de vill bo på ett boende i gotisk stil.⁴ Bland resenärer som är intresserade av att boka ett hotell i gotisk stil är de främsta drivkrafterna att uppleva historiska boenden med ett händelserikt förflutet(46%) samt destinationer präglade av folktro, sägner eller det övernaturliga (38%).³

Gotisk arkitektur, korridorer med levande ljus, mörka färgpaletter och historiskt präglade boenden omdefinierar synen på atmosfär. Samtidigt har efterfrågan på slottsvistelser hos Hotels.com ökat med 20 procent globalt jämfört med föregående år⁴ – ett bevis på att boendet kan vara minst lika minnesvärt som destinationen.

Bland de främsta boendena för gotiska resor finns L’oscar London i London, Storbritannien; Maison Métier i New Orleans, USA; L’Escape i Seoul, Sydkorea; och Grand Hôtel Stockholm i Stockholm, Sverige. Läs mer om gotiska resor och hotellen som förkroppsligar trenden här.

Prognosen för streamingturism — Fem år efter att Hotels.com var först med att utse streamingturism som en resetrend fortsätter resor inspirerade av film och tv att omvandla fiktiva världar och inspelningsplatser till verkliga resplaner. Mer än hälften av svenska resenärer (54%) uppger nu att de har bokat eller övervägt att boka en resa efter att ha sett en destination på skärmen.³

Nästan hälften (45%) av de tillfrågade resenärerna uppgav att de aktivt söker destinationer från kommande tv-serier och filmer som ännu inte har haft premiär. Bland millennials stiger siffran till 50%.³ Sökningarna efter Monaco på Expedia Groups varumärken ökade med över 120 procent under 30 dagar efter det bekräftats att den sjätte säsongen av Emily in Paris skulle spelas in där. I sociala medier ökade omnämnandena av resor till Miami med 64 procent jämfört med föregående år, med anledning av den kommande nyversionen av Miami Vice.⁵

Prognosen för 2027 inkluderar säsong 6 av Emily in Paris, säsong 4 av The White Lotus, säsong 2 av Heated Rivalry, The Lord of the Rings: The Hunt for Gollum, Miami Vice ’85, K-Pop: The Debut, Beach Read, Day Drinker och prequeln till Ocean’s Eleven. Dessa efterlängtade premiärer sätter destinationer på resenärernas kartor redan innan det första avsnittet eller den första scenen har visats. Läs mer om streamingturism här.

Årets destinationer 2027 — Årets destinationer presenterar några av de snabbast växande resmålen 2027 och använder verkliga sökdata för att visa var svenska resenärers intresse ökar:

• Niagara-on-the-Lake, Kanada (+155%)
• South Lake Tahoe, Kalifornien, USA (+125%)
• Budva, Montenegro (+95%)
• Kefalonia, Grekland (+80%)
• Formentera, Spanien (+80%)
• Hyogo, Japan (+80%)
• Chichester, Storbritannien (+75%)
• Busan, Sydkorea (+75%)
• Sedona, Arizona, USA (+60%)
• Perugia, Italien (+30%)

Barnasinnet i behåll — Resenärer återgår till barnslig glädje genom resor som kretsar kring lek, spontanitet och helt utan några måsten.⁷ Data från Hotels.com visar att 46% av svenska resenärer sannolikt kommer att boka en resa med ”barnasinnet i behåll”-fokus under 2027.³ Därmed blir nöjesparksevenemang enbart för vuxna, fängslande attraktioner och nostalgiska upplevelser till ingredienser i en verklig paus från vuxenlivet. Barnasinnet i behåll-resor handlar om längtan efter en bekymmersfri dag (66%), kvalitetstid med nära och kära (60%) och en genuin paus från ansvar (51%).³

Läs mer om Unpack ’27: Resetrender™ på www.expedia.se/newsroom/, där du hittar hela rapporten, nedladdningsbart material och varumärkesspecifika insikter från Hotels.com.

Till redaktörer:

1. Tredjepartsundersökningen genomfördes av marknadsundersökningsföretaget OnePoll i enlighet med Market Research Societys uppförandekod. Studien genomfördes online mellan 4 augusti och 1 september 2026, bland 26 000 vuxna respondenter i 16 länder, som planerar inrikes- eller utrikesresor under de kommande tre åren.

2. Minisemester: Baserat på svenska sökningar på Hotels.com efter vistelser över en natt med incheckning mellan torsdag och söndag från 1 september 2025 till 25 augusti 2026, jämfört med 1 september 2024 till 25 augusti 2025.

Omnämnanden i sociala medier av 24-timmarsresor baseras på omnämnanden av ”vistelser över en natt” och liknande termer i digitala nyhetsmedier, bloggar och sociala kanaler, inklusive X, Reddit, Instagram, TikTok och Facebook.

3. Tredjepartsundersökningen genomfördes av marknadsundersökningsföretaget OnePoll i enlighet med Market Research Societys uppförandekod. Studien genomfördes online mellan 17 och 28 augusti 2026, bland 2 000 svenska vuxna som har varit på semester och avser att göra det igen inom de kommande tre åren.

4. Gotiska getaways: Baserat på globala sökningar efter boenden på Hotels.com från 7 maj till 4 augusti 2026, jämfört med 7 maj till 4 augusti 2025.

Data från sociala medier baseras på omnämnanden av gotisk estetik, slott, gotisk arkitektur och relaterade termer inom mörk turism i digitala nyhetsmedier, bloggar och sociala kanaler, inklusive X, Reddit, Instagram, TikTok och Facebook.

Efterfrågan på slott baseras på sökningar på Hotels.com från 1 september 2025 till 27 juli 2026, jämfört med 1 september 2024 till 27 juli 2025.

5. Streamingturism: Sökdata baseras på sökningar efter boende, flyg och/eller paketresor hos Expedia Groups varumärken under 30 dagar efter att relevant film/serie- eller inspelningsstart har annonserats, jämfört med de föregående 30 dagarna.

Data från sociala medier baseras på omnämnanden av serierna/filmerna tillsammans med reserelaterade termer i digitala nyhetsmedier, bloggar och sociala kanaler, inklusive X, Reddit, Instagram, TikTok och Facebook, från 1 mars till 10 juni 2026, jämfört med samma period föregående år.

6. Årets destinationer: Baserat på svenska sökningar efter boenden på Hotels.com från 15 september 2025 till 20 september 2026, jämfört med 15 september 2024 till 20 september 2025.

7. Barnasinnet i behåll: Data från sociala medier baseras på omnämnanden av ”un-adulting”, ”bekymmersfritt resande” och liknande termer på X, Reddit, Instagram, TikTok och Facebook från 15 april till 30 juni 2026, jämfört med samma period 2025.

Om Hotels.com
Hotels.com är hotellexperten med hundratusentals hotell runt om i världen. Vi strävar efter att ge resenärer mer av det de vill ha – oavsett om det är omedelbara besparingar, flexibla alternativ eller förmåner som de faktiskt kan använda. Med Hotels.com Rewards får medlemmar minst 10% rabatt på hundratusentals hotell över hela världen och tjänar in en bonusnatt för varje tionde natt de övernattar – inga undantagsdatum, inga konstigheter. Vi gör det också enkelt och flexibelt att boka ett boende med prisaviseringar och gratis avbokning på många hotell, så att du kan känna dig trygg med att du får ett bra värde, även om planerna ändras. Oavsett om du söker en affärsresa eller en drömresa, hjälper Hotels.com dig att få ut det mesta av varje resa.

©2026 Hotels.com, LP, ett företag inom Expedia Group. Med ensamrätt. Hotels.com och Hotels.com-logotypen är registrerade varumärken som tillhör Hotels.com, LP. CST# 2083949–50.

Använd vår mobilapp eller gå till sv.hotels.com för mer information. Följ Hotels.com på Instagram, TikTok, Facebook och X.