UNPACK ’27: HOTELS.COM AVSLØRER REISETRENDENE SOM VIL PREGE 2027

En ny rapport fra Hotels.com identifiserer fem reisetrender som vil forme 2027 – fra fremveksten av spontane miniferier og en gotisk renessanse til neste års prognose for sett-jetting.

OSLO, Norge--(BUSINESS WIRE)--Hotels.com lanserer i dag Unpack ’27: The Trends in Travel™, selskapets årlige rapport om reisemålene, opplevelsene og reisevanene som vil prege reiseåret 2027.

Basert på egne innsikter fra Hotels.com, globale reiseundersøkelser¹ og analyser av samtaler i sosiale medier, avdekker Unpack ’27 de nye reisemålene som tiltrekker seg reisende i 2027, og noen av de overraskende tingene de gjør når de kommer dit.

— Å reise handler om å skape minner, og Unpack ’27 avdekker reisemålene og opplevelsene som former disse øyeblikkene. I 2027 er reisende mer bevisste når de velger sitt neste eventyr, og søker opplevelser som føles mer personlige og meningsfulle. Vi gjør det enklere å oppdage, planlegge og bestille den riktige reisen, slik at reisende kan bruke mindre tid på det praktiske og mer tid på å nyte øyeblikkene som betyr mest, sier Ariane Gorin, administrerende direktør i Expedia Group.

Miniferier — Reisende nøyer seg ikke lenger med å spare til én stor ferie i året, men unner seg flere små avbrekk fra en travel hverdag. Antallet søk etter én-natts overnattinger på Hotels.com har økt med nesten 10 % fra året før.² Nordmenn oppgir at de reiser på korte turer for å se en forestilling (41 %), markere en spesiell anledning (31 %) eller nyte hotellets fasiliteter, som basseng og spa (25 %).³

Tallene viser at miniferier raskt er i ferd med å bli en populær måte for yngre reisende å ta en pause fra hverdagen på. Hele 86 % av norske reisende planlegger å bestille et opphold på én natt i løpet av det kommende året, og blant generasjon X er andelen 89 %.³

Noen av de mest søkte reisemålene for korte miniferier i 2027 er Manchester i Storbritannia, Gardasjøen i Italia, Heraklion i Hellas og Madrid i Spania.³ Les mer om korte miniferier og se hele listen over de mest populære reisemålene her.

Gotiske getaways — Hotelloppholdet er i ferd med å bli en opplevelse i seg selv. Ifølge Hotels.com har 52 % av norske reisende bestilt et hotell spesielt på grunn av atmosfæren eller det estetiske uttrykket.³ Gotiske hotellopphold er særlig populære blant millennials, der 64 % oppgir at de ønsker å bo på et hotell i gotisk stil.⁴ Blant reisende som er interessert i å bestille et slikt hotell, er de viktigste motivasjonene historiske overnattingssteder med en spennende fortid (48 %) og reisemål preget av folketro, legender eller det overnaturlige (31 %).³

Gotisk arkitektur, korridorer opplyst av stearinlys, mørke fargepaletter og overnattingssteder med en rik historie gir atmosfærebegrepet nytt innhold. Samtidig har etterspørselen etter slott på Hotels.com økt med 20 % globalt sammenlignet med året før⁴ – et tydelig tegn på at stedet man bor, kan være like minneverdig som reisemålet i seg selv.

Blant de mest populære hotellene for gotiske opphold er L’oscar London i London, Storbritannia, Maison Métier i New Orleans, USA, L’Escape i Seoul, Sør-Korea, og Grand Hôtel Stockholm i Stockholm, Sverige. Les mer om gotiske hotellopphold og hotellene som representerer trenden her.

Prognose for sett-jetting i 2027 — Fem år etter at Hotels.com først pekte ut sett-jetting som en reisetrend, fortsetter filmer og TV-serier å gjøre fiktive universer og innspillingssteder til virkelige reisemål. Over halvparten av norske reisende (54 %) oppgir nå at de har bestilt eller vurdert å bestille en reise etter å ha sett et reisemål på skjermen.³

Nesten halvparten (44 %) av de spurte oppgir at de aktivt undersøker reisemål fra kommende TV-serier og filmer som ennå ikke er lansert. Blant millennials stiger andelen til 50 %.³ Søk etter Monaco på Expedia Groups plattformer økte med over 120 % i løpet av de 30 dagene etter at det ble bekreftet at sesong 6 av Emily in Paris skulle spilles inn der. I sosiale medier økte omtalen av reiser til Miami med 64 % sammenlignet med året før, drevet av den kommende nyinnspillingen av Miami Vice.⁵

Prognosen for 2027 omfatter sesong 6 av Emily in Paris, sesong 4 av The White Lotus, sesong 2 av Heated Rivalry, The Lord of the Rings: The Hunt for Gollum, Miami Vice ’85, K-Pop: The Debut, Beach Read, Day Drinker og forløperen til Ocean’s Eleven. Disse etterlengtede lanseringene setter reisemål på kartet før den første episoden eller scenen har hatt premiere. Les mer om sett-jetting her.

Årets reisemål i 2027 — Årets reisemål fremhever noen av destinasjonene med sterkest vekst i 2027. Listen er basert på faktiske søkedata og viser hvor interessen blant norske reisende øker:

• Niagara-on-the-Lake, Canada (+465 %)
• Cabo San Lucas, Mexico (+265 %)
• Sedona, Arizona, USA (+155 %)
• Busan, Sør-Korea (+135 %)
• South Lake Tahoe, California, USA (+130 %)
• Sevilla, Spania (+95 %)
• Chichester, Storbritannia (+85 %)
• Holbox, Mexico (+45 %)
• Hyogo, Japan (+30 %)
• Bergen, Norge (+20 %)

Med barnesinnet intakt — Stadig flere reisende ønsker å finne tilbake til den barnslige gleden gjennom reiser fylt med lek, spontanitet og et avbrekk fra hverdagens forpliktelser.⁷ Tall fra Hotels.com viser at 50 % av norske reisende vurderer å bestille en barnesinnet-reise i 2027.³ Temaparkarrangementer for voksne, engasjerende attraksjoner og nostalgiske opplevelser blir viktige ingredienser i en etterlengtet pause fra voksenlivet. For norske reisende handler barnesinnet-reiser først og fremst om å nyte en bekymringsfri dag (71 %), tilbringe kvalitetstid med sine nærmeste (65 %) og få et ordentlig avbrekk fra ansvar og forpliktelser (54 %).³

Du kan lese mer om Unpack ’27: The Trends in Travel™ på https://www.expedia.no/newsroom/, der du finner hele rapporten, nedlastbart materiell og egne innsikter fra Hotels.com.

Til redaksjonen:

1. Den eksterne undersøkelsen ble gjennomført av markedsundersøkelsesselskapet OnePoll i samsvar med Market Research Societys etiske retningslinjer. Undersøkelsen ble gjennomført på nett mellom 4. august og 1. september 2026 blant 26 000 voksne respondenter i 16 land som planlegger innenlands- eller utenlandsreiser i løpet av de neste tre årene.

2. Miniferier: Basert på norske søk på Hotels.com etter opphold på én natt med innsjekking mellom torsdag og søndag i perioden 1. september 2025 til 25. august 2026, sammenlignet med perioden 1. september 2024 til 25. august 2025.

Omtale av 24-timersreiser i sosiale medier er basert på omtale av «opphold på én natt» og lignende uttrykk i nettbaserte nyhetsmedier, blogger og sosiale kanaler, inkludert X, Reddit, Instagram, TikTok og Facebook.

3. Den eksterne undersøkelsen ble gjennomført av markedsundersøkelsesselskapet OnePoll i samsvar med Market Research Societys etiske retningslinjer. Undersøkelsen ble gjennomført på nett mellom 17. og 28. august 2026 blant 2 000 norske voksne som har vært på ferie og planlegger å reise på ferie i løpet av de neste tre årene.

4. Gotiske getaways: Basert på globale søk etter overnattingssteder på Hotels.com fra 7. mai til 4. august 2026, sammenlignet med perioden 7. mai til 4. august 2025.

Data fra sosiale medier er basert på omtale av gotisk estetikk, slott, gotisk arkitektur og relaterte begreper innen mørk turisme i nettbaserte nyhetsmedier, blogger og sosiale kanaler, inkludert X, Reddit, Instagram, TikTok og Facebook.

Etterspørselen etter overnattingssteder på slott er basert på søk på Hotels.com fra 1. september 2025 til 27. juli 2026, sammenlignet med perioden 1. september 2024 til 27. juli 2025.

5. Prognose for sett-jetting i 2027: Søkedataene er basert på søk etter overnatting, fly og/eller pakkereiser hos Expedia Groups merkevarer i de 30 dagene etter relevante kunngjøringer om titler eller innspillinger, sammenlignet med de foregående 30 dagene.

Data fra sosiale medier er basert på omtale av seriene og filmene sammen med reiserelaterte begreper i nettbaserte nyhetsmedier, blogger og sosiale kanaler, inkludert X, Reddit, Instagram, TikTok og Facebook, fra 1. mars til 10. juni 2026, sammenlignet med samme periode året før.

6. Årets reisemål i 2027: Basert på økningen i norske søk etter overnatting på Hotels.com fra 15. september 2025 til 20. september 2026, sammenlignet med perioden 15. september 2024 til 20. september 2025.

7. Med barnesinnet intakt: Data fra sosiale medier er basert på omtale av «barnesinnet», «bekymringsfrie reiser» og lignende uttrykk på X, Reddit, Instagram, TikTok og Facebook fra 15. april til 30. juni 2026, sammenlignet med samme periode i 2025.

Om Hotels.com
Hotels.com er en hotellekspert med hundretusenvis av hoteller over hele verden. Vi streber etter å gi reisende mer av det de ønsker - enten det er umiddelbare besparelser, fleksible alternativer eller belønninger de faktisk kan bruke. Med Hotels.com Rewards får medlemmer rabatter på 20 % eller mer på hundretusenvis av hoteller over hele verden, og tjener en bonusnatt for hver tiende natt de overnatter – ingen unntaksdatoer eller skjulte kostnader. Vi gjør også bestillingen enkel og fleksibel med prisvarsler og gratis avbestilling på mange hoteller slik at du kan være trygg på at du får en god pris, selv når planene endres. Hotels.com hjelper deg få mest ut av hver reise enten det er en jobbreise eller drømmeferie.

©2026 Hotels.com, LP, et Expedia Group-selskap. Alle rettigheter forbeholdes. Hotels.com og Hotels.com-logoen er varemerker som tilhører Hotels.com, L.P. CST# 2083949-50.

Du finner mer informasjon i appen eller på no.hotels.com. Følg Hotels.com på Instagram, TikTok, Facebook og X.