rhode komt naar Sephora in Europa met eerste retailaanwezigheid in 19 nieuwe markten

De lancering brengt rhode naar fysieke winkels in heel Europa, terwijl het merk in deze regio voorheen alleen online te koop was via rhodeskin.com

PARIJS, Frankrijk--(BUSINESS WIRE)--rhode, het beautymerk opgericht door Hailey Rhode Bieber en onderdeel van e.l.f. Beauty (NYSE: ELF), is vanaf vandaag, woensdag 30 september 2026, online verkrijgbaar bij Sephora en in meer dan 500 winkels in heel Europa. Deze uitbreiding naar Sephora in Europa maakt rhode beter bereikbaar via fysieke winkels en markeert een cruciale volgende fase voor het merk. Dit volgt op de uitrol in 2025 bij Sephora in de VS, Canada en het VK.

rhode werd in juni 2022 gelanceerd en begon met een zorgvuldig samengestelde lijn van werkzame skincare, die werd aangevuld met hybride make-up. Elke lancering deed een enorme vraag ontstaan en vormde de aanzet tot veranderingen in de beautysector en -cultuur in het algemeen. Volgens CreatorIQ is rhode momenteel het grootste skincaremerk in de VS op basis van earned media value en laat het merk een aanzienlijke groei op jaarbasis zien.*

Consumenten kunnen nu in 19 nieuwe landen shoppen bij Sephora: België, Bulgarije, Denemarken, Duitsland, Frankrijk, Griekenland, Italië, Kroatië, Luxemburg, Monaco, Polen, Portugal, Roemenië, Servië, Spanje (inclusief Canarische Eilanden), Tsjechië, Turkije, Zweden en Zwitserland. Deze expansie bouwt voort op de bestaande aanwezigheid van rhode bij Sephora in Canada, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten.

“Mijn doel sinds de start van rhode was om het merk naar meer gezichten, plekken en ruimtes te blijven brengen. Deze expansie in heel Europa laat meer mensen rhode ontdekken in winkels, onze producten uitproberen en de speciale, meeslepende momenten ervaren die we voor onze community creëren. Sephora was een belangrijke partner om onze visie te vertalen naar fysieke ruimtes met een onmiskenbaar rhode-gevoel, en we zijn enthousiast over deze volgende groeifase”, zegt Hailey Rhode Bieber, oprichter, creatief hoofddirecteur en hoofd innovatie van rhode en strategisch adviseur bij e.l.f. Beauty.

De sterke visuele identiteit van rhode, met de klassieke glanzend-grijze displays en strakke, zacht afgeronde vormen, zal de toon zetten voor de winkelervaring bij alle Sephora-filialen in heel Europa. Geselecteerde Europese winkels worden exclusief voor rhode in Europa in een nieuw jasje gestoken en krijgen op maat gemaakte winkeldisplays, speciaal ontworpen façades en grootschalige driedimensionale architectonische installaties met kernproducten. Zo wordt Sephora’s iconische locatie aan de Champs-Élysées in Parijs ingepalmd door een groots opgezette merkbeleving, die een van Europa’s bekendste beautybestemmingen omtovert in een meeslepende wereld van rhode, waar de rhode-community het merk kan verkennen en beleven.

“We zijn enthousiast om onze retailaanwezigheid bij Sephora in heel Europa verder uit te breiden, voortbouwend op het momentum dat we in de VS, Canada en het VK hebben gezien,” zegt Lauren Ratner, medeoprichter van rhode. “De afgelopen jaren hebben we een ongelofelijke groei gezien bij de rhode-community in heel Europa. Vorige zomer brachten we de wereld van rhode naar Mallorca met onze beachclub. En deze zomer gaven onze rhode-stopplaatsen aan de Amalfikust en in Kopenhagen ons voor het eerst de kans om persoonlijk in contact te komen met onze community’s in Italië en Denemarken. De reacties waren opmerkelijk en dit volgende hoofdstuk met Sephora geeft ons de kans om op dat momentum voort te bouwen met onze klanten, waar ze ook zijn.”

Sephora zal rhode’s kernproductassortiment van hoogwaardige skincare en hybride make-up aanbieden, inclusief de nieuwe Pocket Bronze- en Highlight Milk-collecties. Om de lancering te vieren, gaat rhode ook exclusieve items aanbieden bij Sephora in Europa en het VK, waaronder de favoriete Pretzel Peptide Lip Tint. Deze wordt toegevoegd aan de wereldwijde kerncollectie, met vroege toegang bij Sephora in Europa en het VK. Ook zijn er twee limited edition items die exclusief verkrijgbaar zijn bij Sephora in Europa en het VK: een nieuwe Baby Bubble Bag Pretzel en de terugkeer van de geliefde Peptide Lip Tint in Lemontini in heel beperkte hoeveelheden. Deze zullen alle drie verkrijgbaar zijn in geselecteerde winkels en online in Europa en het VK.

rhode is in Europa exclusief verkrijgbaar bij Sephora en bouwt hiermee voort op de sterke samenwerking die tot stand kwam door historische en ongekende verkoopcijfers bij Sephora in de VS, Canada en het VK sinds de lancering in 2025. Tot op heden is rhode het grootste beautymerk bij Sephora in Noord-Amerika en het Verenigd Koninkrijk.

“We zijn ontzettend blij rhode naar het Europese vasteland te brengen na het recordsucces in de VS en het VK. Het social-first model van rhode, dat de virale vraag aanwakkerde en een zeer betrokken wereldwijd publiek opbouwde, sluit perfect aan bij het commitment van Sephora om innovatieve en cultureel relevante merken naar onze beautycommunity in de regio te brengen. Deze lancering versterkt de rol van Sephora als toonaangevend platform en leidende partner voor de meest invloedrijke merken en creators in de regio,” zegt Catherine Spindler, President Europa en Midden-Oosten bij Sephora.

Er zijn sterke synergieën tussen de community-gerichte aanpak van rhode en het wereldwijde bereik van Sephora. Community engagement is waar rhode het beste in is. Verwacht wordt dan ook dat deze samenwerking het merk bij een breder publiek van beautyconsumenten in heel Europa zal introduceren.

“De uitbreiding van het merk naar Sephora in Europa is een belangrijk moment in onze reis om een echt wereldwijd omnichannelbedrijf te worden. We brengen niet alleen onze producten naar meer landen, maar brengen ook de wereld van rhode tot leven voor miljoenen nieuwe consumenten, die zo de kans krijgen om het merk in het echt te ontdekken, te ervaren en ermee in contact te komen. Sephora is een buitengewone partner geweest bij het helpen opbouwen van die connectie en we zijn enthousiast om dat momentum in heel Europa voort te zetten,” zegt Nick Vlahos, de CEO van rhode.

Deze uitbreiding naar nieuwe retailpunten komt een jaar na de overname van rhode door e.l.f. Beauty (NYSE: ELF) ter waarde van 1 miljard dollar in 2025 en luidt het volgende hoofdstuk in voor rhode om het merk naar meer mensen over de hele wereld te brengen.

Over rhode

rhode is een collectie van zorgvuldig samengestelde skincare- en hybride make-upessentials met bewuste, werkzame formules. rhode werd opgericht door Hailey Rhode Bieber na jarenlange samenwerking met toonaangevende visagisten en skincare-experts, waaruit een verlangen naar een vereenvoudigde dagelijkse routine van high-performance producten ontstond. De formules van rhode zijn ontwikkeld in samenwerking met toonaangevende dermatologen en scheikundigen voor uiteenlopende huidtypen. Ze bevatten een effectief gehalte aan werkzame ingrediënten die de huidbarrière geleidelijk voeden. Het merk is meer dan alleen producten en creëert een unieke wereld van rhode met impactvolle campagnes, in-real-life activaties en community engagement. rhode is veganistisch, dermatologisch getest en dubbel gecertificeerd als dierproefvrij door Leaping Bunny en PETA. rhode werd in 2025 overgenomen door e.l.f. Beauty (NYSE: ELF) voor 1 miljard dollar. rhode verzendt momenteel naar alle 50 staten van de VS, de Amerikaanse overzeese gebieden en speciale postadressen van het Amerikaanse leger, naar Canada, Mexico, Australië, Nieuw-Zeeland, het Verenigd Koninkrijk en een aantal Europese landen. In de Verenigde Staten, Canada, het Verenigd Koninkrijk en Europa is rhode verkrijgbaar bij zelfstandige Sephora-winkels en op Sephora.com. In Australië en Nieuw-Zeeland is rhode verkrijgbaar bij een selectie aan zelfstandige MECCA-filialen en op MECCA.com. Het productaanbod varieert per locatie. Ga voor meer informatie naar www.rhodeskin.com.

Over Sephora

Sephora is wereldwijd marktleider in de distributie van prestigieuze schoonheidsproducten. Met 55.000 gepassioneerde medewerkers in 37 markten brengt Sephora klanten, merken en beautyliefhebbers samen in de meest vertrouwde en dynamische beautycommunity ter wereld. We bieden een sterk betrokken community van honderden miljoenen beautyvolgers gepersonaliseerde en meeslepende ervaringen via ons wereldwijde omnichannelnetwerk van meer dan 3.400 winkels en flagshipstores, evenals via onze e-commerce en digitale platformen. Met een selectie van meer dan 500 merken en ons eigen merk, Sephora Collection, bieden we het meest unieke en diverse assortiment producten aan, van parfums en make-up tot haarverzorging, huidverzorging en meer, terwijl we voortdurend de grenzen van schoonheid blijven herdefiniëren. Sinds de oprichting van Sephora in 1969 in Limoges, Frankrijk, en als onderdeel van de LVMH-groep sinds 1997, zijn we schoonheid in het premiumsegment blijven vernieuwen. Vandaag blijven we de gevestigde codes doorbreken om onze missie waar te maken: een wereld van inspiratie en inclusie creëren waarin iedereen wordt uitgenodigd om zijn of haar schoonheid vrij te vieren. Ga voor meer informatie naar www.sephora.com.

*Bron: CreatorIQ, Top 10 Skincare Leaderboard, augustus 2026. Rhode staat op nummer 1 in de VS op basis van earned media value (EMV). Beschikbaar op CreatorIQ Leaderboard