NIQ étend ses solutions Intelligence produit à l’Europe occidentale, renforçant ainsi les fondements du commerce piloté par l’IA

Des fonctionnalités améliorées établissent un lien entre les caractéristiques des produits et les performances sur le marché, aidant ainsi les marques et les détaillants à comprendre les choix actuels des consommateurs et à se préparer à la découverte de produits facilitée par l’IA

LONDRES--(BUSINESS WIRE)--NIQ (NYSE : NIQ), une entreprise leader dans le domaine de l’intelligence consommateur, a annoncé aujourd’hui l’extension de NIQ Product Insights (NPI) à l’Europe occidentale, renforçant ainsi son portefeuille de solutions Intelligence produit afin d’aider les marques et les détaillants à mieux comprendre les facteurs qui influencent les choix des consommateurs et la croissance des catégories de produits. Cette extension apporte des capacités améliorées d’intelligence produit en Autriche, en Belgique, en Italie, aux Pays-Bas, au Portugal, en Espagne et en Suisse, venant s’ajouter à la disponibilité existante en France, en Allemagne, en Irlande et au Royaume-Uni.

Alors que les consommateurs (et, de plus en plus, les outils numériques et basés sur l’IA qui les guident) évaluent les produits en fonction de préférences spécifiques en matière de santé, de bien-être, de durabilité et d’ingrédients, les attributs des produits deviennent un élément de plus en plus important de l’infrastructure d’intelligence commerciale. Les marques et les détaillants ont besoin de plus que les mesures de marché traditionnelles pour comprendre quels attributs influencent la sélection et stimulent la croissance. NPI relie ces attributs aux performances de vente réelles.

NPI combine des attributs de produits fiables, notamment les ingrédients, les allégations, les certifications, les nutriments et les bienfaits fonctionnels, avec les données de mesure de marché de NIQ. Il aide les clients à répondre à deux questions essentielles : quels produits correspondent aux besoins d’un consommateur, et quels attributs stimulent réellement l’achat et la croissance. Ces informations éclairent les décisions en matière d’innovation, de tarification et d’assortiment aujourd’hui, tout en créant une base plus solide à mesure que la découverte et la sélection des produits sont de plus en plus guidées par l’IA.

Pourquoi NPI est important pour les marques et les détaillants  

À mesure que les attentes des consommateurs évoluent, les attributs des produits deviennent un moteur clé des décisions d’achat et de la croissance des catégories. L’analyse de NIQ* montre que :

• 41 % des consommateurs d’Europe occidentale sont prêts à payer plus cher pour des produits contenant des ingrédients ou des formulations haut de gamme.
• 39 % des consommateurs d’Europe occidentale sont prêts à payer plus cher pour bénéficier d’une transparence sur les ingrédients et la chaîne d’approvisionnement.
• Les avantages spécifiques des produits dépassent largement la croissance globale de la catégorie. En Allemagne, les shampoings présentant l’avantage « Formule douce » ont enregistré une croissance de +48 %, contre une croissance inférieure à 1 % pour l’ensemble de la catégorie des shampoings.
• Les attributs à forte croissance peuvent également s’accompagner de surcoûts importants. Au Royaume-Uni, dans le secteur des soins nettoyants pour la peau, les produits mettant en avant l’acide hyaluronique ont enregistré une croissance de +61 % et affichaient un prix moyen de 15,87 £/kg, soit plus de trois fois le prix moyen de la catégorie, qui s’élève à 5,04 £/kg.
• NPI aide les marques à établir un lien direct entre les attributs des produits et le comportement d’achat, contribuant ainsi à réduire l’écart entre ce que les consommateurs disent considérer comme important et ce qui stimule réellement les ventes.

« Alors que les acheteurs, et de plus en plus les outils d’achat basés sur l’IA, évaluent les produits en fonction de besoins et de préférences plus spécifiques, l’Intelligence produit devient une infrastructure commerciale essentielle », déclare Emilie Darolles, présidente pour l’Europe occidentale. « NIQ Product Insights aide nos clients à établir un lien entre les caractéristiques de produit reconnues et les performances sur le marché, afin qu’ils puissent innover plus rapidement, optimiser leurs stratégies produit et prendre des décisions commerciales en toute confiance. Il s’agit d’un élément important de notre stratégie plus large d’Intelligence produit, alors que nous continuons à investir dans l’avenir du commerce piloté par l’IA. »

Cette expansion en Europe occidentale s’appuie sur l’investissement continu de NIQ dans l’Intelligence produit, l’analyse avancée et l’intelligence consommateur, après le lancement réussi de NPI au Canada, en France, en Allemagne, en Irlande et au Royaume-Uni. S’inscrivant dans la stratégie plus large de NIQ en matière de Connected Content et de The Full View™, le portefeuille de solutions Intelligence produit de NIQ rassemble du contenu produit fiable, des données produit structurées, des informations contextuelles et des mesures de marché afin d’aider les marques et les détaillants à mieux comprendre comment les produits sont présentés, découverts, interprétés et sélectionnés dans les environnements commerciaux modernes.

Associée aux investissements continus de NIQ dans les capacités d’IA de nouvelle génération, l’Intelligence produit aide les clients à transformer des informations fiables sur les produits en intelligence exploitable. En reliant les attributs fiables des produits aux performances du marché et au comportement des acheteurs, les clients peuvent identifier plus tôt les tendances émergentes, mieux comprendre leur environnement concurrentiel, accélérer l’innovation et prendre des décisions plus éclairées en matière de tarification, d’assortiment et de stratégie de mise sur le marché.

Notes aux éditeurs  

*Les données mentionnées dans ce communiqué sont issues de l’étude NIQ Consumer Outlook, de l’enquête NIQ Global Health & Wellness Survey 2025, des services NIQ Consumer Panel, des services NIQ Retail Measurement (Scantrack) et des données NIQ Product Insights pour l’Europe occidentale. L’analyse reflète les dernières données disponibles pour chaque marché et chaque indicateur, comme indiqué dans les études sous-jacentes.

Questions fréquentes  

Q : Qu’est-ce que NIQ Product Insights (NPI) ?  
R : NIQ Product Insights (NPI) est une fonctionnalité clé du portefeuille Intelligence produit de NIQ, qui relie des attributs détaillés des produits, tels que les ingrédients, les allégations, les certifications, les nutriments et les bienfaits fonctionnels, aux données d’analyse de marché de NIQ. Cela permet aux marques et aux distributeurs de comprendre non seulement quels produits se vendent, mais aussi quels attributs de produit stimulent la croissance et influencent le choix des consommateurs.

Q : Pourquoi NIQ étend-il NPI à l’Europe occidentale ?  
R : Alors que les consommateurs prennent de plus en plus leurs décisions d’achat en fonction de critères tels que la santé, le développement durable, la transparence des ingrédients et les bienfaits des produits, les marques et les distributeurs ont besoin d’une vision plus fine des facteurs qui déterminent la performance. L’extension de NPI à l’Europe occidentale offre aux clients une vision cohérente des caractéristiques des produits et des performances sur les principaux marchés régionaux.

Q : En quoi NPI se distingue-t-il des mesures de marché traditionnelles ?  
R : Les mesures de marché traditionnelles indiquent quels produits se vendent et comment les catégories se comportent. NPI ajoute une dimension d’intelligence produit qui aide à expliquer pourquoi certains produits progressent ou reculent, en établissant un lien direct entre des attributs tels que les ingrédients, les allégations, les certifications et les nutriments, d’une part, et les performances de vente, d’autre part.

Q : Comment NPI contribue-t-il à combler le « fossé entre les paroles et les actes » ?  
R : De nombreuses entreprises s’appuient sur des enquêtes pour comprendre les préférences et les attitudes des consommateurs. NPI complète ces informations en reliant les attributs des produits au comportement d’achat réel, aidant ainsi les clients à déterminer si les attributs que les consommateurs disent apprécier influencent réellement leurs décisions d’achat dans la vie quotidienne.

Q : Qui peut tirer profit de NPI ?  
R : NPI est conçu pour les fabricants, les détaillants, les fournisseurs d’ingrédients, les entreprises d’emballage, les responsables de catégorie, les équipes d’innovation et les professionnels de l’analyse qui cherchent à mieux comprendre les moteurs de la croissance, les choix des acheteurs et les performances des catégories.

Q : Quels types de décisions NPI peut-il faciliter ?  
R : NPI aide les clients à prendre des décisions plus éclairées en matière d’innovation, de développement de produits, de stratégie d’assortiment, de tarification, de promotion, de gestion de catégorie, de marketing auprès des consommateurs et de médias de distribution, en révélant quels attributs trouvent le plus d’écho auprès des consommateurs.

Q : Quels types d’attributs sont inclus dans NPI ?  
R : NPI recense des centaines d’attributs de produits, notamment les ingrédients, les allégations, les certifications, les nutriments, les indicateurs de développement durable et les avantages fonctionnels. Ces attributs comprennent à la fois les attributs déclarés (allégations et certifications visibles sur l’emballage) et les attributs dérivés des informations sur les ingrédients et la valeur nutritionnelle.

Q : En quoi NPI se distingue-t-il des données sur les allégations produit ?  
R : Si les allégations produit constituent une partie importante de NPI, la solution va plus loin en combinant les allégations, les certifications, les ingrédients, les nutriments et d’autres caractéristiques du produit avec des données de performance sur le marché. Cela permet aux clients de comprendre l’impact commercial des attributs produit plutôt que de se contenter d’identifier leur présence.

Q : Où NPI est-il disponible ?  
R : NPI est actuellement disponible sur plusieurs marchés à l’échelle mondiale, notamment au Canada, en France, en Allemagne, en Irlande, au Royaume-Uni, ainsi que sur d’autres marchés d’Europe occidentale, dont la Belgique, les Pays-Bas, l’Autriche, la Suisse, le Portugal, l’Espagne et l’Italie.

Q : Comment NPI soutient-il la stratégie Full View™ de NIQ ?  
R : NPI renforce la stratégie Full View™ de NIQ en reliant les informations sur les produits aux mesures de marché et au comportement des acheteurs. Cela permet aux clients de mieux comprendre ce que les consommateurs achètent, pourquoi ils l’achètent et quelles caractéristiques stimulent la croissance sur les différents marchés et dans les différentes catégories.

Q : NPI s’inscrit-il dans la feuille de route plus large de NIQ en matière d’innovation ?  
R : Oui. NPI est un investissement stratégique qui renforce la capacité de NIQ à aider ses clients à comprendre l’évolution des besoins des consommateurs, à identifier les tendances émergentes et à prendre des décisions en toute confiance. NIQ continue d’investir dans l’extension de la couverture, des capacités et de la disponibilité de NPI sur le marché mondial.

À propos de NIQ

NielsenIQ (NYSE : NIQ) est une société leader dans le domaine des informations sur les consommateurs, qui offre la compréhension la plus complète du comportement d’achat des consommateurs et révèle de nouvelles voies de croissance. Notre portée mondiale s’étend sur plus de 90 pays, couvrant environ 82 % de la population mondiale et plus de 7,4 billions de dollars de dépenses de consommation. Grâce à une lecture holistique du commerce de détail et aux informations les plus complètes sur les consommateurs, fournies avec des analyses avancées par le biais de plateformes de pointe, NIQ vous offre la Full View™.

Pour plus d’informations, rendez-vous sur : www.niq.com  

Déclarations prospectives

Ce communiqué de presse contient des déclarations prospectives concernant la stratégie de NIQ d’Intelligence produit, l’expansion et les capacités prévues de NIQ Product Insights (NPI), la poursuite des investissements dans le commerce basé sur l’IA, ainsi que l’évolution attendue de la découverte des produits et de la prise de décision des consommateurs. Ces déclarations reflètent les attentes et les projections actuelles basées sur les données disponibles, les tendances historiques et diverses hypothèses. Des termes tels que « sera », « s’attend à », « anticipe », « deviendra », « estime » et des expressions similaires ont pour but d’identifier ces déclarations prospectives. Ces déclarations ne constituent pas des garanties quant aux résultats futurs et sont soumises à des incertitudes inhérentes, notamment les changements dans les préférences des consommateurs, la conjoncture économique, les avancées technologiques, l’évolution de la réglementation et la dynamique concurrentielle. Les résultats réels peuvent différer sensiblement de ceux exprimés ou sous-entendus dans ces déclarations. Bien que nous nous efforcions de fonder nos analyses sur des données fiables et des méthodologies solides, nous ne nous engageons pas à mettre à jour les déclarations prospectives afin de refléter des événements ou des circonstances futurs, sauf dans la mesure requise par la loi applicable.

Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.