Kao accélère la croissance de son activité de soins de la peau dans la région EMEA avec le lancement de Curél dans les pays nordiques

• Kao poursuit l’expansion stratégique de son activité cosmétique en lançant Curél, la marque n° 1^*1 au Japon dans le domaine des soins pour peaux sensibles, dans quatre pays nordiques : la Suède, la Norvège, le Danemark et la Finlande.
• Curél sera lancée en exclusivité chez KICKS et Matas dans les pays nordiques.
• Ce lancement marque une étape importante dans la stratégie de croissance mondiale deCurél, l’Europe étant considérée comme une région prioritaire.

TOKYO--(BUSINESS WIRE)--Kao Corporation (TOKYO : 4452), un fabricant japonais de biens de consommation connu pour ses marques telles que John Frieda, Bioré, SENSAI et Molton Brown, a annoncé aujourd’hui que sa marque mondiale de soins de la peau, Curél, serait lancée dans les pays nordiques en septembre 2026. Ce lancement renforce encore le portefeuille de produits de soins de la peau de Kao en Europe et s’inscrit dans la stratégie globale de croissance de l’entreprise dans le secteur des cosmétiques, Curél, SENSAI, et Molton Brown figurant parmi les six marques phares qui portent l’expansion mondiale de Kao.

S’appuyant sur la technologie biomimétique pionnière de Kao en matière de céramides, la marque japonaise leader des soins de la peau Curél est désormais disponible en Suède, en Norvège, au Danemark et en Finlande. Ce lancement dans les pays nordiques marque une nouvelle étape dans l’expansion européenne de Curél, après des lancements réussis au Royaume-Uni en 2019, en Allemagne et en France en 2025, ainsi qu’aux Pays-Bas en mai 2026.

Cette expansion européenne intervient à un moment où l’intérêt mondial pour la « J-beauty » ne cesse de croître, les consommateurs commençant à se détourner des tendances beauté éphémères au profit de formulations cliniquement prouvées qui privilégient la science de la barrière cutanée et mettent l’accent sur la santé de la peau à long terme.

Au Royaume-Uni, où la marque continue de connaître un fort élan, les ventes au détail affichent actuellement une hausse de 24 % en glissement annuel (depuis le début de l’année)^*2, soulignant la demande croissante pour les solutions de soins de la peau Curél appuyées par la science.

Avec plus de 13 000 brevets et des marques mondialement reconnues telles que Bioré et SENSAI, Kao s’est forgé plusieurs décennies d’expertise en science de la peau et en innovation.

S’appuyant sur ces fondements, Curél est la marque japonaise leader des soins pour peaux sensibles. Axée sur la fonction barrière naturelle de la peau, Curél intègre la céramide biomimétique exclusive de Kao et associe des formules douces à une efficacité prouvée, ce qui lui vaut la confiance de millions de consommateurs.

Linda Karlin, directrice senior du marketing et de la stratégie pour la division Consumer Care EMEA chez Kao, commente :

« Les pays nordiques représentent un marché des soins de la peau très sophistiqué et constituent une étape logique dans le parcours de croissance européen de Curél. Le lancement de Curél dans cette région reflète à la fois la force de la marque et l’engagement à long terme de Kao en faveur du progrès de la science de la peau. Depuis des décennies, nous investissons dans la compréhension des peaux sèches et sensibles et dans le développement d’innovations qui répondent aux besoins réels des consommateurs. Nous sommes fiers de faire découvrir l’expertise unique de Curél à un nouveau public et de poursuivre notre mission : enrichir la vie des gens grâce à des soins de la peau fondés sur la science. »

Dans toute l’Europe, Curél poursuit son développement par le biais de canaux de distribution de confiance spécialisés dans les soins de la peau et s’associe à des détaillants réputés pour leur expertise en la matière, notamment des pharmacies en Allemagne et en France, des parapharmacies spécialisées en dermatologie au Royaume-Uni, ainsi que KICKS et Matas, deux des principaux détaillants de produits de beauté des pays nordiques.

Ce lancement dans les pays nordiques s’inscrit dans le cadre du plan plus large de Kao visant à développer Curél à l’international. L’entreprise a pour objectif de porter le chiffre d’affaires de la marque à 1,6 fois son niveau de 2024 d’ici 2030 et de porter la part des ventes à l’international à environ 50 %.

Les investissements continus de Kao dans son activité cosmétique en Europe, dont fait partie ce lancement dans les pays nordiques, s’inscrivent dans le cadre de sa stratégie « Global Sharp Top ». Cette stratégie concentre les ressources sur des marques différenciées à forte valeur ajoutée et sur des catégories prioritaires où l’entreprise peut se forger des positions de leader sur le marché et accélérer sa croissance.

Tomoko Uchiyama, membre senior de la direction et présidente de la division Cosmétiques chez Kao, commente :

« En tant que l’une des six marques phares de Kao, Curél joue un rôle important dans la croissance mondiale de l’activité cosmétique de Kao. Outre la qualité et la technologie développées au Japon, la marque s’appuie sur l’expertise de Kao ancrée dans la science de la peau, renforçant ainsi son engagement à répondre aux besoins des personnes ayant une peau sèche et sensible. Ce lancement dans les pays nordiques constitue une nouvelle étape majeure dans l’expansion de la présence de Curél en Europe et dans la mise en œuvre de la stratégie globale de croissance de Kao pour son activité cosmétique. »

*1 D’après les données SRI d’INTAGE Inc., marché des produits de soins pour peaux sensibles, janvier 2015-décembre 2025, chiffre d’affaires
*2 Résultats pour la période du 28 décembre 2025 au 27 juin 2026, par rapport à la même période de l’année précédente

À propos de Curél

Dès 1985, au sein du laboratoire de recherche dermatologique de Kao, des scientifiques japonais ont identifié les céramides comme étant la clé du maintien de l'hydratation de la peau. Avec la création de Curél en 1999, une gamme de produits a été développée, destinée aux personnes ayant une peau sèche et sensible, et s'appuyant sur les résultats des recherches approfondies menées par l'Institut Kao.

À propos de Kao

Kao, fabricant japonais de cosmétiques, de produits d'hygiène personnelle et d'entretien ménager, ainsi que de produits chimiques spécialisés, crée des produits et services à forte valeur ajoutée qui contribuent au bien-être et à l’enrichissement de la vie des personnes et de la planète. Grâce à ses marques telles que les cosmétiques Curél, SENSAI, et MOLTON BROWN, les produits de soins de la peau Bioré et Jergens, les produits de soins capillaires Oribe, la lessive Attack, et les produits d’hygiène féminine Laurier, Kao fait partie du quotidien des populations d’Asie, des Amériques, d’Europe, du Moyen-Orient et d’Afrique. Combiné à son activité chimique, qui contribue à un large éventail de secteurs, Kao génère un chiffre d'affaires annuel d'environ 1 690 milliards de yens. Kao emploie environ 31 500 personnes dans le monde entier et compte plus de 130 ans d'histoire marquée par l'innovation.

Veuillez consulter le site web du groupe Kao pour plus d'informations.

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