تقرير Worldpanel by Numerator يظهر استمرار تفضيل المستهلكين السعوديين للعلامات التجارية المحلية

يكشف تقرير Brand Footprint 2026 عن استمرار احتفاظ Almarai بلقب العلامة التجارية الأكثر اختيارًا في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) في المملكة العربية السعودية، بينما تبرز Kinza باعتبارها إحدى أسرع قصص النجاح نموًا في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) بالبلاد.

--(BUSINESS WIRE)--الرياض، المملكة العربية السعوديةيُظهر المستهلكون السعوديون تفضيلاً قويًا للعلامات التجارية المحلية، حيث تمثل العلامات التجارية المحلية والإقليمية 73% من إجمالي نقاط وصول المستهلكين (CRPs) بين أبرز العلامات التجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) في البلاد، وفقًا لتقرير Brand Footprint 2026 الأحدث الصادر عن Worldpanel by Numerator.

يقيس التصنيف السنوي العلامات التجارية التي يختارها المستهلكون أكثر من غيرها، وذلك عن طريق تتبّع نقاط وصول المستهلكين (CRPs)، وهو مقياس يجمع بين انتشار العلامة التجارية بين الأسر وحجم السكان وتكرار عمليات الشراء، لرصد كل مرة يختار فيها المتسوق علامة تجارية. كما يوفّر التقرير المقياس الحاسم لقوة العلامات التجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) في المملكة العربية السعودية.

تُظهر النتائج أنَّ الأسر السعودية أجرت 4.35 مليارات عملية اختيار لعلامات تجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) خلال العام، وفي حين انخفض معدل الإنفاق الإجمالي على السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) انخفاضًا طفيفًا (-0.5%)، واصلت أعداد الأسر نموها (+2.9%)، ما أتاح فرصًا أمام العلامات التجارية القادرة على جذب متسوقين جدد.

صرح Alan Roy، المدير العام في Worldpanel by Numerator Middle East، قائلاً: "يواصل قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) في المملكة العربية السعودية تطوّره، في ظل موازنة المتسوقين بين العلامات التجارية المنزلية الموثوقة والإقبال المتزايد على العلامات التجارية المحلية القوية". "إنَّ العلامات التجارية التي تحقق أقوى معدلات النمو هي تلك التي تنجح في توسيع قاعدة متسوقيها. ولا يزال تعزيز معدل الانتشار بين الأسر المسار الأكثر فاعلية لتحقيق النمو على المدى الطويل."

العلامات التجارية المفضلة في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) في السعودية

يواصل قطاع منتجات الألبان الهيمنة على التصنيف العام لقطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، حيث حافظت Almarai على المركز الأول، تليها Nadec وAl Safi وL'usine وNada، التي صعدت مركزًا واحدًا لتدخل قائمة الخمس الأوائل لهذا العام.

تبرز Kinza باعتبارها إحدى أكبر قصص النمو في المملكة العربية السعودية

كانت Kinza من بين أقوى العلامات أداءً هذا العام، إذ سطرت إحدى أبرز قصص النجاح.

صعدت العلامة التجارية السعودية للمشروبات أربعة مراكز لتحتل المرتبة 13 في التصنيف العام لقطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، مع حفاظها على المركز الرابع ضمن فئة المشروبات. حققت Kinza‏ 43 مليون نقطة وصول للمستهلكين (CRPs)، وزادت نقاط وصولها للمستهلكين بنسبة 32% على أساس سنوي، كما حققت انتشارًا بين الأسر بنسبة 61.9%، مسجلةً أكبر زيادة في معدل الانتشار بين أفضل 100 علامة تجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، بارتفاع قدره 8.6 نقاط مئوية.

يعكس نمو Kinza العديد من الاتجاهات التي تشكّل قرارات الشراء لدى المستهلكين السعوديين، وباعتبارها علامة تجارية سعودية الصنع تدعو للفخر، استفادت الشركة من تزايد دعم المستهلكين للمنتجات المصنّعة محليًا ضمن مبادرة "صُنع في السعودية"، مع تقديمها مجموعة واسعة من النكهات التي تتجاوز بكثير مشروبات الكولا التقليدية، وبفضل الجمع بين شبكة توزيع قوية على مستوى البلاد وعرض قيمة جذاب، نجحت العلامة التجارية في توسيع نطاق وصولها إلى الأسر السعودية.

يسلّط أيضًا الإصدار الرابع عشر من التقرير الضوء على Kinza باعتبارها العلامة التجارية الرائدة الأكثر جذبًا للمتسوقين بين أفضل 50 علامة تجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) في البلاد، ما يعزز قدرتها على استقطاب مستهلكين جدد في سوق يشهد منافسة متزايدة.

المصدر: إصدار 2026 من تقرير Brand Footprint‏ – Worldpanel by Numerator، نقاط وصول المستهلكين (CRPs) | إجمالي حجم قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) | فترة 12 شهرًا المنتهية في أكتوبر 2025 | إجمالي العلامات التجارية الأكثر اختيارًا في المملكة العربية السعودية

إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.