Un sondage révèle que 85 % des Canadiens font davantage confiance aux conseils financiers professionnels qu’aux influenceurs financiers sur les médias sociaux

Les Canadiens restent sceptiques à l’égard des influenceurs financiers dans un contexte d’incertitude économique persistante

MISSISSAUGA, Ontario--(BUSINESS WIRE)--Malgré l’essor des influenceurs financiers, connus en anglais sous le nom de « finfluencers » qui dispensent des conseils sur les médias sociaux, les Canadiens continuent de faire bien davantage confiance aux conseils de professionnels lorsqu’ils doivent prendre des décisions financières importantes, selon le dernier sondage relatif au Relevé de surveillance sur la sécurité financière^MC de Primerica Canada.

Le sondage révèle que 85 % des Canadiens ne font pas confiance aux conseils financiers des influenceurs financiers et que 71 % n'envisageraient pas de s'adresser à eux pour obtenir des conseils.

« Lorsqu’il s’agit de protéger leur avenir financier, les Canadiens indiquent clairement qu’ils continuent de privilégier les conseils fiables et professionnels plutôt que les avis trouvés sur les médias sociaux », a déclaré John A. Adams, PDG de Primerica Canada. « À une époque où de nombreuses familles sont sous pression en raison de la hausse des coûts et de l’incertitude économique, les gens recherchent de l’information crédible et des conversations authentiques auxquelles ils peuvent se fier. »

Le sondage révèle également que les Canadiens restent sceptiques quant à l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) pour gérer leurs finances personnelles. Plus des trois quarts (76 %) d'entre eux déclarent ne pas être intéressés par l'utilisation de plateformes telles que ChatGPT pour les aider à établir leur budget, à épargner, à investir ou à planifier leur retraite. Une proportion encore plus importante, soit 79 %, affirme qu'elle préférerait se tourner vers des conseillers financiers humains plutôt que vers l'IA ou les influenceurs financiers pour prendre des décisions financières.

« La technologie peut être utile, mais les Canadiens continuent d’accorder une grande importance au contact humain lorsqu’il s’agit de conseils financiers », a déclaré Adams. « Les décisions financières sont personnelles, chargées d’émotions et souvent liées à des objectifs de vie importants. Les gens veulent toujours être accompagnés par une personne de confiance dans ces moments-là. »

Principales conclusions du sondage 2026 relatif au« Relevé de surveillance sur la sécurité financière^MC » de Primerica Canada:

• Les Canadiens se fient aux conseils professionnels : les conseillers financiers professionnels arrivent en tête en matière de confiance pour les conseils financiers personnels (60 %), devant les membres de la famille (49 %), le personnel bancaire (37 %) et les amis (32 %).
• L'inflation et les préoccupations liées à la santé personnelle continuent de peser lourdement : près de six Canadiens sur dix (59 %) citent l'inflation comme leur principale préoccupation, tandis que 51 % craignent de tomber malades ou de se blesser, et le même pourcentage s'inquiète du coût de l’épicerie. Près de la moitié (49 %) craignent une nouvelle récession économique majeure.
• Les Canadiens restent pessimistes quant à l'avenir : six répondants sur dix (60 %) affirment que leur situation financière personnelle s'est détériorée au cours des 12 derniers mois. Plus des trois quarts (76 %) s'attendent à ce que leur situation financière reste inchangée ou empire au cours de l'année à venir. Les Canadiens expriment également des opinions très négatives sur l'économie à l'échelle nationale (76 %) et au sein de leur province ou territoire (78 %).
• Les Canadiens souhaitent avoir accès à une aide financière fiable : 81 % estiment que tout le monde devrait avoir accès à un conseiller financier professionnel. Parallèlement, 60 % estiment que les opérations financières sont trop complexes et trop bureaucratiques, tandis que près de la moitié (49 %) jugent que les conseils financiers sont trop coûteux.

« Il est clair que de nombreux Canadiens continuent de ressentir un stress financier lié à la hausse des coûts et à l’incertitude quant à l’avenir », a déclaré Adams. « C'est pourquoi il est plus important que jamais de pouvoir accéder à une éducation et à des conseils financiers fiables. »

À propos du sondage relatif au Relevé de surveillance sur la sécurité financière^MC de Primerica Canada

Le sondage a été mené en ligne du 5 au 8 avril 2026. À l’aide d’un échantillonnage dynamique en ligne, Change Research a interrogé 909 adultes à l’échelle nationale au Canada. Des pondérations de stratification a posteriori ont été effectuées sur le sexe, le niveau d’études, l’âge et la province ou du territoire afin de tenir compte de la population de ces adultes selon le recensement canadien de 2021. Les entretiens ont été menés en anglais et en français. La marge d'erreur est de 3,2 points de pourcentage.

À propos de Primerica Canada

Primerica Canada, dont le siège social est situé à Mississauga, en Ontario, et qui est une unité d’exploitation de Primerica, Inc., est une compagnie de distribution de services financiers diversifiés de premier plan au service des ménages à revenu moyen au Canada. Des représentants indépendants accrédités, présents dans chaque province, offrent de l’éducation financières et des produits tels que l’assurance-vie temporaire, les fonds communs de placement et les rentes aux clients de Primerica afin de mieux les préparer à un avenir financier plus sûr. Nous exerçons nos activités principales au Canada par l’entremise de deux entités principales : La Compagnie d'Assurance-Vie Primerica du Canada et Les Placements PFSL du Canada Ltée. D’un océan à l’autre, les familles canadiennes bénéficient d’une couverture d’assurance-vie de plus de 157 milliards de dollars canadiens auprès de Primerica Canada, et nous avons géré plus de 27 milliards de dollars canadiens d’actifs au 31 décembre 2025.

À propos de Primerica, Inc.

Primerica, Inc. est une compagnie de distribution de services financiers diversifiés de premier plan qui s'adresse aux ménages à revenus moyens aux États-Unis et au Canada. Nos représentants accrédités aident les familles à se préparer à un avenir financier plus sûr et les accompagnent dans la réalisation de leurs objectifs financiers grâce à notre assurance-vie temporaire et à des produits tiers tels que des fonds communs de placement, des comptes gérés, des rentes, des prêts et d’autres produits financiers. Au 31 décembre 2025, nous avons assuré plus de 5,5 millions de personnes et avons géré près de 3,1 millions de comptes de placements pour nos clients. Grâce à nos filiales d’assurance-vie en Amérique du Nord, Primerica était en 2025 le troisième fournisseur d’assurance-vie temporaire, que nous réassurons en grande partie. L’action de Primerica figure dans les indices boursiers S&P MidCap 400 et Russell 1000 et est cotée à la Bourse de New York sous le symbole « PRI ». Notre siège social est situé à Duluth, en Géorgie.