NIQ、AI主導の買い替えサイクルが2026年の通信セクター成長率8%を後押しすると予測

オンデバイスAI、エコシステム連携、プレミアム・イノベーションが世界のスマートフォン需要を再形成

シカゴ--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- 消費者インテリジェンス分野のグローバルリーダーであるNIQ（NYSE: NIQ）は、2026年スマートフォン市場予測を発表しました。同予測では、AI主導の買い替えサイクルが、2026年の世界の通信セクターの8%成長を後押しすると見込まれています。メーカーがオンデバイスAIとコネクテッド・デバイス・エコシステムへの投資を加速させる中、消費者は次のスマートフォンを選ぶ際に、インテリジェンス機能、シームレスな連携、プレミアム体験をますます重視するようになっています。

同予測は、テクノロジー・耐久消費財市場全般が比較的安定した状況にあり、成長がプレミアム・セグメントに一段と集中していることを示唆しています。欧州では、低調だった2年間を経て、新たな買い替えサイクルの初期兆候が見られる一方、中国では、補助金の縮小や前年比較のハードルの高さにもかかわらず、緩やかな成長の兆しが見られています。

モバイル・ワールド・コングレス2026（Mobile World Congress 2026）で得られた知見は、業界全体でより広範な変化が起きていることを示唆しています。スマートフォンは、単体の通信デバイスから、ウェアラブル、スマートホーム技術、モビリティー・サービス、AI搭載アプリケーションを横断して消費者のデジタル・ライフをつなぎ、統合的に連携させるインテリジェント・プラットフォームへと進化しています。

「2026年のスマートフォンは、接続性やスペックを超え、インテリジェンスと統合的な連携へと進化しています」と、NIQのグローバル・モバイル・ネットワーク担当バイスプレジデントである アナスタシア・ボルネリ（Anastasia Bourneli）は述べました。「NIQのデータは、利便性、パーソナライゼーション、性能の大幅な向上を実現するAI対応のプレミアム製品への流れが引き続き勢いを保っていることを示しています。AI機能が日常的な体験へさらに深く浸透していくことが見込まれる中、オンデバイス性能とエコシステムとの互換性が、消費者の期待、製品戦略、プレミアム価値の創出を左右する重要な要素となっています。」

NIQのスマートフォン予測の主な調査結果：

• 通信セクターは2026年に世界全体で8%成長の見込み
• オンデバイスAIは、プレミアム・スマートフォンにおける主要な差別化要因として浮上
• デバイスをまたいだシームレスな連携に対する消費者の需要は引き続き高まる
• AIは製品設計と買い替え判断に影響を及ぼしており、AIによる性能向上は主な購買動機ではないものの、消費者の9%がそれを理由にスマートフォンを購入
• 再生整備とライフサイクル戦略はカテゴリーの収益構造においてますます重要な役割を果たしており、整備済みスマートフォンは市場全体の8%を占める

スマートフォンがデジタル・ライフのハブへと進化

スマートフォンは、つながる消費者体験のコントロール・センターになりつつあります。消費者がウェアラブル、スマートホーム・デバイス、モビリティー・プラットフォーム、AI搭載サービスをさらに取り入れる中、その期待は、単体デバイスの性能からシームレスなエコシステム体験へと移行しています。消費者の期待は、以下の点にますます向けられています。

• デバイスやサービスをまたいでスムーズに利用を継続できること
• より高速で応答性の高いユーザー体験
• クラウドへの常時接続に依存しない、より高度なパーソナライゼーション
• ウェアラブル、家庭向けテクノロジー、モビリティー・プラットフォームとの連携

エージェント型AIがオンデバイス機能を拡大

業界の動向は、初期段階のAI機能から、よりエージェント型のオンデバイス・インテリジェンスへの移行を引き続き示しています。チップセットやニューラル・プロセッシング・ユニット（NPU）の進歩に支えられ、スマートフォンでは以下の機能がますます実現可能になっています。

• AIワークロードをローカルで処理し、応答性とプライバシー保護を高める
• アプリケーションをまたいだ複数ステップのタスクを支援
• 明示的なコマンドが少なくても、ユーザーの状況に応じて応答

プレミアム・セグメントが引き続き成長を大きくけん引

NIQの予測は、2026年も市場の二極化が続くことを示しています。ローエンドからミッドレンジまでのデバイスが引き続き販売台数の中心になると見込まれる一方、成長は、消費者がバッテリー駆動時間、カメラ、ストレージ、AIを活用した体験、エコシステム連携、高性能ハードウエアといった主要な性能面の特徴に明確な価値を見いだすプレミアム価格帯にますます集中しています。

AIは従来の購買要因に取って代わるのではなく、それらを強化しています。高度なAI機能は、カメラ性能、バッテリー駆動時間、ストレージ、生産性、パーソナライゼーションなど、消費者がすでに重視する機能をさらに向上させることで、メーカーによるフラッグシップデバイスの差別化とプレミアム価格帯の維持を支えています。

その結果、プレミアム・スマートフォンは単なる通信デバイスではなく、仕事やエンターテインメント、健康、モビリティー、家庭内サービスにまたがるコネクテッドなデジタル体験の中核を担うハブとしての役割を強めています。

スマートフォンのインテリジェント化と相互連携が進む中、どのイノベーションが消費者の購買行動に影響を与えるかを理解することは、競争戦略の策定に役立ちます。NIQは、世界規模のテクノロジー・耐久消費財測定データと、消費者インテリジェンス、小売販売データ、高度なアナリティクスを組み合わせることで、メーカーが新たな需要を特定し、変化する消費者の嗜好を評価し、製品および投資に関する意思決定をより高い確信を持って行えるよう支援しています。詳細をご覧ください。

Q&A：NIQの2026年スマートフォン市場予測

Q：NIQは2026年のスマートフォンについて、どのような予測を示していますか？
A：NIQは、2026年もスマートフォンがAI対応プラットフォームへと進化を続け、オンデバイスでのインテリジェンス機能、エコシステム連携、差別化されたプレミアム体験がより重視されるようになると予測しています。

Q：スマートフォン分野における「エージェント型AI」とは何ですか？
A：エージェント型AIとは、単一のコマンドに応答するだけでなく、文脈を解釈し、アプリケーションやサービスをまたいで連携したタスクを実行できるAIシステムを指します。スマートフォンでは、この機能がオンデバイス処理によってますます支えられています。

Q：オンデバイスAIが重要なのはなぜですか？
A：オンデバイスAIはクラウド処理への依存を減らし、特にリアルタイムやオフラインの場面で、応答速度、信頼性、プライバシー、使いやすさを向上させます。

Q：AIはスマートフォンの購買判断にどのような影響を与えていますか？
A：AI機能は、プレミアム価格帯での購買判断においてより目に見える要素となりつつあり、ハイエンド・デバイス間の差別化に寄与するとともに、市場の二極化を強めています。

Q：スマートフォン市場は全体として成長していますか？
A：NIQの予測は、成長が依然として一様ではなく、地域や経済状況に応じて、プレミアム・セグメントではより強い勢いが見られる一方、バリュー価格帯では比較的安定的した、または制約を受けた動きが見られることを示しています。

Q：エコシステムはスマートフォンの競争力にどのような影響を与えますか？
A：スマートフォンは、より広範なデバイス・エコシステムの一部として評価される傾向が強まっています。ウェアラブル、家庭用デバイス、モビリティー・プラットフォーム、サービスとのシームレスな連携は、ブランド選好や長期的な消費者ロイヤルティーに影響を与える可能性があります。

Q：再生整備とライフサイクル戦略はどのような役割を果たしますか？
A：再生整備とライフサイクル管理は、アクセシビリティー、サステナビリティー、価値保持を支えており、デバイスの長寿命化が進む中で、戦略的な重要性が高まっています。

NIQについて

NielsenIQ（NYSE：NIQ）は、消費者インテリジェンス分野をリードする企業であり、消費者の購買行動に関する最も包括的で信頼性の高い理解を提供するとともに、新たな成長機会を明らかにしています。比類のないグローバルデータ基盤と、消費者および小売に関する精緻な測定データに、数十年にわたるAIモデリングの専門知識を組み合わせることで、NIQは、複雑なデータを確信を持った行動につなげる意思決定システムを構築しています。

90か国以上で事業を展開するNIQは、世界人口の約82％と世界の消費支出7.4兆ドル超をカバーしています。クラウドベースのプラットフォーム、高度な分析、およびAI主導のインサイトを通じて、NIQは「The Full View™」を提供し、ブランドおよび小売事業者が、消費者が何を購入し、なぜ購入するのか、そして次に何をすべきかを理解できるよう支援しています。

詳細については次のリンクからご覧くださいwww.niq.com。

将来の見通しに関する記述：

2026年のスマートフォン市場予測に関する本プレスリリースには、予想される消費者行動、市場動向、業界動向についての将来の見通しに関する記述が含まれる場合があります。これらの記述は、入手可能なデータ、過去の傾向、さまざまな前提に基づく現在の見通しおよび予測を反映しています。「予想する」「見込む」「予測する」「考える」「見通す」「計画する」「今後を見据える」「示す」などの言葉や類似の表現は、こうした将来の見通しに関する記述を識別するために用いられています。これらの記述は将来の結果を保証するものではなく、消費者の嗜好、経済状況、技術の進歩、競争動向の変化を含む、本質的な不確実性を伴います。実際の結果は、これらの記述に明示または黙示された内容と大きく異なる可能性があります。当社は、信頼できるデータと適切な手法に基づいてインサイトを導き出すよう努めていますが、適用法令で義務付けられる場合を除き、将来の出来事や状況を反映するために将来の見通しに関する記述を更新する義務を負いません。

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