NIQが「Growth Pathways」を発表、ブランドの成長創出のあり方を変革

新サービスとして、未開拓の成長機会の特定と活用を可能にする戦略フレームワークと専用設計のソリューションを提供

シカゴ--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- 消費者インテリジェンス分野のグローバルリーダーであるNIQ（NYSE: NIQ）は、従来型リサーチを刷新し、企業のリーダー層やマーケターにカテゴリーおよびブランド成長に向けた、より明確で体系的な道筋を示す次世代のインサイト／アナリティクス・ソリューション「NIQ Growth Pathways」の提供開始を発表しました。定性調査および定量調査をNIQの業界をリードする実績データと統合することで、Growth Pathwaysは、消費者の思考、感情、行動を一体的に捉える視点を提供します。

今日の変化する消費者環境において、世界の一般消費財（CPG）の数量成長率が年間1%未満にとどまる中、ブランドマーケターは、需要をどこから獲得するか、どの機会が最も重要であるか、そして浸透率の拡大とブランド選好の強化を加速させるためにリソースをどのように重点配分すべきかについての明確な指針を必要としています。消費者行動が進化し、市場動向がますます複雑化する中、従来の戦略はもはや現在の環境に対応できなくなっています。

NIQのGrowth Pathwaysは、現在の実績、すなわち実際の売上実績と、消費者インサイトおよび将来の業績予測を結び付けることで、ブランドや市場環境に即した成長ロードマップを描き、市場成長の実現に向けた迅速かつ実行可能な道筋を提示します。AIを活用した迅速かつ大規模な定性調査により、カテゴリーおよびブランド選択の背後にある、人々の実生活に根差した「Jobs to Be Done」と行動コンテキストが明らかになります。これにより、自社ブランドに勝ち筋のある高価値な戦略領域について、その規模の見極めと優先順位付けを行うための正確な出発点が得られます。これらはすべて、カテゴリー成長、ブランド成長、またはその両方に向けた戦略的プレイブックとしてまとまります。

「ブランドが既存の枠組みを超え、消費者が実際に比較検討している、自社カテゴリーの内外にわたる選択肢全体に目を向けることで、新たな成長の可能性が見えてきます」と、NIQのグローバル・プラクティス・リーダーであるステイシー・ベレックは述べました。「Growth Pathwaysは、これまで目を向けてこなかった領域にある機会に気づけるよう支援し、成長に対する新たな発想を促します。ブランドが革新を進め、新たな市場領域に参入することで、カテゴリー全体を活性化させます。」

Growth Pathwaysの提供開始は、AIを活用したオープン・データかつ顧客中心のソリューションを提供するというNIQの継続的な変革とコミットメントを反映しています。90か国以上で23,000社超の顧客、2,220万店舗のカバレッジ、2億2,000の商品カテゴリー、ならびに世界50社以上の小売業者との協業プログラムを通じて、NIQはより迅速で、よりスマートで、よりつながったインサイト・エコシステムの構築を継続しており、グローバル市場全体での成長を促進する予測インテリジェンスによりリーダーの意思決定を支援しています。

「企業が成長を実現するためには、これまで以上に、数は絞りつつも、より大きなブランドへの投資を行う必要があり、それらの投資は消費者起点で、エビデンスに基づき、かつスケーラブルでなければなりません」と、NIQのグローバル・サブプラクティス・リーダーであるジリアン・オサリバンは述べました。「Growth Pathwaysは、検証されたマーケティング手法を、体系的かつ科学的なKPIフレームワークの中で適用することで、規模が大きく持続可能なブランド成長に向けた適切な道筋を導き出します。」

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FAQ

1. NIQ Growth Pathwaysとは何ですか？

NIQ Growth Pathwaysは、ブランドが新たな成長の源泉の特定、優先順位付け、および活用を支援する、AIを活用した消費者インサイトおよびアナリティクス・ソリューションです。消費者調査、小売測定データ、および高度なアナリティクスを組み合わせることで、ブランドおよびカテゴリーに向けた体系的な成長戦略を提供します。

2. NIQ Growth Pathwaysは何を行いますか？

NIQ Growth Pathwaysは企業が以下を行えるよう支援します。

• 未開拓の成長機会の特定
• 消費者行動の理解（消費者が何を考え、何を感じ、どのように行動するか）
• 高付加価値の需要機会領域の優先順位付け
• データに基づく実行可能な成長戦略の構築

複雑なデータを、明確で意思決定に活用しやすい成長への道筋へと変換します。

3. NIQ Growth PathwaysはAIをどのように活用していますか？

NIQ Growth Pathwaysは、AIを活用して定性調査を大規模に実施し、動機、未充足ニーズ、および「Jobs to Be Done」を含む消費者に関する深いインサイトを明らかにします。AIはインサイト創出を加速し、精度を向上させるとともに、成長機会の迅速な特定を可能にします。

4. NIQ Growth Pathwaysは従来の市場調査と何が異なりますか？

従来の市場調査とは異なり、NIQ Growth Pathwaysは以下の特長を備えています。

• 定性インサイト、定量データ、および売上実績を統合
• 過去の実績と将来の成長予測を結び付ける
• AIを活用して消費者行動を大規模に分析
• 静的なレポートではなく、体系的かつ実行可能な成長ロードマップを提供

5. NIQ Growth Pathwaysはブランドにとってどのような課題を解決しますか？

NIQ Growth Pathwaysは、現代の市場における低成長と不明瞭な需要シグナルという課題の解決を支援します。世界のCPG成長率が1%未満にとどまる中、ブランドは、どこで成長すべきか、どのように勝つべきか、そしてどの投資が最も高いリターンをもたらすかを見極めるための、より優れたツールを必要としています。

6. NIQ Growth Pathwaysの対象者は誰ですか？

NIQ Growth Pathwaysは以下の方々を対象としています。

• ブランドマネジャー
• マーケティング責任者
• 消費者インサイトチーム
• 戦略およびイノベーション担当チーム

特に、大規模で戦略的かつデータ主導の成長判断を行う組織にとって有用です。

7. NIQ Growth Pathwaysはどの業界で利用できますか？

NIQ Growth Pathwaysは主にFMCGおよびCPG企業向けに設計されていますが、購買行動、需要を左右する要因、および市場動向の理解に基づくすべての消費者向け業界に適用可能です。

8. NIQ Growth Pathwaysにおける「Growth Pathways」とは何ですか？

「Growth Pathways」とは、データに基づいて優先順位付けされた成長に向けた道筋を指します。以下に基づいて構築されます。

• 現在のブランドおよびカテゴリーの実績
• 消費者ニーズおよび行動
• 競争環境および市場動向
• 将来の成長可能性

各パスウェイは、ブランドが対応可能な戦略的機会を示しています。

9. NIQ Growth Pathwaysはどのように成長機会を特定しますか？

NIQ Growth Pathwaysは、以下を組み合わせることで成長機会を特定します。

• 小売データおよび売上実績データ
• 消費者調査（定性および定量）
• AIによるインサイト創出
• 高度なアナリティクス

これにより、需要が存在する領域および需要を拡大できる領域についての包括的な視点を把握できます。

10. NIQ Growth Pathwaysはどのようにしてブランドがカテゴリーの枠を超えて成長することを支援しますか？

NIQ Growth Pathwaysは、単一のカテゴリーに限定せず、消費者のあらゆる選択肢を分析します。これにより、ブランドは隣接市場、新たな利用シーン、および競争優位を発揮しながら成長できる新たなホワイトスペースを発見することができます。

11. NIQ Growth Pathwaysの主な利点は何ですか？

主な利点は以下のとおりです。

• 未開拓の成長機会の特定
• AIによる迅速なインサイト創出
• 戦略的投資の明確な優先順位付け
• 体系的かつ再現可能な成長フレームワーク
• インサイト、戦略、実行の整合性

12. NIQ Growth PathwaysはNIQの提供機能の中でどのように位置付けられますか？

NIQ Growth Pathwaysは、以下を含むNIQのグローバルなデータ、AI、およびアナリティクス・プラットフォームを基盤として構築されています。

• 小売測定データおよび消費者パネルデータ
• AIモデリングおよび高度なアナリティクス
• 90か国以上にわたるグローバルなカバレッジ
• 7.4兆ドルに及ぶ消費支出に関するインサイト

13. NIQ Growth Pathwaysはいつ発表されましたか？

NIQ Growth Pathwaysは、AIを活用した顧客中心のイノベーションへの継続的な投資の一環として、2026年4月9日に発表されました。

14. 企業はどのようにしてNIQ Growth Pathwaysを利用できますか？

企業は、NIQに問い合わせるか、www.niq.com からデモをリクエストすることで、NIQ Growth Pathwaysを利用できます。

NIQについて
NielsenIQ（NYSE: NIQ）は、消費者の購買行動に関する最も包括的で信頼性の高い理解を提供し、新たな成長への道筋を示す、世界をリードする消費者インテリジェンス企業です。比類のないグローバルなデータ基盤と、詳細な消費者・小売測定データに加え、数十年にわたるAIモデリングの専門知識を組み合わせることで、NIQは複雑なデータを確信を持った行動へと転換するための意思決定システムを構築しています。

90か国以上で事業を展開するNIQは、世界人口の約82％と世界の消費支出7.4兆ドル超をカバーしています。クラウドベースのプラットフォーム、高度な分析、およびAI主導のインサイトを通じて、NIQは「The Full View™」を提供し、ブランドおよび小売事業者が、消費者が何を購入し、なぜ購入するのか、そして次に何をすべきかを理解できるよう支援しています。

詳細については次のリンクからご覧ください。 www.niq.com.

将来予想に関する記述
NIQ Growth Pathwaysに関する本プレスリリースには、想定される消費者行動、市場動向、および業界の進展に関する将来予想に関する記述が含まれる場合があります。これらの記述は、入手可能なデータ、過去の傾向、およびさまざまな前提に基づく現時点での期待および予測を反映しています。「予想する」「見込む」「予測する」「考える」「見通す」「計画する」「先を見据える」「示す」などの用語およびこれらに類する表現は、こうした将来予想に関する記述を特定することを目的としています。これらの記述は将来の成果を保証するものではなく、消費者の嗜好の変化、経済状況、技術の進展、競争環境などを含む、内在する不確実性に左右されます。実際の結果は、これらの記述に明示または示唆された内容と大きく異なる可能性があります。NIQは信頼性の高いデータおよび妥当な手法に基づいてインサイトを提供するよう努めていますが、適用される法令で求められる場合を除き、将来の出来事または状況を反映するために将来予想に関する記述を更新する義務を負うものではありません。

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