Omdia：關稅變化或將助推韓系電視品牌在美國市場份額的上升

倫敦--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- Omdia的電視顯示器與OEM情報服務(TV Display & OEM Intelligence Service)資料顯示，儘管美國本土電視品牌原本預計將在2025年實現出貨量的大幅成長(見圖1)，但隨著地緣政治緊張局勢加劇及關稅政策變化，美國電視市場的競爭格局正經歷劇烈調整。憑藉在墨西哥的大規模製造能力，Samsung和LG有望從中國品牌(如海信和TCL)手中奪取更多美國市場份額。相比之下，海信和TCL由於在墨西哥的產能有限，其成長或將受阻。

2025年4月，美國宣布對中國進口產品徵收最高達145%的關稅，同時對越南和泰國產品加征額外關稅，這一政策導致整個美國電視行業的供應鏈策略受到嚴重衝擊。雖然自2019年以來，美國電視市場在川普總統時期因生產轉向墨西哥而在一定程度上規避了關稅衝擊，但此次新一輪關稅措施讓壓力進一步加劇。根據《美墨加協定》(USMCA)，只要滿足原產地認證及至少60%區域價值含量的要求，墨西哥生產的電視產品仍可享受關稅豁免，因此，原本考慮將生產遷往東南亞的電視廠商，如今紛紛決定繼續在墨西哥營運，目前美國市場上銷售的電視中已有65%產自墨西哥。

海信和TCL原計劃在全球範圍內積極擴張，如今因關稅政策變動，已暫停了在越南的投資項目。如果墨西哥成為關稅目標，原本有望受益的沃爾瑪自有品牌Onn (部分在美國組裝)，也因墨西哥獲豁免而失去利好。反之，像Samsung和LG這樣在墨西哥有大量生產佈局的品牌，則有望進一步擴大市場份額。而依賴亞洲供應鏈、在美國本土製造能力有限的Vizio和Onn，則面臨未來失去市場份額的風險。

從電視產品細分市場來看，Samsung和LG在美國大尺寸電視(65英寸至85/86英寸)領域佔據主導地位，而中國品牌則在低價的小尺寸至中尺寸電視領域領先。隨著亞洲生產的小尺寸電視因關稅上升而變得不再具有價格優勢，韓國品牌或將趁機向這一細分市場擴張。儘管小尺寸電視利潤較低，但Samsung和LG可借助其Tizen和webOS平台，為產品賦能，創造更多價值。

儘管市場波動加劇，但整個顯示行業目前仍採取謹慎觀望態度，在政策進一步明朗前避免進行大規模生產調整。Omdia 顯示面板與供應鏈研究總監Deborah Yang表示：「墨西哥的供應鏈資源正成為美國電視市場的關鍵競爭優勢。Samsung和LG能夠充分利用這些資源，擴大產能，在動盪的關稅環境中穩住利潤空間」。

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