ザ・ライクラ・カンパニー、アースデーにローンチする革新的なメディア・キャンペーン「FashionFarmers」にアパレル業界を招待

QIRA®を主成分とするバイオ由来のLYCRA®ファイバーの大規模商業生産を開始

WILMINGTON, Del.--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- アパレル業界とパーソナルケア業界を対象に持続可能なファイバーと技術ソリューションを開発するグローバルなリーディング企業ザ・ライクラ・カンパニーは、アースデイにQIRA®を使用したバイオ由来LYCRA®ファイバーの発売を促進するための統合メディア・キャンペーンを開始しました。

この持続可能なファイバー・ソリューションは、LYCRA®ファイバーの主成分QIRA®を製造するQore®との独創的なコラボレーションにより生まれ、2025年初頭に市場投入する予定です。QIRA®は、アイオワ州の最先端施設において、毎年再生可能なデントコーンを原料として製造されます。ザ・ライクラ・カンパニーは、現在の年間生産量の最大30％を再生可能なQIRA®原料に置き換えることを目標にしています。

新キャンペーンでは、アイオワで栽培されたデントコーンをアパレルの原料として使用する、ユニークなメリットの一部を業界に紹介し、次世代のライクラ®ファイバーの原料となるトウモロコシの栽培農家もフィーチャーします。「FashionFarmers」キャンペーンの主要イベントは、農業の多様な側面とアパレルとの関連性をテーマにした4本のビデオ・ドキュメンタリー、「再生農業」、「トレーサビリティー」、「多世代農業」、「コラボレーション」です。

WWDは、農家のストーリーや関連コンテンツを紹介するデジタル・コンテンツ・ハブをカスタマイズして制作しました。ビデオはザ・ライクラ・カンパニーのウェブサイトやソーシャルメディア・チャンネルでもプロモートされます。

FMGのアマンダ・スミス社長は、「LYCRA®およびQIRA®とのパートナーシップは、『ファッション業界に目的のあるコンテンツを提供し、ビジネスを進展させる』フェアチャイルドのブランドミッションの核心です。当社のグローバルなプラットフォームを活用して、LYCRA®とQIRA®の両ブランドが協同でこの革新的なストーリーを紹介し、このファイバー技術が今後業界全体に与える影響をご覧いただけることを光栄に思います」と述べています。

ザ・ライクラ・カンパニーは、WWDのネットワークと自社製品の環境負荷削減を目指す調達業界のリーダー、ファッション関係者、ブランド、小売業者にリーチすることを目的にデザインされた、選りすぐりのグローバルな出版物全体を対象にメディアバイイングを6か月間実施し、同社のメッセージを拡散します。

ザ・ライクラ・カンパニーのブランド・イノベーション責任者であるスティーブ・スチュワートは、「Qore®と協力し、QIRA®を使用したバイオ由来ライクラ®ファイバーを開発したことは、持続可能性を追求する私たちのジャーニーで重要な役割を担っています。当社は2014年に世界初の商業用バイオ由来スパンデックスを発表しましたが、今回Qore®をパートナーに迎えて大規模に市場に投入し、LYCRA®ファイバーの炭素排出量を最大44％*削減できることをうれしく思います。同様に、お客様のカーボン・フットプリントも低減できると期待しています」と述べています。

加えて、この持続可能なソリューションは、これにふさわしい機能を備えているため、生産工程の大幅な変更も生地やパターンの再設計も必要ありません。このメリットを多くの方に知っていただくため、現在、バイオ由来LYCRA®ファイバーを試験的に生産し、お客様にこのファイバーの優れた機能を体感いただいています。

Qore® LLC.のCEOである、ジョン・ベルドハウスは、「ファッションをより持続可能にするため、アパレル業界をトウモロコシの栽培農家に紹介できて嬉しく思います。このキャンペーンでは、土地の責任者としての彼らの役割を明らかにするとともに、地域社会にプラスの影響を与えようとする熱意に焦点を当てています」と述べています。

ザ・ライクラ・カンパニーはこの夏、バイオ由来LYCRA®ファイバーの導入にご興味があるお客様をアイオワ州に招待します。お客様は農場の一部を訪れ、QIRA®が製造されるQore®工場を見学する予定です。

QIRA®を使用したバイオ由来LYCRA®ファイバーの詳細についてはLYCRA.com/QIRAをご覧ください。

*「Cradle-to-Gate Screening LCA」に基づき、LYCRA®ファイバーの代表的な製造工場についてRamboll US Consulting, Inc.が2022年6月に推定した数値。

ザ・ライクラ・カンパニーについて

ザ・ライクラ・カンパニー（萊卡集団公司）は、アパレル業界やパーソナルケア業界向けの繊維および技術ソリューションを開発・プロデュースし、保有する著名な消費者ブランドには、LYCRA^®、LYCRA HyFit^®、LYCRA^® T400^®、COOLMAX^®、THERMOLITE^®、ELASPAN^®、SUPPLEX^®TACTEL^®があります。米国デラウェア州ウィルミントンに本社を置くザ・ライクラ・カンパニーは、持続可能な製品、技術的専門知識、マーケティング・サポートで世界的に認知されています。ザ・ライクラ・カンパニーは、快適さと持続的な性能を求める消費者のニーズに応えるためにデザインされた独自のイノベーションを開発することにより、お客様の製品に付加価値を与えることに注力しています。詳細については、lycra.comをご覧ください。

Qore® LLCについて

Qore®はCargill and HELM AGのジョイントベンチャーによって設立され、大手ブランドが化石由来の化学物質に替わり、バイオ由来の中間体を使用するサポートをしています。この合弁事業の中核は、次世代のバイオ由来1,4-ブタンジオール（BDO）であるQIRA®の生産です。植物由来の糖の発酵によって生物学的に製造されるQIRA®は、現在広く使用されている従来の化石資源から製造された化学中間体の代替として、効果ガス排出量を最大86％まで削減できます。バイオ由来QIRA®は、化石由来のものと同様に使用できますが、環境性能は大幅に向上します。Qore®およびQIRA®はQore® LLCの商標です。詳細およびお問い合わせは、https://www.myqira.com/をご覧ください。

LYCRA®はザ・ライクラ・カンパニーの商標です。
QIRA®はQore®の商標です。

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