Omdia：2026年全球智能手机平均售价将达565美元，厂商战略转向价值优先

伦敦--(BUSINESS WIRE)--(美国商业资讯)-- Omdia最新研究显示，随着零部件成本上升及地缘政治不确定性加剧，全球智能手机市场正经历结构性转型。领先厂商正逐步摆脱低成本、高出货量的增长模式，转而聚焦高端化与高价值产品组合。

根据Omdia全球智能手机预测，2026年全球智能手机出货量预计同比下降12.2%，至10.93亿部，较2025年减少约1.52亿部。尽管出货量下滑，同期市场总价值仍预计同比增长6.1%。

平均售价历史性飙升

出货量与市场价值之间的这种背离，正受到零售价格大幅上涨的推动。全球智能手机平均售价（ASP）预计将从2025年的467美元上升至2026年的565美元。这21%的增长（相当于98美元）标志着行业均价在增长速度和绝对美元增幅方面均创下历史新高。

这一价格飙升反映出整个手机行业面临严重的利润压力。2026年第一季度，DRAM和NAND闪存的平均价格环比上涨超过80%，并在第二季度继续上升。尽管预计内存价格涨幅将在下半年放缓至个位数增长，但组件成本仍将维持在结构性高位，迫使厂商将部分成本转嫁给消费者。

Omdia高级研究经理Jusy Hong表示：“智能手机行业正经历一个显著的动荡阶段，厂商正在尽可能应对短期组件成本压力。一些厂商通过提前增加组件库存来减少未来涨价影响，从而获得先发优势。当DRAM和NAND价格趋于稳定并在新水平常态化后，市场预计将进入稳定阶段，行业重心将重新回到其他战略优先事项。这一过渡预计将在2027年下半年出现。”

他补充道：“许多行业参与者将等待价格重新调整阶段，即组件价格开始回落之时。在这一阶段，结构更精简的厂商将更有能力受益于价格下降，而过量库存可能成为主要负担。目前预计调整阶段将在2028年初出现，主要由供应能力提升推动。但如果AI数据中心需求发展变化，该时间点也可能提前。”

战略转型与区域影响

为保护利润率，全球厂商正积极缩减低端产品线，并提高产品组合中中高端智能手机的生产占比。

这一战略转型将对不同地区产生差异化影响：

• 新兴市场：非洲、中东及拉美地区的需求预计将大幅下降。这些地区高度依赖低端设备，对价格上涨极为敏感。
• 发达市场：以高端产品为主的发达市场预计更具韧性，出货量下降幅度相对较小。
• 厂商产品组合：除苹果外，几乎所有主要智能手机品牌都已上调新一代产品的零售价格，以抵消制造成本上升带来的压力。

Omdia智能手机首席分析师Runar Bjorhovde表示：“厂商也越来越依赖更广泛的商业模式与产品组合，以增强运营韧性。那些高度依赖低价智能手机来维系用户连接的厂商和地区，将面临更大风险。最有利的厂商将是能够从单一用户身上获取更多高价值、高利润收入的企业。这通常包括跨设备生态系统的交叉销售、服务与订阅的升级销售，从而提升用户生命周期价值，并扩大现有用户基础的变现能力。”

长期展望与复苏延迟

Omdia预计，全球智能手机市场的收缩趋势将延续至2027年，但出货量降幅将明显收窄至0.9%。尽管内存价格预计将在2027年开始回调，但制造低于100美元智能手机的基础成本仍将维持在较高水平，难以支撑终端价格的大幅下降。

因此，行业真正的出货量复苏预计将从2028年开始。展望未来，全球头部智能手机厂商在扩展入门级产品线方面仍将保持谨慎态度。超低端智能手机市场主要玩家预计将逐步从大型全球品牌转向中小型本地及区域厂商。

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