オムディア：市場減速が迫る中、2025年の世界タブレット出荷台数は10%増

ロンドン--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- オムディアの最新調査によると、世界のタブレット市場は2025年も回復基調が続き、出荷台数は前年比9.8%増の1億6,200万台となりました。勢いが最も強かったのはホリデー四半期で、2025年第4四半期の出荷台数は前年比9.8%増の4,400万台に達しました。

中東欧は2025年に最も高い成長率を記録した地域として台頭し、これにアジア太平洋が僅差で続きました。北米を除くすべての地域では、年間を通じて2桁成長を記録しましたが、北米では、ベンダーおよび小売による値引き施策に支えられた堅調なホリデーシーズンが、年間の減少幅を抑えました。

「2025年のタブレット市場は、パンデミックによる需要急増が見られた2020年以来、年間出荷台数としては最も高い水準となりました」と、オムディアのリサーチ・マネージャーであるヒマニ・ムッカは述べました。「季節的なホリデー需要に加え、想定されるメモリー供給制約を見据えたベンダーによる前倒し生産が、第4四半期の出荷台数を大きく押し上げました。ただし、2026年にはタブレット需要に対する圧力が一段と強まる見通しです。」

ムッカはさらに、次のように付け加えました。「メモリー市場におけるさらなる混乱が供給安定性を脅かし、価格上昇を招く中、ベンダーは競争力と収益性のバランスを慎重に取る必要があります。成長機会はより限定的となり、先進国ではプレミアムおよびフラッグシップモデルの買い替えサイクルに、新興市場では公的部門に支えられた教育分野の需要に、それぞれ集中するでしょう。

製品面では、需要環境がより抑制される中で、タブレットの位置付けやマーケティング手法に変化が生じ、ベンダーはタブレットをエコシステムの中核となるデバイスとして訴求していくでしょう。これには、異なるOS間の連携機能の導入や、AIを活用した体験への注力が含まれます。最近の例としては、WindowsとAndroidをまたいで動作し、よりシームレスなユーザー体験を提供するとともに、AIアシスタント間の摩擦を低減する、レノボのQiraが挙げられます。さらに、アップルとグーグルが将来のApple Intelligence機能にGeminiを活用するために協業していることは、iPadを含むアップルのデバイス・ポートフォリオ全体における生成AIエコシステムの発展に向けた前向きな一歩を示しています。」

世界のタブレット出荷台数（市場シェアおよび年間成長率） オムディアのPC市場最新動向：2025年第4四半期
ベンダー	2025年4Q 出荷台数	2025年4Q 市場シェア	2024年4Q 出荷台数	2024年4Q 市場シェア	年間 成長率
アップル	19,630	44.9%	16,852	42.3%	16.5%
サムスン	6,444	14.7%	7,096	17.8%	-9.2%
レノボ	3,865	8.8%	2,837	7.1%	36.2%
ファーウェイ	3,029	6.9%	2,639	6.6%	14.8%
シャオミ	2,797	6.4%	2,542	6.4%	10.1%
その他	8,000	18.3%	7,896	19.8%	1.3%
合計	43,765	100.0%	39,862	100.0%	9.8%
注：出荷台数は千台単位です。端数処理の関係により、構成比の合計が100%にならない場合があります。 出典：オムディア「PC Horizon Service」（セルイン出荷台数）、2026年1月

2025年第4四半期の世界のタブレット市場は、前年同期比10%成長しました。アップルは堅調な需要を背景に、タブレット市場の首位としてのリードを拡大し、iPadを1,960万台出荷しました。これは前年同期比16.5%増に相当し、11インチiPad （A16）およびM5搭載iPad Proラインアップに対する強い需要に支えられたものです。サムスンは2位となりましたが、市場全体の減速圧力の影響を受け、出荷台数は前年同期比9.2%減の640万台となりました。一方、主要ベンダーの中で最も高い成長を遂げたのはレノボで、想定される価格上昇を見据えた積極的な出荷の前倒しを背景に、出荷台数は前年同期比36%増の390万台に達しました。ファーウェイは、前年同期比14.8%増の300万台を出荷し、4位となりました。シャオミはトップ5の最後を占め、2025年第4四半期の出荷台数は280万台で、前年同期比10.1%増となりました。通年では、2024年比で出荷台数が25%増加しました。なお、通年ベースのベンダー順位に変更はありませんでした。

オムディアについて

オムディアは、インフォーマ・テックターゲット（Nasdaq：TTGT）の一部であり、テクノロジー分野に特化したリサーチおよびアドバイザリーグループです。業界リーダーとの実際の対話や数十万件におよぶデータポイントに基づいたテクノロジー市場に関する深い知見により、同社の市場インテリジェンスは、顧客にとって戦略的な強みとなっています。オムディアは、研究開発（R&D）から投資収益（ROI）まで、最も有望な機会を見極め、業界の進化を後押ししています。

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