Omdia：2025年第三季度，拉美智能手机市场同比增1%，创2015年以来单季出货量最高水平

伦敦--(BUSINESS WIRE)--(美国商业资讯)-- 根据Omdia最新报告，2025年第三季度，拉美智能手机市场同比增长1%，出货量达到3520万部，为自2015年第四季度以来的最高季度水平。尽管经济环境存在不确定性，但谨慎的库存管理和温和的消费需求，使主要厂商的出货量表现出韧性。

三星以1160万部、33%的市场份额排名第一，其低端A系列机型表现强劲，占其整体出货量的68%。小米以630万部（18%份额）位居第二；摩托罗拉排名第三，但已连续六个季度下滑，本季度同比下降11%。得益于加勒比地区、哥伦比亚和厄瓜多尔增长拉动，这三个市场目前已占其总出货量的40%以上，荣耀位列第四，连续第三个季度创下出货量新高，达到290万部。传音则以同比下降19%的表现进入前五名。

该地区的复苏得益于巴西和中美洲等关键市场的增长，以及智利、哥伦比亚和厄瓜多尔的回暖。作为最大市场的巴西占据29%的份额，出货量达到1030万部（同比增长5%）。realme、OPPO、荣耀和 Jovi（vivo）等新进入品牌通过本地制造以及与运营商和零售商的合作，进一步强化了其市场地位。相比之下，墨西哥作为第二大市场，出货量为740万部（21%份额），同比下降11%，并连续第四个季度出现萎缩。这主要由于300美元以下设备的出货量减少，反映出更为谨慎的库存策略。

在巴西以外，中美洲和厄瓜多尔等重要市场继续保持增长势头，主要受低端设备强劲需求的推动；同时，哥伦比亚和智利也在通胀控制、投资增加和消费者支出上升等改善的经济条件下呈现出复苏迹象。

尽管市场整体实现增长，但截至 2025年第三季度，占总出货量71%的 300 美元以下价位段仍下滑 2% 。这一下降主要来自持续的库存压力、停滞的消费者需求，以及厂商为追求更稳健的财务表现而调整策略、优先推动更高平均售价（ASP）表现所致。

不过，这一下滑被 500 美元以上高端与旗舰机型的强劲增长所抵消，本年度，该价位段出货量同比增长 20%。这一结构性变化推动 2025 年第三季度 ASP 上升 8%，进一步加剧了高价位段区间的竞争，而这一领域传统上由苹果和三星主导。OPPO、小米、荣耀、vivo、realme 以及谷歌（在墨西哥市场）等品牌正在加大投入，以巩固其在这一高利润细分市场中的地位。

Omdia 拉美资深分析师 Miguel Ángel Pérez 表示：“高端市场出货量的上升，反映了厂商在低端市场趋于饱和的背景下，为维持市场份额、提升品牌定位所做出的努力。对于具有长期发展目标的厂商来说，提高平均售价（ASP）、增强生态系统盈利能力、强化用户忠诚度，是实现持续财务稳健的关键。在第四季度销售旺季来临前，于第三季度提前备货高端机型，也是提升销量、价值与利润、并为下一年度业务规划奠定基础的关键策略。”

“尽管面临挑战，Omdia 预计 2025 年拉美智能手机市场将与 2024 年基本持平，全年出货量约 1.37 亿台。然而，2026 年的压力正在显现。随着内存和存储成本上升，设备价格，尤其是入门级机型，可能面临上涨，进而阻碍市场增长。为减轻对消费者的影响，厂商和零售商将需要采取补贴、利润率管理、捆绑销售及弹性融资方案等策略。”

拉美地区智能手机出货量和年增长率 Omdia智能手机分析统计数据：2025年第三季度
厂商	2025年 第三季度 出货量 (百万台)	2025年 第三季度 市场份额	2024年 第三季度 出货量 (百万台)	2024年 第三季度 市场份额	年增 长率
三星	11.6	33%	11.3	32%	2%
小米	6.3	18%	5.8	16%	9%
摩托罗拉	5.4	15%	6.0	17%	-11%
荣耀	2.9	8%	1.7	5%	75%
传音	2.5	7%	3.1	9%	-19%
其他	6.5	19%	7.2	20%	-9%
合计	35.2	100%	35.1	100%	1%
注: 小米包含 POCO和红米, 传音包含TECNO, Infinix和itel 由于四舍五入，百分比可能无法达到100% 来源: Omdia智能手机Horizon 服务，出货量，2025年11月

关于 OMDIA

Omdia隶属于Informa TechTarget, Inc.（纳斯达克代码：TTGT），是一家全球领先的技术研究与咨询机构。依托对科技市场的深刻洞察、与行业领导者的深入对话以及庞大数据资源，Omdia帮助客户洞察趋势、把握机遇，抢占市场先机。从研发到投资回报，我们识别最具潜力的机遇，推动科技产业持续发展。