NEW YORK--(BUSINESS WIRE)--iHeartMedia et Fox Networks Group (FNG) a annoncé le lancement de Smart A/V Audiences, première suite de produits publicitaires axés sur les données destinés offrant des campagnes comprenant des unités audio et vidéo créatives intégrées sur une même plateforme. Smart A/V Audiences apportera pour la première fois la précision et l'immédiateté de la publicité numérique à l'échelle de la diffusion radio et télévisée en créant des audiences sur mesure basées sur la puissance combinée des ensembles de données de FNG et iHeartMedia.
Smart A/V Audiences permettra aux marques de diffuser des messages plus pertinents en exploitant les données de Smart A/V dans le but de cibler des consommateurs sur la base d'intérêts et passions spécifiques, comme la musique, les sports, des spectacles spécifiques, des équipes et des personnalités, puis de les proposer à ces audiences sur une plateforme audio et vidéo combinée. Les marques seront en mesure de proposer une créativité plus convaincante sur l'ensemble des plateformes en puisant dans des données locales et des capacités créatives dynamiques sur la base de déclencheurs comme la météo, les résultats sportifs, la performance des marchés boursiers et d'autres encore. La version bêta de Smart A/V Audiences sera lancée cet automne.
Smart A/V Audiences consolide SmartAudio, le service récemment lancé d'iHeartMedia, qui s'appuie sur la puissance de la solution programmatique pour aider les annonceurs à évaluer, planifier et acheter de la radiodiffusion, leur permettant d'élaborer des campagnes innovantes ciblant des groupes d'auditeurs clefs. Il complète également les dernières initiatives de FNG, notamment OpenAP et UP//LIFT, qui exploite de nouveaux formats publicitaires et de données pour fournir des unités publicitaires à l'impact plus élevé.
"Nous avons lancé SmartAudio avec l'objectif de pérenniser son développement grâce à des méthodes innovantes et percutantes pour aider nos partenaires publicitaires à révolutionner leur manière d'acheter des publicités", déclare Bob Pittman, président et CEO d'iHeartMedia. "En combinant à présent nos actifs aux actifs uniques de données et vidéo de Fox, les partenaires publicitaires peut exploiter les contenus audio et visuel sous forme d'une plateforme intégrée. Il s'agit-là d'une avancée majeure pour l'industrie et pour les marketeurs, permettant aux marques d'exploiter des plateformes à la fois audio et visuelle pour atteindre les consommateurs comme jamais auparavant."
"Notre collaboration avec iHeartMedia témoigne de notre engagement à créer des outils multiplateformes et interentreprises qui nous permettent de proposer efficacement des audiences ciblées aux marques, garantissant la transmission de messages les plus percutants et intéressants possibles", déclare Joe Marchese, président des revenues publicitaires de FNG. "Smart A/V est l'union de deux entreprises innovantes dans leurs domaines, et ensemble nous rassemblons la puissance de ciblage personnalisé et l'optimisation créatrice en temps réel pour la télévision et la radio."
La suite de produits axés sur les données comprendra:
- Smart A/V Audiences: profils d'audience exploitant les données collectives des deux entreprises (auto-usagers, mamans, enfants de moins de huit ans, etc.) ainsi que les profils d'audience plus spécialisés sur la base des caractéristiques de leurs audiences uniques (spectacles, sports, talents, actualités et affinités musicales, etc.)
- Smart A/V Adapt: permettra des optimisations de création et de campagne s'appuyant sur les données et les technologies partagées. FNG optimisera la période de publicité active (flighting) pour la performance de levage de la marque et iHeartMedia optimisera la messagerie créative pour le contexte du consommateur.
Gayle Troberman, vice-président principal et responsable marketing chez iHeartMedia, ajoute: "Les marketeurs cherchaient des solutions de données plus intégrées et, en unissant nos forces, nous pouvons fournir un ciblage très spécifique en toute fluidité pour la radio, la télévision et le numérique, depuis les voitures jusqu'aux bus, et tout ce qu'il y a entre. Nous aurons maintenant la capacité d'effectuer un ciblage précision, sur une échelle massive, sur la base des passions des consommateurs pour la musique, les sports, et en programmant en fonction des sentiments, des moments et des emplacements, créant une pertinence accrue et un contexte de résultats meilleur que jamais auparavant en matière de publicités diffusées. Il s'agit-là du prochain terreau fertile pour permettre aux créateurs et aux experts en données de s'aligner."
Ed Davis, responsable produit chez FNG Advertising Sales, déclare: "La capacité d'assembler la bonne audience, à grande échelle, est le premier élément pour générer les meilleurs retours possibles pour les annonceurs. Le deuxième élément est la capacité d'accorder des profils de création et d'exposition de campagne en direct, sur la base de notre monitoring en temps réel des données de performance des marques. Le partage des données nécessaires entre Fox et iHeartMedia permet d'obtenir les meilleurs mécanismes pour déplacer les consommateurs."
À propos d'iHeartMedia
Avec plus de 250 millions d'auditeurs mensuels aux États-Unis et plus 85 millions d'abonnés sociaux, iHeartMedia a le plus vaste auditoire national de toutes les stations de radio et de télévision en Amérique. En tant que leader des connexions multiplateformes, la société dessert également plus de 150 marchés locaux via 858 stations de radio lui appartenant. Ses stations et contenus de radio peuvent être écoutés en AM/FM, sur radio numérique HD, radio par satellite, sur Internet depuis le site iHeartRadio.com et sur ses sites internet de stations de radio, sur l'application mobile iHeartRadio, depuis des tableaux de bord automobiles améliorés, sur tablettes, dispositifs portables et smartphones, ainsi que sur les consoles de jeux.
iHeartRadio, la plateforme de radio numérique d'iHeartMedia, est le service audio numérique connaissant la plus rapide croissance aux États-Unis, et offre à des milliers d'auditeurs de radio en direct des stations personnalisées créées à partir d'une seule chanson ou d'un artiste de souche et des meilleurs podcasts ou personnalités. Avec plus d'un milliard de téléchargements, iHeartRadio a atteint les 100 millions d'utilisateurs abonnés plus rapidement que toute autre service de radio ou de musique numérique.
Les plateformes d'iHeartMedia comprennent la diffusion radio, en ligne, mobile, numérique et via les réseaux sociaux, des podcasts, des personnalités et personnes influentes, des concerts et événements en direct, de la syndication, des services de recherche musicale et une représentation médiatique indépendante. iHeartMedia est une division d'iHeartMedia, Inc. (PINK: IHRT). Visitez iHeartMedia.com pour plus d'informations sur la société.
À propos de Fox Networks Group
Fox Networks Group (FNG) est une unité opérationnelle principale de 21st Century Fox (NASDAQ:FOXA). FNG se compose de Fox Television Group, qui comprend Fox Broadcasting Company et 20th Century Fox Television; Fox Sports Media Group; Fox Cable Networks, qui comprend FX Networks et National Geographic Partners; et Fox Networks Group Europe, Asie et Amérique latine. Ensemble, ces unités créent, programment et diffusent la programmation la plus suivie au monde de divertissements, sports et de non-fiction.
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