NielsenIQ發佈新報告，聚焦通貨膨脹對中小品牌的影響

NielsenIQ在其最新的全球研究報告中預覽了幫助中小品牌擴大成長的新架構

芝加哥--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- (美國商業資訊)--NielsenIQ發佈《品牌平衡之道》(Brand Balancing Act)的研究結果預覽，該全球研究探討了在新的通貨膨脹市場中，消費者如何看待中小品牌。面對供應鏈挑戰、通貨膨脹壓力和消費者的謹慎支出意願，小品牌面臨充滿挑戰的競爭環境。關注消費者的品牌偏好、公司的績效基準、市場趨勢波動週期時間點和有效的產品差異化策略，將使中小品牌能夠利用消費者在經濟動盪時期的反應來創造自身的利益。

NielsenIQ思想領導力全球總監Lauren Fernandes表示：「通貨膨脹使小品牌的每一項投資和策略措施變得更為重要。隨著產品成本上升，不符合消費者期望的產品所造成的代價也在上升。對中小企業而言，好消息是，根據我們最新的研究，儘管在知名度方面，大多數消費者表示對許多中小企業「不太熟悉」，但消費者在做購買決策時所考慮的品牌種類正變得越來越多樣化。」

大型企業擁有抵禦通貨膨脹和供應鏈問題的槓桿，而小企業往往難以承受，因此，在這一特殊時間點，權衡利弊後的行動決策對中小企業而言至關重要，並有望為其帶來回報。《品牌平衡之道》探討了通貨膨脹壓力如何影響中小品牌，同時就中小品牌可以利用哪些策略來展示自身價值，並與消費者所追求的核心價值保持一致提供見解。該分析報告的重要發現還包括：

• 56%的全球消費者更願意購買本土小型企業在當地製造的產品
• 57%的消費者願意盡可能支持小品牌，但發現在貨架上很難找到這些品牌
• 51%的消費者認為小品牌比大品牌更真實、更值得信賴
• 47%的消費者認為小品牌通常價格更高，但他們願意多付一點錢
• 86%的全球消費者認為在做出購買決策時，產品是否容易買到、產品品質和物有所值等實際因素最為重要

Fernandes補充道：「如今的總體經濟環境為中小企業與消費者建立聯繫創造了一場『完美風暴』。但同樣的風暴可能會使較小的品牌在擴大規模之前就舉步維艱。對這些品牌而言，關鍵是要根據正確的消費者資料找到正確的槓桿，從而作出切實有效的創新。鑑於全球48%的受訪消費者表示未來打算購買更多小品牌產品，在這種新形勢下，能夠瞭解消費者購買動機的中小企業將極有可能從消費者的最新偏好中受益。」

關於NielsenIQ

NielsenIQ是全球資訊服務公司，對不斷發展的全球全通路消費者具有高度緊密、完整、可轉化為行動的理解，並憑藉這種理解提供消費者和零售衡量方面的黃金標準。NielsenIQ是我們所服務的各行各業的信心來源，也是定義下一世紀消費者和零售衡量的先驅。我們的資料、互聯洞察和預測分析可促進包裝消費品(CPG)和零售公司的業績最佳化，促使他們更接近所服務的社區，並有助於推動他們的成長。

NielsenIQ是Advent International旗下的投資組合公司，業務遍及逾90個市場，觸及全球90%以上的人口。如欲瞭解更多資訊，請造訪NielsenIQ.com。

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