米ニュージャージー州イングルウッドクリフス--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- アックス（AXE）は本日、新しい製品ラインのアックス・ピースを発表いたします。これは、単純でありながら力を持つ行為であるキスで変化をもたらすべく、若者を結集させる画期的なキャンペーンでもあります。
キャンペーンの目玉は、「Love（愛）」と題された60秒の映像と30秒の広告で、2月2日（日）の第48回スーパーボウルの間に全国で放映されます。BBHロンドンが制作してルパート・サンダース氏が監督したこのスポットは、このキャンペーンのテーマ「make love, not war（殺し合わずに愛し合おう）」を映画のように描いた世界的な映像のコレクションで、感情に訴える行動への呼びかけ（#KissForPeace）が含まれています。60秒の映像は本日からオンラインで公開され、YouTube.com/AXEで放映されます。
ユニリーバのアックス＆メンズ・グルーミング担当シニアディレクターのマシュー・マッカーシーは、次のように述べています。「若者は将来を非常に気にかけています。この世代は、これまでの世代以上に社会意識が高く、デジタルのつながりも強いです。アックスは、これを活用して会話を始め、世界的に結束するよう人々を鼓舞し、アックスだけが行える方法（#KissForPeace）で平和の力について啓発します。争いに満ちた世界では、時として愛が最も強力な武器になり得ることを私たちは知っています。この映像で描かれているように、純粋な一瞬であるキスには世界をより協力的で平和な場所に変える力があります。」
アックスが委託した最近の調査によれば、米国の18～24歳の90パーセントは地域社会への還元が重要だと考えていましたが、87パーセントは時間とお金の制約により還元できないと答えていました*。アックスは、世界中に平和意識を広めたい男女のために簡単な方法を提示します。キスの写真を撮影し、#KissForPeaceのタグを付け、ソーシャルネットワークを介してオンラインで共有するよう呼びかけます。これらの愛の行動は、1月27日から2月9日までタイムズスクエア・ビルボードで毎日数十万人に紹介され、2月10日からはAXEPeace.comで公開され、キャンペーン期間中に友人や愛する人々はソーシャルメディアを介して見ることができます。
有名なフレグランス専門家のアン・ゴットリーブ氏が開発したアックス・ピース・フレグランスでは、フレッシュ・シトラス、ナツメグ、シダーウッドの香りを組み合わせ、男性に魅力的で温かみのある男性的な香りを提供しています。ブランドとして初めて、アックスではボディスプレー、消臭・制汗スティック、シャワージェル、シャンプー＆コンディショナー、ヘアスタイリング、洗顔料、シェービングジェルというブランドのグルーミング製品の全カテゴリーでアックス・ピース・コレクションをお届けします。
アックスは、国際的な非営利団体として世界平和の啓発に取り組むピース・ワン・デーとも協力し、ピース・ワン・デーの平和構築の目標とピースデー（9月21日）の啓発を進めるために50カ国でキャンペーンを行います。毎年9月21日は、国連加盟国が正式に認めた非暴力と停戦の日です。アックスとピース・ワン・デーの協力により、ピースデーの大規模な啓発活動が行われます。米国では、アックスは数百万人のファンを持つソーシャルネットワーク、主要なライフスタイル・イベントへの登場、スーパーボウルの間に放映されるテレビスポットを含むオンライン・印刷・テレビ広告を通じて、ピース・ワン・デーのために宣伝・啓発を行います。当ブランドは2年連続でテレビ放送に登場し、1億6400万人の視聴者に情報を届ける予定です。
ピース・ワン・デー創設者のジェレミー・ギレー氏は、次のように述べています。「アックスとの提携により、驚くほど多くの若者が刺激を受け、より平和で持続可能な世界の創造に重要な役割が果たせることを分かってもらえるでしょう。知ることが行動につながり、行動が変化を生みます。私たちは、毎年何百万もの人々に訴えかけるアックスのようなブランドが、平和を生み出す新たな世代を鼓舞し、力を与える私たちの活動を支援してくださり、光栄に思います。」
詳細については、AXEPeace.comをご覧になり、フェイスブックとツイッターでアックスをフォローしてください。
アックスについて
メンズケアのリーダーのアックスは、男性にとって最高のルックス、匂い、心地良さを実現する世界の象徴的なパーソナルケア・ブランドです。ユニリーバが生んだこのブランドは、ボディスプレー、消臭・制汗スティック、シャワージェル、ヘアケア、フェイスケアの製品ラインで構成されています。アックスは、米国**と世界***で最も人気のある男子用フレグランスです。アックスは、ヒゲ剃り機を除いて最も人気のあるグルーミング・ブランドであり**、発売からわずか7年でこの地位に到達しました。ボディスプレーを含めて、アックスは米国最大の男性用消臭ブランドです。
当ブランドの使命は、それぞれの個性やライフスタイルを反映したグルーミング製品で、男性が女性を引き付けるのを助けることです。詳細については、www.theaxeeffect.comをご覧ください。
*世界有数の調査会社ケルトンがアックスのために実施した全国の18～24歳のアメリカ人（サンプル数1000人）を対象とした調査に基づく。
**男性用グルーミング製品の販売数（ヒゲ剃り機を除く）に基づく：2013年11月23日までの52週における米国の男性用グルーミング製品市場での総数。
***出典：ユーロモニター・インターナショナル・リミテッド。2012年の男性用消臭剤、男性用の一般向け＆高級フレグランスの小売りバリューセールスの合計。リンクスにはアックス、リンクス、エゴの全売上高が含まれる。
米国ユニリーバについて
ユニリーバは、食品、ホームケア製品、パーソナルケア製品を提供する世界的大手企業の1つとして、190カ国以上で製品を販売しています。当社の製品は、世界の10世帯のうち7世帯が保有し、毎日20億人以上が使用しています。米国とカナダで販売している製品には、アックス、ベセル、ベン＆ジェリーズ、ベルトリー、ブレイヤーズ、カレス、クリア・スカルプ＆ヘア・セラピー、コンソート・フォー・メン、カントリー・クロック、ディグリー、ダヴ・パーソナルケア製品、フルッターレ、グッド・ユーモア、ヘルマンズ、アイ・キャント・ビリーブ・イッツ・ノット・バター！、ジャスト・フォー・ミー！、クロンダイク、クノール、リーバ2000、リプトン、マグナム、モーションズ、ネクサス、ノクシーマ、ポンズ、ポプシクル、プロミス、キューティップス、ラグー、シンプル、スリムファスト、セント・アイヴス、スアーブ、TIGI、トレセメ、ヴァセリンなどの象徴的なブランドが含まれます。以上のブランド名はすべて、ユニリーバ・グループの商標または登録商標です。
私たちの目標は、当社の全体的な環境フットプリント（調達、消費者の使用、廃棄を含む）を低減して当社のプラスの社会的影響を高めながら、当社の事業規模を倍にすることです。私たちは、自身の健康と福祉を向上させる活動で10億人以上を支援し、2020年までに当社の農業原材料のすべてを持続可能な形で調達し、当社の成長を当社の環境影響から切り離そうと努めています。当社の3つの大きな目標を支えるのは、期限を設定した50項目以上の目標です。ユニリーバの持続可能な生活プランの詳細は、http://www.unileverusa.com/sustainable-living/またはhttp://www.unilever.ca/sustainable-living/をご覧ください。
ユニリーバは、北米全体で1万2000人以上を雇用し、2012年の売上高は100億ドル以上でした。詳細については、www.unileverusa.comまたはwww.unilever.caをご覧ください。
ピース・ワン・デーについて
映画監督のジェレミー・ギレー氏が1999年に創設した非営利団体のピース・ワン・デーは、毎年9月21日をピースデーとして世界的な停戦と非暴力の日とする活動を推進しています。この活動は、国連加盟国により全会一致で採択されています。
ピースデーを実施するピース・ワン・デーの目標は、世界中でピースデーを制度化して各地で独自に行われるようにすることです。マッキンゼー・アンド・カンパニーが支援する報告書では、2億8000万人が2012年のピースデーを認知し、約560万人が結果としてより平和的に行動したと推定しています。これらの数字は、2013年に倍増したと推定されました。
ピースデーは、世界のあらゆる国で個人と集団による幅広い市民社会活動への触媒となることが証明されているだけでなく、救命活動への触媒にもなります。特に、2007年には、ジェレミー・ギレー氏、その映画クルー、ピース・ワン・デー大使のジュード・ロウ氏がアフガニスタンを訪れ、ピースデーにアフガニスタン全土で救命活動を実施するための開発と書類作成を支援しました。この活動の結果として、2007年からこの地域の紛争の全当事者によるピースデー協定が結ばれ、紛争で入れないか、入るのが困難な地域の450万人の子供にポリオの予防接種ができるようになりました。治安に関する問題を監視している国連安全保安局は、アフガニスタンで2008年のピースデーに暴力事件が70%減少したと記録しています。
ピース・ワン・デーは、一連のピースデー連合体制を実施しており、いくつかのピースデーに関する啓発と関与を促進するためのキャンペーンを行っています。詳細については、www.peaceoneday.orgをご覧ください。
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