AHLEN, Alemania--(BUSINESS WIRE)--Famosos que desarrollan sus propias fragancias, vehículos negros con el logotipo de la empresa y colaboraciones con instituciones conocidas como Dermatest GmbH, son las principales imágenes que asociamos con LR Health & Beauty en la actualidad. Pero en 1985, año en que se fundó LR, las cosas eran todavía muy diferentes. A la temprana edad de 25 años, el minero Helmut Spikker, que dejó la empresa en 2005, fundó «L´arôme Parfümerie- und Kosmetikartikel GmbH». Al principio era una empresa de 5 personas que sólo ofrecía algunos perfumes y productos de cuidado personal. El 17 de septiembre de 1985, la empresa pasó a llamarse «LR Cosmetic».
«Este nombre ya no sería adecuado hoy en día, ya que nuestra cartera de productos ha crecido mucho. Además de los delicados perfumes y cosméticos, ahora nos centramos en los suplementos nutricionales, que representan alrededor del 60 % de nuestras ventas mundiales. “LR Health & Beauty” es un nombre más adecuado», explica Andreas Friesch, CEO y portavoz de LR. Han pasado muchas cosas a lo largo de los años, también en lo que respecta a la mano de obra. La empresa cuenta actualmente con unos 1.200 empleados, de los cuales unos 700 trabajan en Ahlen.
Con sede en Ahlen, el mundo su hogar
La ciudad minera de Westfalia sigue desempeñando un papel crucial para LR. Ahlen no solo es el hogar de LR, sino que también es donde se encuentra la sede y el centro de control de la empresa y donde se toman todas las decisiones importantes. No obstante, la empresa también se siente en casa en todo el mundo. Además del mercado alemán, LR vende actualmente sus productos en otros 27 países europeos. «La mayoría de nuestros socios de ventas, especialmente nuestros socios a largo plazo, tienen una relación muy especial con LR. Estoy encantado. Pero también queremos que nuevas personas se interesen en el negocio de LR, por lo que debemos de realizar un detallado análisis de otros mercados», señala Friesch.
Productos singulares y personalidades famosas forma parte de la historia de LR
LR ha alcanzado muchos hitos en sus 35 años de historia. Uno de ellos es el momento en que empezamos a ofrecer suplementos nutricionales (2000) y nuestro gel para beber de aloe vera más vendido (2002), la finalización de la nueva sede de nuestra empresa en la Kruppstrasse de Ahlen después de 20 meses de construcción (2002), la entrada en el Libro Guinness de los Récords (por crear el logotipo de LR con 265 VW Polos en 2008), la fundación de la organización benéfica para niños LR Global Kids Fund (2009), la recepción del premio a la mejor empresa europea de venta directa del año (2015), la inauguración de nuestra moderna planta de producción de aloe vera (2018) y la recepción del premio económico Ahlen "Wirtschaftspreis der Stadt Ahlen" (2019).
En el segmento de las fragancias, la empresa sigue trabajando con destacadas personalidades. Con más de 30 nombres, la lista de estrellas ya es muy larga y sigue creciendo. Actualmente, LR colabora con Guido Maria Kretschmer, Bruce Willis, Emma Heming-Willis y la presentadora de la televisión portuguesa Cristina Ferreira. «Cuando las estrellas también aparecen en nuestros eventos, se genera un gran entusiasmo entre nuestros socios de distribución», afirma Heursen.
La compañía continúa mirando hacia el futuro
A pesar de los muchos avances, hay una cosa que sigue siendo igual, incluso después de 35 años: LR lleva confiando en el marketing directo desde 1985, lo que significa que los productos se venden directamente a través de vendedores independientes, que a su vez pueden captar, formar y organizar a nuevos vendedores. «La pregunta que nos hacemos constantemente es "¿Cómo podemos apoyar mejor a nuestros vendedores en sus actividades comerciales?"», subraya Friesch. Sin querer revelar demasiado, ofrece un vistazo al futuro: «Seguiremos centrándonos en productos innovadores. Dado que nos sentimos como en casa en lo relativo a la especialización en marketing directo y que fabricamos muchos de nuestros productos nosotros mismos, siempre estamos dispuestos a escuchar a nuestros vendedores. Nos dicen lo que quieren sus clientes, lo que nos permite reaccionar con especial rapidez ante las necesidades del mercado. Esta proximidad a los clientes y la flexibilidad nos distingue de muchos otros competidores».
LR Health & Beauty
Con su campaña «Más calidad para tu vida» el grupo LR, con sede en Ahlen (Westfalia), produce y comercializa diversos productos de belleza y salud en 28 países. Sus productos incluyen cosméticos de higiene y belleza, suplementos dietéticos y perfumes. Con esta cartera, LR Health & Beauty pretende mejorar la salud física y el bienestar de las personas. Por ello, la empresa desarrolla continuamente nuevos productos, a partir del poder de la naturaleza en combinación con los últimos descubrimientos científicos. El procesamiento del aloe vera lleva siendo 17 años una de las principales áreas de experiencia de LR Health & Beauty, donde se utiliza la valiosa sustancia del interior de las hojas de forma exclusiva. En Ahlen, la empresa ha establecido el centro de producción de aloe vera más moderno de Europa donde desarrolla los geles bebibles a base de aloe vera. En el segmento de las fragancias, LR coopera con estrellas nacionales e internacionales como Guido Maria Kretschmer, Bruce Willis, Emma Heming-Willis y Cristina Ferreira. Con 1.200 empleados y miles de vendedores registrados y clientes, LR es una de las empresas de venta directa más importantes de Europa. LR también estableció el LR Global Kids Fund e.V., que presta un apoyo eficiente y no burocrático a los niños desfavorecidos y sus familias en muchos países de todo el mundo, en cooperación con instituciones locales.
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