BARCELONE, Espagne--(BUSINESS WIRE)--PubMatic, la société de solutions d'automatisation pour une industrie ouverte des médias numériques, a annoncé aujourd'hui l'extension de sa solution de header bidding à l’écosystème des applications mobiles. D'abord lancée en 2012 comme une innovation de bureau, la technologie de header bidding de PubMatic s'est étendue ensuite au Web mobile et maintenant aux applications. Elle offre aux développeurs d'applications un outil performant et léger pour contrôler la décision publicitaire et maximiser les revenus dans leur inventaire d'applications mobiles déjà utile à un moment où la consommation des contenus d’applications est en hausse.
« L’inventaire d'applications mobiles est en grande partie resté à l'écart de la tendance des appels d'offres en amont (header bidding) qui a bouleversé la monétisation sur le web de bureau et le web mobile au cours des dix-huit derniers mois », a déclaré Evan Simeone, premier vice-président de la gestion des produits chez PubMatic. « En adaptant cette technologie aux applications mobiles, nous dotons les développeurs d'applications mobiles d’une meilleure visibilité sur la valeur marchande de leurs inventaires, ce qui leur permet de tirer parti de sa véritable valeur en dehors de la cascade traditionnelle ».
En fait, l'analyse des données de la plateforme de PubMatic publiée dans un récent rapport de l'Indice mobile trimestriel indique que les éditeurs du Web mobile ayant adopté le header bidding ont constaté que leur eCPM a augmenté de 50 pour cent. Étant donné que l'inventaire des applications mobiles surpasse déjà de 59 pour cent le web mobile1 et que les applications mobiles représentent 86 pour cent du temps consacré par les consommateurs au mobile2, l’opportunité offerte aux éditeurs d'applications mobiles est significative.
« Le volume des impressions monétisées des applications mobiles a augmenté de 21 pour cent sur notre plateforme durant le dernier trimestre », a poursuivi M. Simeone. « Quand on considère que, sur le web mobile, les impressions monétisées de header bidding ont également été multipliées par près de 50 en glissement annuel, il est clair que l'extension du header bidding aux applications mobiles offrira aux éditeurs encore plus de possibilités de rentabiliser leur inventaire d’applications mobiles déjà fructueux ».
La solution de header bidding pour applications de PubMatic fournit aux éditeurs deux options de mise en œuvre, leur permettant de choisir l'approche qui convient le mieux à leur stratégie de décision publicitaire : une version non-SDK allégée avec mise en œuvre simplifiée qui ne nécessite que l'ajout du code PubMatic au SDK diffusant l'annonce d'une application existante, et une version SDK complète qui offre aux éditeurs un accès à plus de données, y compris les ID des périphériques, la localisation (lat/long), l’opérateur de téléphonie mobile, la version du système d'exploitation, et plus encore. Les éditeurs qui utilisent la version SDK sont alors en mesure d'utiliser ces données pour accroître la valeur de leur inventaire d'applications mobiles.
En tant que produit entièrement pris en charge, les développeurs d'applications utilisant la technologie de header bidding pour applications mobiles de PubMatic recevront le même niveau de soutien et les analyses de niveau entreprise dont disposent les éditeurs utilisant les solutions de header bidding et de wrapper actuelles, que ce soit sur le web de bureau ou mobile, ou via les intégrations côté client ou côté serveur. Quelle que soit la mise en œuvre choisie par un développeur d'application, l'équipe PubMatic les soutiendra tout au long du processus, et les orientera pendant l'optimisation des stratégies de monétisation.
Pour en savoir plus sur les meilleures pratiques en matière de monétisation du header bidding mobile, et pour discuter de l'offre élargie de PubMatic, rendez-vous au Mobile World Congress de cette année, où le vice-président de la région EMEA chez PubMatic, Bill Swanson, et un panel d'experts du secteur fourniront des pistes de réflexion pour les éditeurs qui cherchent à rendre plus rentables leur trafic web et leurs applications mobiles. Pour plus de détails ou pour obtenir une invitation à cette session, veuillez consulter ici le site Web de PubMatic.
À propos de PubMatic
PubMatic est la société de solutions d’automatisation pour l'industrie ouverte des médias numériques. Offrant la première plateforme d'automatisation des revenus multicanaux aux éditeurs et des outils programmatiques de niveau entreprise pour les acheteurs de médias, l'approche d’abord axée sur l'éditeur de PubMatic permet aux publicitaires d'accéder à un inventaire premium à l'échelle. Traitant près d'un trillion d'impressions d’annonces publicitaires par mois, PubMatic a créé une infrastructure mondiale pour activer des connexions de valeur entre les consommateurs, le contenu et les marques. Depuis 2006, la stratégie axée sur l'innovation technologique et les données de PubMatic a alimenté la croissance de l'industrie programmatique dans son ensemble. Sise à Redwood City en Californie, PubMatic gère onze bureaux et six centres de données à travers le monde.
PubMatic est une marque déposée de PubMatic, Inc. Les autres marques déposées appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
1 Source: Indice trimestriel mobile du T4 2016 de PubMatic
2 Source: eMarketer, “Smartphone Apps Crushing Mobile Web Time”
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.
