PARIS--(BUSINESS WIRE)--Boire un Coca-Cola, n'importe quel Coca-Cola, rend le moment spécial.
Aujourd'hui, dans le cadre d'un évènement à Paris, le chef du marketing de la société, Marcos de Quinto, a révélé une nouvelle stratégie marketing mondiale baptisée « One Brand » qui unit pour la toute première fois Coca-Cola, Coca-Cola Light/Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero, et Coca-Cola Life sous le positionnement emblématique de la marque Coca-Cola dans une seule campagne créative mondiale, « Taste the Feeling. »
La stratégie « One Brand » :
- Étend le capital mondial et l'attrait emblématique du Coca-Cola original à travers la marque, unissant la famille Coca-Cola sous la marque de boisson numéro un au monde.
- Prend vie sous la forme d'une campagne mondiale baptisée « Taste the Feeling », qui utilise un narratif universel et des instants de tous les jours pour communiquer avec les consommateurs du monde entier.
- Présente le produit au cœur du créatif, célébrant l'expérience et le simple plaisir de boire un Coca-Cola, n'importe quel Coca-Cola.
- Souligne l'engagement de la société envers le choix, en permettant aux consommateurs de choisir le Coca-Cola qui convient à leur goût, leur style de vie et leur alimentation.
« Chaque jour, des millions de gens du monde entier s'offrent un Coca-Cola bien glacé », a déclaré Marcos de Quinto, chef du marketing, The Coca-Cola Company. « La nouvelle approche « One Brand » étendra le capital de Coca-Cola à tous les produits de la marque de commerce Coca-Cola, renforçant notre engagement à offrir un choix aux consommateurs avec plus de clarté. Il s'agit-là d'un puissant investissement dans tous les produits Coca-Cola, qui montre que n'importe qui peut apprécier le caractère spécial d'un Coca-Cola bien glacé, avec ou sans calories, avec ou sans caféine. »
Et M. Quinto d'ajouter : « Plus que jamais, nous reconnaissons que les gens veulent leur Coca-Cola de différentes façons, mais, quel que soit celui qu'ils préfèrent, ils veulent la marque Coca-Cola qui a un excellent goût, et qui rafraîchit tout en réconfortant. Avec la stratégie « One Brand », nous allons nous distancer des campagnes de marques multiples pour une campagne de marque emblématique célébrant à la fois le produit et la marque. »
La campagne « Taste the Feeling » sera déployée à différents moments de l'année 2016 sur les marchés du monde entier et prendra vie grâce à un certain nombre d'éléments, notamment :
- 10 messages publicitaires télévisés
- Plus de 100 images de campagne
- Un nouveau système d'identité visuelle
- Un nouvel hymne musical et une nouvelle signature audio
- Une expérience numérique partageable et personnalisable
La campagne créative s'appuie sur les aspects fondamentaux de la marque Coca-Cola – le script Spencérien, le disque rouge et la bouteille en verre emblématique – mais adopte une approche moderne, présentant des instants réels et authentiques en plaçant le produit au centre de l'action.
Coca-Cola a réuni des esprits créatifs internationaux de 10 agences différentes pour lancer le processus de développement et, au final, les 10 messages publicitaires télévisés créés pour la campagne ont été produits par les 4 agences suivantes : Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo, et Oglivy & Mather New York. Les messages publicitaires donnent au spectateur des aperçus momentanés et intimes d'histoires, d'expériences et de sentiments quotidiens que les gens partagent en savourant un Coca-Cola bien glacé. À la fin de chaque message publicitaire, la famille des produits de la marque Coca-Cola ne fait qu'un sous le célèbre disque rouge Coca-Cola.
« Il n'y a rien qui puisse égaler le goût d'un Coca-Cola bien glacé », a déclaré Rodolfo Echeverria, vice-président, Global Creative, Connections & Digital, The Coca-Cola Company. « L'aspect créatif de la campagne a été conçu pour célébrer la notion que le simple plaisir de boire un Coca-Cola bien glacé a le pouvoir de rendre plus spécial n'importe quel moment. Les instants universels et le narratif présentés dans la campagne ont été créés de façon à plaire à nos consommateurs du monde entier. Les images et le créatif télévisé montrés au Japon seront également vus en Italie, au Mexique et partout dans du monde. »
Au lancement, 6 des 10 messages seront présentés. Le principal message publicitaire télévisé, « Anthem » (Mercado-McCann) prend vie via une série d'instants ordinaires reliés par un Coca-Cola, tel qu'un patinage sur glace avec des amis, un premier rendez-vous, un premier baiser et un premier amour. Le message publicitaire sera lancé sur tous les marchés en 2016.
La bande sonore d'« Anthem » est une chanson originale créée pour la campagne et intitulée « Taste the Feeling ». Coca-Cola a travaillé avec Music Dealers pour se procurer la la chanson. Sur des marchés sélectionnés, celle-ci est interprétée par le nouveau-venu Conrad Sewell. Sewell, un chanteur Australien né à Londres, était en vedette dans le single à grand succès « Firestone, » qui a généré 300 millions de streams Spotify et plus de 3 millions de ventes à l'échelle mondiale. L'hymne comprend une nouvelle signature audio, inspirée par les sons de l'expérience agréable que procure un Coca-Cola – le pop de la capsule, le pétillement, et, au final, les sons du plaisir de le boire. La nouvelle signature audio sera utilisée pendant toute la campagne.
« Break Up » (Santo) suit la romance d'un jeune couple, de leur premier rendez-vous et des tout premiers sentiments d'euphorie et d'amour à une séparation explosive et, pour finir, une réconciliation autour d'un Coca-Cola bien glacé. Le message publicitaire est accompagné d'une nouvelle chanson intitulée « Made for You » interprétée par le nouvel artiste Alexander Cardinale.
« Brotherly Love » (Santo) capture l'histoire universelle de l'amour et des conflits qui existent au sein des familles, mettant en exergue la relation unique et problématique entre deux frères. Quand le frère cadet se trouve sans un Coca-Cola bien glacé, son grand frère vient à son secours. Le message publicitaire est accompagné d'une nouvelle version de la chanson à succès « Hey Brother » du compositeur et producteur Avicii.
Suite à un partenariat qui a commencé en 2014, Coca-Cola a également invité Avicii à produire une version de l'hymne de la campagne « Taste the Feeling » interprétée par Conrad Sewell. Avicii produira également des versions de l'hymne pour les campagnes UEFA EURO 2016TM et Rio 2016 Olympic GamesTM.
Les autres publicités télévisées créés pour le lancement sont les suivantes :
- « Under Pressure », (Ogilvy & Mather) illustre les « pressions » quotidiennes auxquelles nous sommes tous confrontés. Le spot publicitaire souligne l'importance de prendre le temps de s'arrêter, de décompresser, et de profiter de l'instant.
- « Supermarket » (Sra. Rushmore) raconte l'histoire d'une jeune caissière subjuguée par un consommateur très séduisant qui prend un moment pour apprécier un Coca-Cola bien glacé.
- « What is a Coca-Cola For? » (Sra. Rushmore), « Professor » (Sra. Rushmore), « Arctic Summer » (The Cyranos-McCann), « Empty Bottle » (Mercado-McCann), et « Real Enjoyment » (Mercado-McCann) seront lancés en 2016.
La nouvelle campagne présente plus de 100 images de campagne prises par les célèbres photographes de mode Guy Aroch et Nacho Ricci, qui capturent des gens du monde entier en train d'apprécier un Coca-Cola bien glacé dans divers instants de la vie quotidienne. La nouvelle imagerie de la campagne sera utilisée dans des publicités imprimées, sur des panneaux d'affichage extérieurs, en magasin et dans les médias numériques.
L'expérience numérique interactive partageable et personnalisable est constituée de différentes scènes GIF reflétant les sentiments associés à la consommation d'un Coca-Cola, accompagnées de l'hymne « Taste the Feeling ». L'expérience permet aux utilisateurs d'extraire une scène GIF directement du microsite, de personnaliser la scène en exprimant des sentiments en temps réel, et de la partager sur des plateformes sociales avec #TasteTheFeeling.
Pour en savoir plus, pour voir les messages publicitaires et pour visualiser les images de la campagne, veuillez visiter www.coca-colacompany.com/tastethefeeling.
À propos de The Coca-Cola Company
The Coca-Cola Company (NYSE : KO) est la plus grande société mondiale de boissons, rafraîchissant les consommateurs avec plus de 500 marques de boissons gazeuses et plates. Le portefeuille de la société, avec en tête Coca-Cola, l’une des marques les plus facilement identifiables et rapportant le plus au monde, contient 20 marques dont le chiffre d’affaires atteint le milliard de dollars, y compris Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, POWERADE, Minute Maid, Simply, Georgia, Dasani, FUZE TEA et Del Valle. À l’échelle mondiale, nous sommes le fournisseur n° 1 de boissons gazeuses, de cafés prêts à consommer, de jus de fruits et de boissons à base de jus. Grâce au plus vaste réseau de distribution de boissons au monde, les consommateurs de plus de 200 pays peuvent profiter de nos produits au rythme de 1,9 milliard de boissons par jour. Déterminée à promouvoir la constitution de communautés durables, notre société concentre ses efforts sur le soutien d’initiatives qui réduisent son empreinte écologique, favorisent un mode de vie actif et sain, créent un environnement professionnel sécurisé et inclusif pour ses collaborateurs, et mettent en valeur le développement économique des communautés au sein desquelles elle exerce ses activités. Avec nos partenaires de mise en bouteille, nous nous classons parmi les 10 premiers employeurs privés dans le monde avec plus de 700 000 associés au système. Pour des informations supplémentaires, veuillez visiter Coca-Cola Journey à l'adresse www.coca-colacompany.com, suivez-nous sur Twitter à l'adresse twitter.com/CocaColaCo, visitez notre blog, Coca-Cola Unbottled, à l'adresse www.coca-colablog.com ou retrouvez-nous sur LinkedIn à l'adresse www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.
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