LONDRES--(BUSINESS WIRE)--Visual IQ, le fournisseur leader de logiciels inter-canaux d'attribution marketing a annoncé aujourd'hui un enrichissement important de sa IQ Intelligence Suite avec l'introduction de IQ Envoy for Branding. La nouvelle version équipera les spécialistes marketing des outils qui leur sont nécessaires pour mesurer efficacement l'impact que chaque canal et tactique de média sur l'engagement envers la marque – un indicateur qui jusque là a été extrêmement difficile à mesurer.
Dans une étude récente commandée par Visual IQ, « Branding Measurement in Today's Accountable World: A Tale of Two Marketers », (mesure de l'image de marque and le monde responsable d'aujourd'hui : un récit de deux spécialistes du marketing), huit spécialistes du marketing aux États-Unis et au Royaume-Uni sur dix (80 %) estiment que l'évaluation de l'impact de leurs initiatives est encore plus difficile à mesurer que l'impact des initiatives de réponse directe. D'après l'étude, les plus grandes difficultés pour évaluer une stratégie de marque sont l'insuffisance d'outils de mesure et l'incapacité à calculer une seule donnée du score d'engagement.
Pour relever ces défis, Visual IQ a développé une nouvelle fonctionnalité apportant un système de mesure unifié et fait bénéficier les spécialistes du marketing des marques des mêmes capacités de mesure et de planification des scénarios que celles qui sont accessibles pour la réponse directe.
IQ Envoy, qui fait partie d'IQ Intelligence Suite, analyse les donnée de performance marketing à partir de plusieurs sources pour équiper les spécialistes du marketing d'un ensemble d'indicateurs attribués de haute précision qui représentent la valeur véritable de chaque point de contact de la trajectoire d'un consommateur vers sa conversion. La nouvelle solution de mesure du marketing des marques incorpore de multiples activités d'engagement envers la marque, telles que les interactions sur un site Internet, les visualisations de vidés et les interactions des annonces rich media, dans un outil global fondé sur un indicateur clé de performance (KPI), ce qui leur permet de comprendre pleinement l'impact véritable de leur média sur l'engagement envers la marque.
« Mesurer la réussite d'une campagne est un défi majeur pour les spécialistes du marketing des marques, en raison des difficultés du chiffrage de l'impact de leurs efforts avec le même niveau de précision obtenu par leurs homologues du marketing direct », a déclaré Manu Mathew, cofondateur et directeur général de Visual IQ. « Grâce à notre technologie perfectionnée d'attribution, nous permettons aux spécialistes du marketing des marques de comprendre de manière approfondie l'impact de leur stratégie de marque et donc d'affecter des budgets à chaque point de contact avec le plus haut degré de précision. »
Pour en savoir plus à propos de IQ Envoy for Branding, veuillez vous rendre sur le site visualiq.com.
Notes aux rédacteurs
IQ Envoy for Branding
Produit qui est au cœur de la IQ Intelligence Suite, IQ Envoy exploite des données de performance marketing provenant de sources multiples sources à travers le processus TrueAttribution® de Visual IQ, qui calcule l'impact que représent chaque point de contact et attribut de marketing sur la réalisation des objectifs marketing. Le résultat est un ensemble de données TrueMetrics™ qui font apparaître quel mérite réel revient à chaque point de contact pour produire le résultat désiré.
Pour les spécialistes du marketing des marques, IQ Envoy for Branding s'appuie sur les fondements scientifiques de TrueAttribution pour calculer un TrueEngagement Score™, un système unique de mesure de la stratégie et de l'optimisation de la marque dans l'ensemble des canaux et des tactiques. Ce système de mesure englobe notamment de multiples activités d'engagement envers la marque, telles que les interactions sur un site Internet, les visualisations de vidéos et les interactions des annonces rich media, dans un outil global fondé sur un indicateur clé de performance (KPI), ce qui permet aux spécialistes du marketing des marques de comprendre pleinement l'impact véritable de leur média sur l'engagement envers la marque, et leur offre la capacité d'optimiser leurs efforts au niveau granulaire (mot clé, placement, créatif, etc.) afin de favoriser la valorisation graduelle de la marque. Par ailleurs, les spécialistes du marketing des marques peuvent mesurer la portée de leur activité sans redondances, dans tous les canaux, appareils et chez tous les éditeurs, et quantifier l'impact de chaque activité d'engagement envers la marque sur les conversions.
À propos de Visual IQ
Visual IQ développe les logiciels intercanaux d' attribution marketing les plus puissants du monde. En tant que pionnière dans ce domaine, la société offre des produits depuis 2006. Sa solution SaaS IQ Intelligence Suite dévoile les informations de performance intercanaux enfouies dans les données marketing des entreprises, proposant des mesures concrètes et des plans médias optimisés pour améliorer l’efficacité marketing. Ces recommandations permettent aux spécialistes du marketing et aux agences d’affiner leurs stratégies et tactiques publicitaires pour accroître considérablement le retour sur investissement de l’ensemble de leur marketing mix, en ligne et hors ligne. Nos produits offrent une interface conviviale et puissante, une méthode d’attribution partielle multidimensionnelle et un outil d’analyse prévisionnelle qui, ensemble, indiquent clairement et précisément aux spécialistes du marketing les domaines à améliorer.
Visual QI a été désignée leader de l’attribution multi-canal en 2014 par une société d'études de marché de premier plan, a remporté le prix Digital Trading 2015 de The Drum dans la catégorie Meilleure solution d’attribution, a remporté le prix ASPY 2014 dans la catégorie Meilleure solution d’analyse ou de données, et a été finaliste lors des Prix d’excellence Digital Analytics Association en 2013, 2014 et 2015. La société est membre de l’IAB aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France et en Italie, et siège aux conseils de la technologie de publicité, des données, de la politique publique et des directeurs financiers de l’association, ainsi qu’à la Commission des normes de la Digital Analytics Association.
Visual IQ peut être contactée à l’adresse email info@visualiq.com ou en visitant le site www.visualiq.com.
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