DEARBORN, Michigan--(BUSINESS WIRE)--WPP a annoncé aujourd'hui avoir désormais regroupé les noms de marque Team Detroit, Blue Hive et Retail First sous une identité unique, GTB . Le nouveau nom de marque reflète la vision unifiée de l'agence, son état d'esprit novateur et sa réelle portée mondiale.
GTB, un acronyme désignant Global Team Blue, est présente sur six continents et possède 49 bureaux. Intégrée dans pratiquement toutes les disciplines des communications, GTB est la plus importante équipe de l'agence WPP, qui devrait porter sa capacité de collaboration à un tout nouveau niveau de créativité et d'impact. Il existe aujourd'hui 48 équipes clients mondiales WPP.
"Nous fonctionnons en tant qu'entité globale unique. Il importe donc non seulement d'avoir un objectif commun, mais également un nom qui reflète notre finalité, pour nos collaborateurs et nos clients," a déclaré Kim Brink, Directeur de l'exploitation chez GTB. "Plus que jamais, les clients souhaitent obtenir le meilleur des meilleurs talents de WPP. Alors que notre modèle économique progresse vers encore davantage de connectivité, le fait de réunir ces nombreux talents est une déclaration de mission visant à réaliser de grandes choses. GTB est une seule grande équipe dans l'âme."
Cette pensée internationale est l'une des forces qui définissent cet influent partenariat. "Etant extrêmement intégrés au plan international, nous sommes en mesure de proposer une réflexion, des stratégies et des atouts mondiaux," a affirmé M. Brink. "C'est un immense avantage concurrentiel."
La transition s'inscrit dans le prolongement de la vision du "changement nécessaire" de l'agence." M. Brink a exhorté les spécialistes en communications et en marketing de GTB à adhérer aux progrès créatifs, technologiques et commerciaux. "Nous sommes nés du changement et notre capacité à susciter le changement est la clé de l'innovation pour l'avenir de nos clients," a déclaré M. Brink.
Team Detroit, notamment, connaît bien la transformation créatrice, pour s'être constitué en 2007 suite à la fusion, à Détroit, de J. Walter Thompson, Ogilvy, Mindshare, Y&R et Wunderman. L'agence s'est développée grâce aux efforts de rénovation urbaine de la ville de Détroit, qui ont fait couler beaucoup d'encre, et a apporté sa contribution à la croissance des petites entreprises via du bénévolat et une sensibilisation communautaire.
Outre le fait de mettre l'accent sur ses capacités globales et sa philosophie connectée, la référence "bleue" rend également hommage au principal client de GTB, Ford Motor Company, et au brassage d'idées. D'autres clients importants, dont Purina et Johnson Controls, ont été attirés par ce modèle économique collaboratif performant.
Dans d'autres marchés mondiaux, les équipes des organismes, au nom de marque Blue Hive, adopteront également l'identité GTB. Hudson Rouge, l'agence correspondant à la marque de luxe de Ford, Lincoln, conservera son nom.
Bien que cette annonce puissent surprendre certains, le changement de nom a difficilement pu se faire du jour au lendemain. "Cela a pris du temps et d'innombrables recherches pour trouver le nom qui convenait parfaitement," a déclaré Toby Barlow, Directeur global du Contenu. "Nous avions besoin d'un nom qui allait représenter fidèlement notre marque et en faire l'écho dans tous nos marchés," a-t-il poursuivi. "Outre le nouveau nom, un logo tout neuf et un site Web remodelé ont été créé pour être adoptés à travers le monde, au cours d'une période de transition en 2016.
A propos de GTB
GTB, fondée en 2007 et dont le siège social se trouve à Dearborn, dans le Michigan, est une agence de communications et de publicité de pointe dans l'industrie. Anciennement connue sous les noms de Team Detroit, Blue Hive et Retail First, l'agence s'est unifiée sous le nom unique de GTB en mai 2016. Entreprise du Groupe WPP, GTB possède 49 bureaux mondiaux sur 6 continents. Parmi ses clients figurent notamment Ford Motor Company, Johnson Controls, Ohio Art et Purina.
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