CIDADE DO MÉXICO--(BUSINESS WIRE)--Em uma iniciativa que estenderá a estratégia de marketing global “One Brand” ["Uma Marca"] à embalagem, a Coca-Cola anunciou o lançamento de novos elementos gráficos que usam um sistema de identidade visual apresentando o vermelho Coca-Cola como a cor que unifica toda a marca.
O disco vermelho, o elemento emblemático da nova campanha criativa global “Taste the Feeling”, lançada em janeiro, agora aparecerá de forma proeminente na embalagem. Destacando ainda mais o compromisso da empresa em oferecer opções de escolha, a nova embalagem foi projetada para permitir que os consumidores escolham a Coca-Cola que melhor se adequa ao seu paladar, estilo de vida e dieta.
Para identificar claramente cada produto, a cor emblemática é exibida nas embalagens: preto para Zero, prata para Light/Diet e verde para Life. Os novos elementos gráficos também incluirão o nome exclusivo e os benefícios do produto na frente da embalagem para ajudar os clientes a fazer uma escolha informada:
- Coca-Cola Original Taste (ou Classic, em mercados selecionados)
- Coca-Cola Light/Diet: Sabor marcante, sem calorias
- Coca-Cola Zero: Zero açúcar
- Coca-Cola Life: Menos açúcar, com extrato de folhas de stevia
“A embalagem é nosso ativo mais visível e valioso”, disse Marcos de Quinto, diretor de Marketing da The Coca-Cola Company. “O disco vermelho da Coca-Cola tornou-se um elemento emblemático da marca, sinônimo de muito sabor, animação e refrescância. Ao aplicá-lo à nossa embalagem de forma tão destacada, damos o próximo passo no sentido de adotar integralmente a estratégia “One Brand” ["Uma Marca"], unificando a família Coca-Cola sob uma mesma identidade visual e tornando ainda mais fácil para os consumidores escolher sua Coca-Cola com ou sem calorias, com ou sem cafeína.”
Os novos elementos gráficos da embalagem serão revelados em um evento esta noite para celebrar a implantação da abordagem “One Brand” ["Uma Marca"] no México. As novas embalagens estarão disponíveis no varejo na primeira semana de maio. Versões similares do disco vermelho serão implantadas em mercados adicionais ao redor do mundo durante 2016 e em 2017.
“A unificação das marcas por meio do design, marca a primeira vez nos nossos 130 anos de história em que a icônica identidade visual da Coca-Cola foi compartilhada com outros produtos de maneira tão proeminente”, disse James Sommerville, vice-presidente de Global Design da The Coca-Cola Company. “Quando aplicada a embalagens, varejo, equipamento e experiencial, essa nova abordagem se torna uma linguagem de design global, que usa um ícone de marca histórico para apresentar a linha de produtos Coca-Cola disponível hoje de uma forma contemporânea e simples.”
A empresa anunciou recentemente o lançamento da abordagem “One Brand” ["Uma Marca"], que estende o capital global e o apelo icônico da Coca-Cola original por toda a marca e é projetado para permitir que os clientes escolham qual Coca-Cola se adequa ao seu paladar, estilo de vida e dieta. Em apoio à essa estratégia, a empresa revelou a campanha “Taste the Feeling”, que agora está sendo veiculada em 195 mercados e inclui 12 comerciais de televisão, três que passaram pela primeira vez no México: “Professor”, “Empty Bottles” ["Garrafas Vazias"] e “Antarctic Summer” ["Verão Antártico"], além de mais de 100 imagens de campanha, um sistema de identidade visual, um tema musical e uma assinatura de áudio.
Para obter mais informações sobre a estratégia “One Brand” ["Uma Marca"], os novos elementos gráficos das embalagens e a campanha “Taste the Feeling”, visite www.coca-colacompany.com/onebrandpackaging.
Sobre The Coca-Cola Company
A The Coca-Cola Company (NYSE: KO) é a maior empresa de bebidas do mundo, refrescando clientes com mais de 500 marcas de bebidas com e sem gás, e mais de 3.800 opções de bebidas. Conduzido pela Coca-Cola, uma das marcas mais valiosas e reconhecidas do mundo, o portfólio da nossa empresa possui 20 marcas bilionárias, 18 delas disponíveis em opções de calorias reduzidas, baixas ou sem calorias. Estão entre nossas marcas bilionárias Diet Coke, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite, Dasani, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Del Valle, Georgia e Gold Peak. Através do maior sistema mundial de distribuição de bebidas, somos a fornecedora n.º 1 de bebidas com e sem gás. Diariamente, mais de 1,9 bilhão de porções de nossas bebidas são apreciadas por consumidores em mais de 200 países. Com um compromisso duradouro de desenvolver comunidades sustentáveis, nossa empresa se concentra em iniciativas para reduzir nosso impacto ambiental, criar um ambiente de trabalho seguro e inclusivo para nossos colaboradores, e aprimorar o desenvolvimento econômico das comunidades em que atuamos. Juntamente com nossos parceiros de engarrafamento, estamos classificados entre os dez melhores empregadores privados do mundo, com mais de 700 mil colaboradores no sistema. Para obter mais informações, visite Coca-Cola Journey em www.coca-colacompany.com, siga-nos no Twitter em twitter.com/CocaColaCo, visite nosso blog, Coca-Cola Unbottled em www.coca-colablog.com ou encontre-nos no LinkedIn em www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.
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