TEMPE, Arizona (USA)--(BUSINESS WIRE)--Les habitudes de visionnage de vidéo en ligne évoluent rapidement, selon la dernière enquête menée auprès de plus de 1200 consommateurs par Limelight Networks, Inc. (Nasdaq:LLNW), l’un des premiers acteurs mondiaux dans le domaine de la diffusion de contenus numériques.
D’après le deuxième rapport semestriel sur l’état de la vidéo en ligne (« The State of Online Video ») publié aujourd'hui, plus de 83% des consommateurs interrogés regardent des vidéos à la demande, soit une augmentation de 4% depuis avril 2015. Le pourcentage de consommateurs qui regardent au moins 4 heures de vidéos à la demande par semaine a progressé pour atteindre plus de 36%, contre 30% en avril 2015. Parmi les jeunes de la Génération Y, le plus grand écart est enregistré chez ceux qui regardent au moins 10 heures de vidéos par semaine (près de 20% contre 15% en avril 2015), peut-être un signe indiquant qu’ils s’adonnent au « binge-watching » (« visionnage-marathon ») plus souvent que les personnes appartenant à d’autres groupes d’âge.
Comment les consommateurs visionnent-ils des vidéos à la demande ? Un nombre croissant d’entre eux les regardent sur leur téléviseur, par exemple par l'intermédiaire d’applis sur des Smart TV, ou sur des appareils connectés comme Roku, Apple TV, Xbox One ou Sony PS4. Assurer la qualité de diffusion sur de nombreux appareils constitue un défi pour les fournisseurs de contenus – car les consommateurs abandonnent une vidéo à la demande si la qualité est mauvaise.
La Génération Y continue d’être le moteur du changement dans le domaine de la consommation de vidéo en ligne
La dernière enquête de Limelight fournit d’importants renseignements sur les perceptions et les comportements de la Génération Y en matière de consommation de programmes télévisés et de vidéo en ligne. Outre le fait que la Génération Y consomme plus de vidéo par semaine que les autres groupes, l’enquête révèle que :
- La Génération Y est beaucoup plus encline à souscrire à des services OTT ( « over-the-top »). D’après les réponses récoltées, plus de 40% des jeunes de la Génération Y sont actuellement abonnés à au moins un service en ligne comme Netflix et Hulu, contre 32% des personnes des générations précédentes. De plus, 31% des personnes de la Génération Y souscrivent à au moins 2 services OTT, contre 18% des personnes plus âgées.
- Le « cord-cutting » dépend de plus en plus de la disponibilité des contenus. Dans son enquête d’avril 2015, Limelight avait établi que la plupart des consommateurs résilieraient leurs abonnements à la télévision à péage et au câble « parce que le prix continue de grimper ». La dernière enquête a montré que cela change, puisque l’accès aux contenus – obtention directement auprès des propriétaires des contenus, visionnage en ligne des événements en direct plus répandu et disponibilité des contenus via une antenne – devient un facteur de plus en plus déterminant.
- La patience de la Génération Y concernant la mise en mémoire tampon des vidéos semble fléchir. Comparé à avril 2015, Limelight a établi une hausse de 35% du nombre de personnes interrogées qui abandonneraient une vidéo après seulement une mise en mémoire tampon, ce qui indique une érosion de la patience face aux interruptions de vidéo.
Parmi les autres grands enseignements du rapport, mentionnons les points suivants :
- Les applis sur Smart TV sont la source privilégiée pour le visionnage de vidéos sur un téléviseur. Malgré la multiplication des appareils OTT sur le marché, qui donnent aux consommateurs plus de choix que jamais pour visionner leurs contenus vidéo en ligne sur leurs téléviseurs, la Smart TV reste l’appareil que la plupart d’entre eux utilisent pour regarder des contenus OTT.
- Dans le domaine de des appareils OTT, la Xbox est en tête du marché, suivie de près par Sony. Sur la base des réponses fournies lors de l’enquête, la Xbox est clairement en tête du marché des « appareils OTT multifonction », avec 28%, suivie par la PS4 de Sony avec 23% et l’Apple TV avec 16%. L’enquête incluait aussi le nouveau Fire TV Stick d’Amazon, qui représente 8% de part de marché, légèrement derrière Roku, à 11%.
- Moins de personnes partagent des vidéos en ligne et l’avance de Facebook s’effrite. Par rapport à avril, le nombre de personnes déclarant ne pas partager de vidéos en ligne a augmenté de 20%. Pour ceux qui en partagent, les utilisateurs de Facebook, Twitter et Pinterest sont en baisse, tandis que YouTube se maintient.
« L’univers de la vidéo en ligne est tout sauf prévisible », a déclaré Jason Thibeault, Directeur chargé de la stratégie marketing chez Limelight. « Même sur les quelques mois qui séparent nos deux enquêtes d’avril et de décembre, nous avons constaté des changements significatifs dans la manière dont les personnes choisissent de consommer les contenus. Les entreprises qui tentent de tirer parti de cet environnement changeant – des diffuseurs traditionnels à la vidéo en ligne – doivent garder à l’esprit la facilité avec laquelle les choses évoluent, la flexibilité opérationnelle et commerciale étant primordiale pour réussir. »
Le rapport « State of the Online Video » repose sur une enquête qui a collecté les données de 1271 consommateurs âgés de 18 à 69 ans, sélectionnés de façon aléatoire aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Australie. Pour un aperçu complet, vous pouvez télécharger le rapport ici.
À propos de Limelight
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