AMSTERDAM & BRUXELLES & COPENHAGUE, Danemark--(BUSINESS WIRE)--Le 18 septembre et au-delà, trois des plus grands brasseurs au monde, Anheuser-Busch InBev, Carlsberg et HEINEKEN, ainsi que des brasseurs et des associations spécialisées dans la bière à l’échelle locale, joignent leurs efforts pour encadrer le Global Beer Responsibility Day (GBRD), un effort mondial visant à promouvoir une consommation responsable de la bière.
Dans sa première année d'effort collaboratif mondial, les brasseurs, ainsi que de nombreux autres partenaires locaux, se concentreront sur la réduction de la consommation nocive de l'alcool et la promotion d'une appréciation responsable de la bière dans les collectivités du monde entier. Le Global Beer Responsibility Day n'est qu'un aspect parmi tant d'autres de l'engagement dont font preuve les brasseurs pendant toute l'année, tant au niveau local que mondial, pour promouvoir la consommation responsable de leurs produits.
« Nous savons qu'en coordonnant nos activités et en faisant du Global Beer Responsibility Day un effort véritablement collaboratif, nous pouvons augmenter bien plus la portée et l'impact de nos programmes que si chacun d'entre nous agissait seul », a déclaré Carlos Brito, président-directeur général d'Anheuser-Busch InBev. « En fait, nous sommes impatients de poursuivre notre travail avec des partenaires intéressés afin de promouvoir des programmes encourageant une consommation responsable et modérée ».
Les brasseurs feront appel à environ 60 000 employés dans 62 pays dans le but d'engager directement plus d’un million de consommateurs et près d’un million de détaillants, et d'atteindre 10 autres millions de consommateurs par le biais d'activités de communications avec des initiatives de prévention de la conduite en état d'ivresse et de la consommation par des mineurs, des formations ciblant les barmans et les serveurs, des outils d'éducation du consommateur et des campagnes de responsabilité dirigées par les marques, parmi beaucoup d'autres initiatives.
Au Mexique, par exemple, par le biais de la Mexican Beer Chamber, les sociétés Anheuser-Busch InBev, HEINEKEN et des microbrasseurs ont pour objectif d'encourager plus de 200 000 détaillants à promettre de demander aux jeunes adultes de montrer leur pièce d'identité officielle avant de leur vendre de l'alcool. Ceci s'appuie sur le succès de la collaboration des brasseurs en 2014 où des détaillants se sont engagés à ne pas vendre de l'alcool à des consommateurs mineurs.
Au Brésil, plus de 8 000 employés d'Anheuser-Busch InBev et de HEINEKEN activent « Dia de Responsa » pour prévenir la consommation d'alcool par des mineurs, l'objectif étant d'atteindre près de 250 000 détaillants et plus de 2,5 millions de consommateurs. Et en Russie, Anheuser-Busch InBev, Carlsberg, HEINEKEN et EFES exécutent un programme de vérification d'identité dans le but de visiter plus de 80 000 comptes de détail et atteindre plus de 500 000 consommateurs en diffusant des messages de consommation responsable.
« La bière joue un rôle important dans les cultures et les économies locales et, ensemble, nous devons continuer à contribuer à cet impact positif de la bière dans la société en diffusant le message que nos produits doivent être consommés de façon responsable dans le cadre d'un mode de vie équilibré », a déclaré Cees 't Hart, président-directeur général de Carlsberg.
« L'industrie dans son ensemble établit des engagements et adopte des mesures concrètes. En nous engageant avec tous les groupes intéressés dans la société, des gouvernements aux détaillants et aux parents, nous pouvons exercer un impact positif sur l'abus d'alcool. Le moment est venu de saisir cette opportunité. Le Global Beer Responsibility Day est un catalyste pour une action accrue », a ajouté Jean-François van Boxmeer, président-directeur général de HEINEKEN.
« La responsabilité nous incombe en tant que brasseurs et associations de brassage de prioritiser la lutte contre l'abus d'alcool », a confié Denita Wawn, présidente de la Worldwide Brewing Alliance et PDG de l'Association des brasseurs d'Australie et de Nouvelle-Zélande (the Brewers Association of Australia and New Zealand). « Cette journée est l'occasion de partager nos succès, de réfléchir aux défis qui se présentent à nous et de nous engager collectivement envers le travail qu'il reste à faire. »
Pour plus d'informations sur la façon dont les brasseurs contribuent à encourager une consommation modérée et réduisent la consommation nocive de l'alcool, consulter le site Web de la Worldwide Brewing Alliance sur : http://gsri.worldwidebrewingalliance.org/php/home.php
À propos du Global Beer Responsibility Day
Établi en 2015, le Global Beer Responsibility Day est une initiative annuelle à l'échelle du secteur, encadrée par Anheuser-Busch InBev, Carlsberg et HEINEKEN, et dont l'objectif est de souligner et de renforcer les efforts de responsabilité déployés par des brasseurs, grossistes, détaillants, représentants de gouvernements et de forces de l'ordre, ONG et autres partenaires. À l'occasion du Global Beer Responsibility Day, les trois brasseurs présenteront et lanceront divers programmes visant à réduire la consommation nocive de l'alcool, y compris, notamment, la prévention de la conduite en état d'ivresse et de la consommation d'alcool par des mineurs, des efforts de formation des serveurs et des vendeurs et des programmes d'éducation des consommateurs.
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