ATLANTA, EUA--(BUSINESS WIRE)--O maior programa de marketing da história da The Coca-Cola Company convida o mundo a celebrar o futebol como uma força para o bem social. Durante a campanha da “Copa de todo mundo”, a Coca-Cola criará acesso, participação, autonomia e conversação incomparáveis, com o objetivo de realizar a Copa do Mundo da FIFA™ mais acessível e inclusiva já feita. A “Copa de todo mundo” acontecerá por meio de alguns elementos principais:
- “One World, One Game” (Um mundo, um esporte) na mídia online e na televisão
- Curtas-metragem no estilo documentário com o tema “Where Will Happiness Strike Next” (Onde a felicidade atacará da próxima vez)
- Hino oficial da campanha da Coca-Cola para a Copa do Mundo da FIFA™ de 2014
- A "Happiness Flag" (Bandeira da Felicidade) – o maior mosaico de fotos já criado, composto de rostos e mensagens de fãs
- Tour da Taça da Copa do Mundo FIFA™ promovido pela Coca-Cola
- Identidade visual exclusivamente brasileira
“Assim como o Brasil é um país para todo mundo e a Coca-Cola é uma bebida pra todo o mundo, a Copa do Mundo da FIFA™ é a copa de todo mundo”, disse Joseph Tripodi, vice-presidente executivo e diretor comercial e de marketing da The Coca-Cola Company, sobre a nova campanha da marca para a Copa do Mundo da FIFA de 2014™. “Com a 'Copa de todo mundo', a Coca-Cola quer celebrar pessoas reais jogando futebol, demonstrando como esse esporte é uma força para um mundo mais inclusivo e conectado.”
O comercial e filme digital “One World, One Game” (Um mundo, um esporte) será lançado hoje globalmente e é o convite da empresa para que o mundo se junte à “Copa de todo mundo”. O filme, criado em parceria com Wieden + Kennedy São Paulo, conta a história de quatro times de quatro lugares diferentes do mundo que superaram desafios de vida através de sua paixão pelo jogo. No filme, enquanto dividem suas histórias relacionadas à felicidade trazida pelo futebol, os times são surpreendidos pela Coca-Cola, que convida cada equipe a ir ao Rio de Janeiro para ver os preparativos para a Copa do Mundo da FIFA™ de 2014. A experiência dos times culminará em assistir ao torneio em junho, quando terão a honra de carregar as bandeiras das seleções no jogo da Alemanha x Portugal em 16 de junho.
Na série de curtas comoventes chamada Where Will Happiness Strike Next (Onde a felicidade atacará da próxima vez), produzida no estilo documentário com imagens capturadas nos locais por onde o tour da taça da Copa do Mundo da FIFA™ passou, a Coca-Cola compartilhará histórias de fãs apaixonados pelo futebol, os quais estão usando o esporte para ajudar a combater adversidades, dessa forma, inspirando outros a usarem o poder do futebol para superar dificuldades. No clímax de cada filme, as estrelas são surpreendidas pela Coca-Cola e recebem uma visão especial da taça da Copa do MUndo da FIFA™.
“A Coca-Cola orgulha-se por celebrar o poder do futebol e a capacidade do esporte de unir todo o mundo. O futebol está aí para todos, independentemente dos limites sociais e geográficos, e é por isso que este ano estamos lançando a "Copa de todo mundo", acrescentou Tripodi.
O hino oficial da campanha da Copa do Mundo da FIFA™ de 2014 é a música The World is Ours (O mundo é nosso), na voz do artista David Correy, nascido no Brasil, e com percussão do Monobloco, uma banda de rua brasileira. Correy viajou o mundo para promover a música e encorajar artistas locais a contribuir com seu próprio trabalho na faixa, dando ao hino um sabor bem global.
Em uma iniciativa inédita, a Coca-Cola está dando aos fãs de todo o mundo a chance de participar do maior mosaico de bandeiras já criado e mostrar o poder do futebol em unir pessoas de crenças e históricos diferentes. A Bandeira da Felicidade – construída com fotos e tweets enviados por fãs de todo o mundo – será vista em campo antes do jogo de abertura da Copa do Mundo da FIFA™ de 2014 em São Paulo no dia 12 de junho.
Corroborando à campanha inteira está o maior tour da taça da Copa do Mundo da FIFA™ já feito, promovido pela Coca-Cola. Com início em setembro de 2013, a Coca-Cola levou a taça em uma jornada de mais de 148.000 km, visitando 90 países, para resumir o verdadeiro espírito da campanha de que a Copa do Mundo da FIFA™ é realmente a “Copa de todo mundo”.
A identidade visual da campanha “Copa de todo mundo” será usada em todas as comunicações da marca durante o campeonato e representa felicidade, união e celebração. Pela primeira vez, o design foi criado em colaboração com um artista de rua, empregando o estilo e o talento únicos do grafiteiro brasileiro Speto. A identidade visual é composta da cor e de designs característicos da arte de rua brasileira com os rostos de quatro jovens do Brasil reproduzidos no estilo gráfico que é a marca do Speto.
A The Coca-Cola Company tem uma parceria sólida com a FIFA desde 1974 e tem sido a patrocinadora oficial da Copa do Mundo™ da FIFA desde 1978. A Coca-Cola mantém publicidade nos estádios em todas as Copas do Mundo™ da FIFA desde 1950 e há muito tempo apoia o futebol em todos os níveis.
Sobre a The Coca-Cola Company
A The Coca-Cola Company (NYSE: KO) é a maior empresa de bebidas do mundo, refrescando clientes com mais de 500 marcas de bebidas com e sem gás. Liderado pela Coca-Cola, uma das marcas mais valiosas e reconhecidas do mundo, o portfólio da nossa empresa inclui marcas de 17 bilhões de dólares, entre elas a Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia e Del Valle. Globalmente, somos a maior fornecedora de bebidas com gás, cafés prontos para beber, sucos e bebidas à base de sucos. Com o maior sistema de distribuição de bebidas do mundo, os consumidores de mais de 200 países apreciam nossas bebidas a uma taxa de 1,9 bilhões de copos por dia. Com um compromisso duradouro de construir comunidades sustentáveis, nossa empresa se concentra em iniciativas para reduzir nosso impacto ambiental, apoiar um estilo de vida ativo e saudável, criar um ambiente de trabalho seguro e inclusivo para nossos associados, e aprimorar o desenvolvimento econômico das comunidades onde operamos. Junto com nossos parceiros de engarrafamento, estamos classificados entre os dez melhores empregadores privados do mundo, com mais de 700 mil funcionários no sistema. Para obter mais informações, acesse a Coca-Cola Journey em www.coca-colacompany.com, siga-nos no Twitter em twitter.com/CocaColaCo, acesse nosso blog Coca-Cola Unbottled em www.coca-colablog.com ou encontre-nos no LinkedIn em www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.
NOTAS PARA OS EDITORES:
Recursos visuais e vídeos para acompanhar este lançamento podem ser vistos em: http://CokeURL.com/65n7r
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